新华报业网
2025年7月，ADMEN国际大赏颁奖典礼上，国民内衣品牌都市丽人凭借春节期间“高铁场景+亚冬会热点”的整合营销战役，一举斩获“实战金案”大奖，再次彰显其作为中国大户外传播领航者的创新实力与行业标杆地位。
精准卡位春运场景，高铁营销引爆品牌声量
2025年春节，都市丽人敏锐捕捉亚冬会赛事热度与春运返乡潮的双重机遇，以高铁场景为核心支点，构建“线下超级曝光+线上社交裂变”的双轮驱动模式。春运期间，全国铁路发送旅客超5亿人次，高铁站日均人流量突破千万，都市丽人聚焦北京南站、郑州东站、哈尔滨西站等北方核心枢纽，重金投入高铁1屏超级巨幕，通过“国民品牌+世界冠军”的黄金组合，打造全景式品牌传播生态。
列车内，外车身、头枕巾、小桌板、品牌长廊等全媒体矩阵形成沉浸式体验空间，将高铁专列转化为“移动种草机”。旅客在归家途中的“温差焦虑”“穿搭痛点”等场景下，品牌植入精准触发即时需求，实现“认知-兴趣-转化”的全链路渗透。
抖音达人联动线下，社交裂变激活全域流量
在线下强势曝光的同时，都市丽人携手抖音头部达人发起“列车打卡挑战”。达人通过真实场景共创优质内容，将巨幅广告画面、震撼包场效应转化为社交话题，吸引用户线下打卡参与。
这一策略印证了都市丽人“场景即触点、内容即转化、符号即资产”的新营销范式：高铁场景精准覆盖职场精英、年轻家庭等核心客群，亚冬会营销与达人种草形成流量闭环，品牌符号与“世界冠军之选”深度绑定，强化国民心智。
亚冬会温度营销，彰显民族品牌责任担当
春节期间，适逢第九届亚冬会在哈尔滨举办，都市丽人签约刘少林、刘少昂为品牌大使，推出轻羽绒保暖新品，并开展“让世界感知中国暖意”系列活动。都市丽人开辟“温暖专列”，在120余城高铁投放广告，同时推出“东北大花大暖巴”全城巡游，提供免费热饮、二人转表演等暖心服务，覆盖索菲亚广场、中央大街等冰城地标，吸引百万粉丝KOL现场打卡。
轻羽绒保暖衣搭载中空纤维混纺、远程红外升温等10余项黑科技，实现“暖、润、轻”三重体验，成为严寒中的科技护甲。这一系列动作不仅传递品牌温度，更以文化自信展现大国品牌担当。
从场景到心智，重构品效合一新标杆
ADMEN国际大赏评委会指出，都市丽人此次营销突破传统渠道叠加模式，通过场景情绪精准把握、品牌符号深度触达、创意内容高效转化，实现了真正的品效合一。
作为中国首家港股上市的内衣企业和中国内衣行业标准参与制定者，都市丽人深研不同年龄阶段女性胸型变化及需求，累计获得561项国家专利，为消费者提供好而不贵的国民内衣，已赢得超6300万女性的青睐，并于2017年-2024年连续8年全国女性内衣销量领先。
此次获奖不仅是对其营销创新的高度认可，更标志着中国品牌在大户外传播领域已具备全球竞争力。未来，都市丽人将持续以创新理念与卓越品质，重塑行业格局，让世界感知中国品牌的温暖与力量。
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