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盛夏时节，餐饮消费市场迎来热辣狂欢。近日，国民品牌王老吉以“吃辣就喝王老吉”为核心主题，携手大众点评及霸碗、胡子大厨、麻六记、潇湘阁、蛙来哒五大头部餐饮品牌，推出覆盖全国354家门店的联名套餐，以“美食+饮品”的强绑定模式，为消费者打造沉浸式畅爽体验，掀起今夏餐饮消费新热潮。
跨界联名矩阵落地，覆盖全国354家门店
此次合作中，王老吉精准切入“辣味餐饮”场景，联合五大品牌推出定制化套餐组合，实现从川湘菜到融合菜、从正餐到聚会的全场景覆盖。其中，霸碗以“坛子辣椒炒肉+土豆丝+王老吉”的经典组合，还原湖南家常风味；胡子大厨则以“地道小炒肉+王老吉”的黄金搭配，满足快节奏都市人群的味蕾需求；麻六记将麻辣鲜香的招牌菜品与王老吉的清爽口感形成强烈反差，打造“热辣与沁凉”的味觉碰撞；潇湘阁以“湘菜下饭神器+王老吉”的组合，解锁“干饭人”的畅爽密码；蛙来哒则针对暑期聚会场景，推出“热辣牛蛙锅+王老吉”的社交套餐，助力年轻人尽兴开吃。
目前，联名活动已在全国354家门店同步上线，覆盖北京、上海、广州、深圳、成都等核心城市，进一步激发消费热情。
场景化营销破圈，强化“辣爽CP”心智
为深化品牌与辣味场景的关联，王老吉围绕五大联名品牌定制差异化传播策略。例如，与霸碗合作中，通过“一口美食一口王老吉，幸福感upupup”的趣味文案，传递家常菜的温馨氛围；针对麻六记的麻辣属性，则以“麻辣鲜香的快乐，怎么能少得了这口清爽王老吉”强化味觉记忆点；而与蛙来哒的联动中，则聚焦暑期聚会场景，提出“不怕上火，一起尽兴开吃”的口号，精准触达年轻消费群体。
深化场景布局，王老吉引领餐饮消费新趋势
王老吉此次跨界联动五大餐饮品牌，不仅是一次简单的渠道拓展，更是对“场景化消费”的深度探索。通过绑定辣味餐饮这一高增长赛道，王老吉成功将产品从“解渴饮品”升级为“美食伴侣”，进一步巩固其在餐饮场景中的地位。同时，与大众点评的合作也展现了品牌在数字化营销领域的创新力，通过平台流量赋能实现精准触达，为行业提供了跨界合作的成功范本。
随着联名活动的持续发酵，王老吉“辣爽CP”的标签已深入人心。未来，品牌或将延续这一策略，拓展更多细分餐饮场景，持续引领消费潮流。这个夏天，不妨约上三五好友，走进联名门店，感受“一口美食一口王老吉”的畅爽体验——毕竟，王老吉在手，畅爽立刻有！
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