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8月22日，新华日报·交汇点记者从国家统计局江苏调查总队获悉，为深入了解“苏超”对全省消费的拉动作用，国家统计局江苏调查总队组织开展“苏超”消费跟踪调研活动。
“本次调研针对各赛区现场观众进行，并实地走访了相关商圈、景区，调研结果清晰地描绘了‘苏超’带来的消费热潮。”国家统计局江苏调查总队有关负责人介绍，“苏超”第九轮在南京、无锡、常州、苏州、南通、扬州六座城市开赛，现场同步开展的专题调研报告显示，“苏超＋”消费模式广受好评，超九成（95.9％）现场观众因观赛带动了门票之外的消费。“苏超”已不仅仅是精彩的足球赛事，更成为撬动城市消费活力的强力引擎。
赛事引流强劲，外地观众“留下来”意愿高
本轮“苏超”现场观众突破20万人，主办城市充分融合地域文化转化赛事流量，“过夜经济”效应显现。调研显示，53.9％的外地观众自驾前往观赛，还有35.9％选择乘坐火车或大巴。不少人趁暑假带娃看比赛，顺便打卡特色美食、景点，31—45岁群体是观赛主力军，占比51.5％。除常州与客队镇江之间距离近，外地观众留宿率偏低外；其余5场比赛，有一半以上（50.9％）的外地观众选择留宿，近四成（38.4％）在主场城市停留24小时以上。结伴出行是主流，79.5％的观众为2人及以上同行。来自徐州的屈先生一家四口只抢到一张球票，自驾到无锡后分开行动，男士现场观赛，妻子带孩子游览灵山大佛、惠山古镇等景点。
“票根经济”火热，消费场景多元延伸
一张小小的球票，不仅是进入赛场的通行证，更成了撬动多元消费的“钥匙”。调研显示，九成以上（91.8％）观众知道景点免费、消费折扣等“苏超”优惠活动，其中近一半“非常了解”；近八成（79.0％）观众已经参与或计划参与相关活动。超九成（95.9％）观众产生了门票外的消费，六成以上（65.9％）观众表示本次行程支出超出预期。外地观众家庭整个行程花费普遍在1000—2000元区间。94.1％的观众在外用餐，79.0％的观众购买文创产品，62.5％的观众存在娱乐等其他消费，进行酒店住宿、景点游览的观众分别占比21.0％和66.1％。
“第二现场”人气爆棚，“苏超＋”模式获点赞
各地将商圈、街区、公园打造成沉浸式“第二现场”，有效延伸了赛事热度，提升观众“观赛—消费—传播”的积极性，口碑效应显著。调研显示，逾九成（98.3％）观众对“来苏超看球＋消费”给出“好评”，表示会向他人推荐，其中愿意主动推荐的达八成以上。受访观众反映，影响消费的核心因素为：当地特色（占比29.4％）、球迷氛围（28.0％）、便捷性（21.5％）。“第二现场”不仅吸引了持票观众，也吸引了大量当地居民。扬州的陈先生没有抢到“苏超”门票，一家三口在冶春园林足球夜市观看赛事直播，他表示，周边有烧烤小吃、非遗表演，还有足球互动区，体验非常好。南京市雨花台区吾悦广场地处板桥，主要客源是本地居民，通过“苏超”活动引流，比赛日前后客流量、营业额同比均增长20％。
热度不减，期待更多：观众建言助“苏超”消费长红
消费火热的同时，观众也提出了宝贵的建议，期待“苏超”体验能更上一层楼：一是延长文旅消费优惠时效。多位游客反映，暑期天气炎热，即使景点有优惠，游玩体验也打折扣。从镇江来常州看球的王先生建议，可将优惠权益转换或延长至秋冬淡季，方便外地观众再次前来深度游玩。二是丰富文创产品开发。观众对拥有“苏超”和城市特色的文创产品报以极高期待。从上海来南通看球的李先生希望买到更多创意十足的纪念品，送给朋友，吸引他们也来江苏感受“苏超”魅力。三是增强全域观赛氛围。观众普遍期待更极致的“沉浸感、归属感、参与感”。淮安的孙女士带儿子来扬州看比赛，她建议在火车站、城市入口及赛场周边等地，增加对客队球迷的欢迎元素，让氛围从抵达一刻就火热起来。
新华日报·交汇点记者 李晞
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