消费作为拉动经济增长的重要引擎，其核心指标“社会消费品零售总额”（简称“社零总额”）的重要性不言而喻。今年上半年，江苏实现社零总额2.39万亿元，增量达到1137.2亿元，总量与净增额两项均居全国首位。

从线上线下热力全开的“苏超联赛+苏新消费”活动，到真金白银的“以旧换新”国补政策；从点燃消费热情的“苏超第二现场”，到首发经济、国潮经济等新型消费供给的迭代升级……江苏消费版图愈发“进”而有为、“新”意盎然，消费的强力拉动为全省乃至全国经济的稳健前行注入了一剂“强心针”。

拿下“双第一”的背后，江苏有哪些“法宝”？

（一）

首店经济正成为消费升级的重要风向标。作为拉动消费的新动能，首店经济既是南京建设国际消费中心城市的支点，也是提升城市商业魅力的重要支撑。

全球首店4家、亚洲首店4家、中国首店62家，超200个海外品牌首次落地……近年来，南京引进首店超1200家，首店数量和能级齐步并进。汇聚95%以上的全球一线品牌齐聚金陵，共同见证南京“首店经济”的爆发式增长。

德基广场、南京IFC等成熟商圈贡献超30%的首店增量；JLC金陵中环以“艺术+商业”定位吸引先锋品牌；玄武招商花园城等则推动“首店+社区”融合，带来16.1%的首店增量。错位竞争、多中心、全层级的载体网络，让各种首秀、首发、首店、首展、首演在南京斩获了大批流量。

“地表最强市”苏州表现同样亮眼。今年上半年苏州中心商场引入新品牌60家，其中27家为首进苏州，焕新品牌销售额增幅超95%。截至今年三月底，苏州各类首店总数合计已突破1000家。

“以旧换新”依然是今年消费市场的热词。“新”与“旧”之间，蕴含着扩大内需、推动高质量发展的强大活力。

作为全国首批启动汽车、家电（3C）以旧换新补贴活动的省份，江苏创新推出“江苏消费品以旧换新平台”。以旧换新政策类相关商品（汽车、家电、3C数码、家居）合计实现限上零售额3847亿元，占全省限上零售额40.3%，同比增长9.4%，拉动限上零售额增长3.7个百分点。

今年以来，无锡在“国补”、江苏置换更新的基础上加力扩围，通过“两轮市级补贴”的虹吸效应，吸引周边省份消费者专程购车，带动销售额超91亿元，其中，新能源汽车表现亮眼，占新车销售总量的三分之二。电动自行车以旧换新同样成效显著，全省一季度换新超88万辆，居全国第一，南京、宿迁等地创新“线上购车+快递送车”模式，让消费更便捷。

（二）

城市IP如同芯片，成为融汇一座城市历史文化、特色产业、资源要素的内核，进而成为激发消费市场辐射力的重要抓手。

2025年，“苏超”成为江苏最重要的消费关键词之一。

全家出动、全域主场、全城澎湃。不少网友说，“苏超”很像一场联欢会，以足球为媒，将全省乃至全国的人气聚到一起，尽享看球的畅快和消费的精彩。

“苏超”开赛以来，省内各地创造性开发“苏超第二现场”，这种集体观赛氛围丝毫不逊于主场，成为拉动消费的强劲引擎，也成为“城市夜生活”的重要构成。截至目前，全省已在432个“苏超第二现场”，“苏超”前六轮江苏线下监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收近380亿元，同比增长42.7%。足以说明“苏超”的吸金能力之强。

商务部《城市居民消费习惯调查报告》显示，中国60%的消费发生在夜间，大型购物中心、商圈步行街每天18时至22时的消费额占比超过全天的二分之一。夜经济的繁荣程度，从某种程度上说也体现了一座城市经济开放度、便利度和活跃度。

江苏不断拓展新消费新场景新业态，先后发布50个业态丰富、辐射带动能力强的夜间消费集聚商圈（步行街），上线了夜间消费地图。

文商旅体的深度融合，持续放大“苏超”溢出效应。

一张小小的“苏超”票根，已成为球迷解锁江苏的“万能钥匙”。多家餐饮店推出凭票根送特色菜活动，店内坐满了看完球来吃饭的球迷；省内多个景点凭票根免票；多家酒店推出优惠服务……球迷从天南海北来江苏，在江苏“宾至如归”，开启一段段从舌尖到脚尖的城市之旅，真正做到了“一场球赛带火一座城”。

以南京为例。7月5日晚南京队主场对战苏州队，美团数据显示，7月4日—5日南京餐饮堂食交易额同比增长35.9%、订单量同比增长51.2%、活跃商户数同比增长10.4%，交易规模位列全省第一。其中，老字号和黑珍珠餐饮商户订单量同比增速分别达100.7%、61.1%。

省商务厅相关负责人表示，接下来江苏将持续打造“苏超联赛+苏新消费”联动IP，充分发挥“苏超”撬动作用，出台务实有效的配套措施打造“苏品苏货超级购物车”。同时组织若干个集观赛、购物、美食、互动娱乐于一体的“苏超第二现场”，在赛事主场城市举办“苏新消费”展销活动。

（三）

消费的爆发从不是偶然，背后离不开政策的加持。

今年以来，江苏深入落实国家提振消费专项行动，同步出台《实施提振消费专项行动若干措施》（简称《若干措施》），提出62条措施，制定并实施2025年促消费重点任务清单，为提振消费“苏”送新动能。

《若干措施》在“增收”与“促消”间、在传统消费与新型消费间、在商品消费与服务消费间，构建起强大的协同效应。

除了政策的精准滴灌，江苏各地结合资源禀赋探索创新举措，开展一场场精彩纷呈的消费促进活动，合力奏响消费进行曲。

2024年，苏州正式迈入万亿消费城市俱乐部。至此，全国消费万亿城市数量增至7个。今年以来，苏州大力实施提振消费专项行动，创新消费模式、消费场景。上半年，全市实现社会消费品零售总额4635亿元，同比增长3.8%，增速比一季度提高0.9个百分点。

在苏州的身后，等待冲刺消费万亿的还有南京。2021年，南京将“创建国际消费中心城市”写入政府工作报告，并提出到2025年全市社零总额突破10000亿元。2024年，南京实现社零总额8553亿元，如今，2025年已走过大半，就差临门一脚。

今年上半年，南京社零增速表现亮眼，这与消费补贴等措施的拉动不无关系。“下一步，我们将根据自身优势采取应对措施，具体而言，用好首店经济发展政策，招引高能级首店、会员制超市等，促进消费升级。挖掘文化底蕴，打造‘南京味、国际范’消费IP，提升南京对都市圈消费需求的辐射力。”南京市商务局相关负责人表示。

江苏消费市场向新、向优扩容提质，还有哪些新空间？对此，江苏省社会科学院经济研究所副所长吕永刚指出，上半年江苏消费走强，与消费场景、业态“上新率”高是分不开的。

吕永刚坦言，“未来江苏消费市场扩容提质仍有很大空间。”具体表现在，发挥“苏超”强大引流效应，从场馆、装备到培训、赛事，从“运动健身”到“社交体验”，全链条激发大众体育消费热情，同时积极开拓冲浪、攀岩、跑酷等体育消费新增长点。此外，在推进文艺博览体验出新上也有文章可做。

“发挥江苏璀璨文化、优质展馆、丰富场景、体验多元等优势，依托商圈、商场、景区及其他特色空间，强化新内容、新场景、新体验功能集成，打造消费爆点。”吕永刚说。

新华日报·交汇点记者 黄泽文 万晨