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在汽车行业加速数字化转型的浪潮中，豪华汽车品牌奥迪突破传统营销边界，于近期正式进驻抖音生活服务，在“奥迪官方直播间”抖音账号开启官号常态化直播，开拓汽车垂类“膨胀金”产品售卖模式。上线60余天，该模式累计收获订单量超5万，直播间3次登顶全国团购榜、15次跻身全国榜 TOP10，为汽车品牌本地生活线上运营拓开新路径。
在6月的专场直播中，一汽奥迪主播重点介绍了“膨胀金”产品——针对经典车型的定金膨胀产品，膨胀力度从2000-4000元不等，且可叠加国补、省补、置换补贴等，覆盖Q2L、Q3、Q4、A3、A4L、A6L等十余款奥迪热门车型。无论是追求时尚都市座驾的年轻消费者，还是偏好豪华舒适驾乘体验的精英人士，都能在品牌抖音直播间找到心仪之选。据悉，该“膨胀金”产品在全国500余家奥迪经销商门店通用，无论是购车、提车还是订车环节均可灵活抵扣裸车价、落地价或保险费用。
直播中，品牌主播化身贴心导购，细致讲解“膨胀金”购买流程：用户只需点击直播间右下角“小房子”团购商品图标，按意向车型选择对应链接，暂时任意选择门店并准确填写车主本人手机号即可完成下单。主播反复强调关键点：“车型选择必须准确”“门店后期可更换”“手机号需与购车合同一致”。针对网友们提出的高频问题，如特殊定金处理、具体核销方式等，主播也及时回应解惑，针对性满足不同消费用户的需求。
据悉，一汽奥迪在抖音生活服务的官播经营，不仅助力品牌重点车型收获更高月销量，还为全国经销商带去了更多客源。相关数据显示，5月1日至6月30日，奥迪全渠道首触新客率达35%，新客成交率20%，全国520家经销商完成抖音来客经营平台认领。抖音直播中品牌与用户高频次互动，购车权益清晰可见，进一步激发了网友的分享意愿，直播间4.5%的订单源自用户自发分享。
直播背后，“抖音来客”系统赋能一汽奥迪新媒体团队协同全国520家经销商完成抖音线上门店认领与地理位置绑定，构建“总部-区域-终端”数字化协同网络。通过抖音本地生活生态与提货券功能，一汽奥迪将传统面向经销商的销售政策，深度革新为直接面向消费者的“膨胀金”购车权益。
入驻抖音生活服务后，“奥迪官方直播间”账号深耕汽车文化，短视频内容覆盖新车发布、工厂探访及车展前瞻等多元场景。无论是颇具网感的“押韵说车，深挖Q6Le-tron魅力”，还是彰显车型魅力的“奥迪RS系列”合集，以及走心的“车主故事”合集等，都通过沉浸式探访、动态驾驶展示、真实讲述等方式，助力更多用户了解品牌文化、获取购车用车知识。
一汽奥迪在抖音生活服务的新尝试，不仅突破了汽车垂类整车售卖线上经营模式，巧妙撬动本地蓝海市场，更为品牌触达更广泛的潜在客户群体开辟了新通路。抖音生活服务相关负责人表示，平台将持续助力优质品牌在抖音实现品销合一，不断突破传统营销获客边界，在本地蓝海中开辟增长新航道。
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