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2025年7月30日，以“品牌赢家 共创未来”为主题的Y2Y品牌年轻节在北京广播大厦盛大举行，同步揭晓2025ADMEN国际大赏奖项。阿道夫集团三八国际妇女节“与自己香处，不闻大道理”营销案例在激烈的角逐中脱颖而出，一举斩获实战金案奖。
（阿道夫集团斩获2025ADMEN国际大赏实战金案奖）
今年三八国际妇女节期间，阿道夫紧扣“不闻大道理，只闻天然香”主题，携手《甄嬛传》中调香技艺堪称后宫一绝的安陵容饰演者陶昕然，推出一条TVC重生大片。大片通过塑造单身女性、年轻妈妈和职场新人三个典型角色，精准揭示了社会对女性的刻板规训——单身女性面临“未婚即原罪”的舆论压力、年轻妈妈遭遇“完美母亲”的道德绑架，职场新人经受“大道理”的层层捆绑。当女主们发出“我从来没有这么累过！难道是我不配吗”的呐喊时，重生归来的安陵容化身为阿道夫首席调香师“安小香”，用一句“不闻大道理，只闻天然香”，将阿道夫洗发水的“天然香”巧妙转化为女性对抗外界评判的精神符号，在女性群体中引发强烈的情感共鸣。
（阿道夫集团携手陶昕然推出TVC重生大片）
TVC大片上线当天，微博话题#38 别给女生讲大道理 #阅读量迅速突破5.3亿，强势登上热搜。这一数据直观体现出阿道夫通过聚焦真实社会议题，将产品香气功能升华为情感价值层面的自我疗愈，成功实现从“卖产品”到“卖态度”的重大转变，与消费者在情绪上达成深度共振。
支撑这一营销活动成为现象级传播的，还有阿道夫天然香系列的硬核产品力。它融合了阿道夫集团多项前沿科研成果，包括自研成分舒安因™和茶玻因™、全球首创的植物去屑发明专利《一种植物去屑组合物及其制备方法和应用》、植物控油舒缓专利《一种兼具控油和舒缓功效的组合物及其应用》，以及Scent Trek"天然活香技术，打破了传统“暴力去屑控油”的产品逻辑，实现“天然香，植物护头皮”的理念。
（阿道夫天然香系列在Y2Y品牌年轻节上展出）
产品自2024年上市以来，持续引爆线上线下市场，斩获了2024年抖音商城双11好物节头发护理行业TOP10、2025年2月抖音多个榜单TOP1，在第四届引擎奖中摘得“年度行业标杆奖”，还获得世界绿色设计组织颁发的“绿叶标”绿色设计产品授证以及2025中国化妆品科学技术大会“化妆品行业‘新’包装”奖项等等，在市场和消费者心中树起高口碑。
（阿道夫天然香系列荣获世界绿色设计组织“绿叶标”认证）
“用‘有分寸的对话感’替代单向输出，成为年轻人的嘴替。”阿道夫集团品牌市场部首席营销官郑素丹女士在颁奖活动中接受媒体采访时说，阿道夫发现浴室是年轻人的精神自留地，因此在“与自己香处，不闻大道理”营销活动中，从年轻人追求自由和渴望不受约束的情绪痛点出发，通过趣味的场景化互动，表达年轻人对“大道理”式说教的厌倦，从而赢得消费者的心。
（阿道夫集团品牌市场部CMO郑素丹女士接受媒体采访）
此次荣获2025ADMEN国际大赏实战金案奖，是对阿道夫集团三八国际妇女节营销案例的高度认可，也是对阿道夫品牌深度与内涵的有力彰显。未来，阿道夫集团将继续深耕用户情感需求，从真实社会议题中捕捉群体共鸣点，用“有分寸的对话感”贴近年轻群体，同时加码科研创新，用更鲜活的传播和更优质的体验，构建与消费者的长效联结，让世界更爱中国洗护。
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