新华报业网
“忙归忙，勿忘六月黄。”在很多人心目中，大闸蟹是金秋时节的限定美味，如今，一种名为“六月黄”的小螃蟹，经历江苏养殖户的创新探索，在夏季市场上异军突起，成为食客们竞相追捧的对象。“六月黄”的走红，给当下农产品品牌化发展带来多重启示。
“六月黄”的走红，踩准了“反季节”的时间节点。但若仅靠“反季节”，“六月黄”或许只能火一时，其能持续圈粉，核心在于找到了自身不可替代的“卖点”。与成蟹比拼“个头”“膏满”不同，“六月黄”剑走偏锋，突出了“嫩”，蟹肉细嫩不柴，适合老人孩童；强调“鲜”，无需复杂烹饪，清蒸后淋上姜醋便鲜味十足；更放大“趣”，剥开蟹壳时溏心蟹黄的流动感，成了短视频里的“流量密码”。这种差异化定位，让“六月黄”避开了与成蟹的直接竞争，反而开辟出“夏日尝鲜”的细分市场。这启发我们，农产品不必追求“全能”，找准自身最独特的品质标签，把“小特色”做深做透，就能在激烈的市场中站稳脚跟。
“六月黄”的走红，与互联网传播的“场景赋能”密不可分。在社交平台上，它不再是冰冷的“商品”，而是被嵌入到具体的生活场景中。美食博主用它做“蟹粉捞面”，金黄的蟹黄拌着面条的画面让人垂涎；家庭主妇分享“清蒸六月黄”的家常做法，配文“给孩子的夏日小惊喜”。这些场景化的内容，让消费者不仅看到“六月黄”的美味，更联想到与家人分享的温馨、夏日餐桌的惬意，从而产生情感共鸣，不少远在千里之外的消费者也愿下单，品尝到这份夏日限定美味。这启示我们，传播农产品时不必只讲“产品参数”，多些生活场景的代入，让产品与消费者的日常产生连接，才能让“好东西”真正走进人心。
“六月黄”的走红，是养殖端、加工端、销售端的联动结果。养殖端提前调整蟹苗投放密度，保证“六月黄”的生长空间；加工端推出即食蟹粉、醉蟹等产品，延长保质期；销售端联动电商平台开通“鲜活速递”，从捕捞到发货不超过6小时。这种全链条的协同，既保证了“六月黄”从塘口到餐桌的品质，也让消费者的体验更顺畅。这启发我们，农产品要“走出去”，需打通养殖、加工、物流、销售的全链条，让每个环节都为“品质”和“体验”服务，才能形成可持续的“出圈”动能。
（孟亚生）
Android版
iPhone版
