新华报业网
第九届麒麟国际广告奖近日公布获奖名单，《OPPO IoTx 孙颖莎代言娱乐化营销传播项目》获 “明星代言类金奖”。该项目由神谷文化策划执行，以差异化策略推动品牌与用户深度互动，成为本届奖项中娱乐营销的标杆案例。
作为大中华区营销领域的重要奖项，麒麟奖自 2017 年创立以来，始终以“提升行业标准，推动中国品牌成长”为目标，聚焦案例的创新性与影响力。此次获奖项目聚焦 OPPO 智能生态产品线（平板、手表、耳机等）的市场拓展需求，通过孙颖莎的代言人身份构建情感链接，实现品效销多方共赢。
项目突破传统明星代言的“硬广植入”模式，以“情感共鸣”为核心打造互动体系：产品层面将 OPPO Watch X2 Mini 鎏金设计、OPPO Pad 4 Pro 性能与孙颖莎赛场形象深度绑定；传播端通过剧情化 TVC 融入粉丝熟知符号，并发起全周期用户共创与 UGC 活动，结合赛事节点实现热度转化。同时，品牌高管以“客服”人设贴近用户、跨界登上时尚杂志封面等创新动作，推动科技与时尚破圈融合。
数据显示，收获微博话题阅读量 2.2 亿、小红书曝光过亿的传播效果，相关智能生态新品开售 2.5 小时预定金额破亿，助力 OPPO 品牌认知从“手机”向“智能生态”延伸。该案例展现了明星代言从单向传播向多元互动的转型，为品牌深度沟通用户提供了实践参考，成为业内标杆案例。
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