苏州市吉庆街190号，古胥门景区的正对面，坐落着一座古色古香的建筑，推门帘而入，一股浓郁的药香扑面而来，瞬间令人神清气爽。医馆正中一座铜制雕像巍然竖立，正是老字号的创始人吴门名医雷大升老先生，他身后一面浮雕墙从神农、扁鹊到吴门医派创始人朱丹溪、王仲光，展示了中华医药文化的发展脉络……这里就是有着300年历史的中华老字号——“雷允上”。

雷允上创于1734年，是四大药堂之一，以国家绝密项目“六神丸”等非遗技艺为核心，拥有182项专利、501个产品文号，其中包含44个独家品种、剂型，涵盖片剂、散剂、颗粒剂、丸剂、胶囊剂和软膏剂等，覆盖13个治疗领域。目前，雷允上已有网点百余个，覆盖宿迁、泰州、无锡、苏州大市，其中还包括王鸿翥、良利堂等“中华老字号”。

“北有同仁堂，南有雷允上。”众所周知，一方面，雷允上凭借“三百余年传承不辍、六十代医者匠心守护”的深厚积淀，以其严格的药材品控、独特的制药工艺，赢得了享誉中外的良好口碑。另一方面，在新时代浪潮中，雷允上正一步步通过“老字号+”的创新模式激活传统文化经济潜能，将厚重文化基因解码为青春叙事，让百年老字号变身新国潮。

其国潮焕新，首在“破壁”二字。2017年始，宋锦香囊、萌宠手链香囊等32款文创产品次第而出，让中药香韵化作可佩戴的时尚符号。“五福·回香”胸针香丸更摘得“江苏特色好礼奖”，传统本草与当代设计碰撞出奇妙的化学反应。2024年秋，首家“允上有方茶”养生茶饮铺在旗舰店内开张，透明葫芦瓶中人参斜倚、胎菊轻浮，名曰“一根参”“二朵花”；阿胶奶茶与“二宝美式”咖啡则让养生药材以Z世代熟悉的滋味沁入日常。如今，第二家“允上有方”养生茶饮铺已亮相莲瓣巷的曹沧洲堂医馆，18日上午，记者在这里遇见了两位外地游客，她们开心地表示，“终于找到这家网红茶铺了，就是专程来这里打卡的。”

药香借奶茶氤氲，悄然重构着年轻人对传统的认知边界。而真正让文化扎根的，是雷允上推出的非遗研学体系。雷允上国药连锁总经理王新雨介绍，针对青少年，小小中药师课程让孩子们亲身体验碾药、识草、包茶包，将《本草纲目》化为可触摸的实践；采药活动则带孩子们深入花山、旺山，在老药工指引下辨认路旁可入药的花草枝叶。面向市民，节气养生讲座、古法包药体验深入社区，让健康智慧润物无声。对于中医药专业的高校学生，则号召他们走进医馆，跟随吴门名医按脉问诊，或在非遗代表性传承人指导下沉浸式学习“泛丸”绝技——药粉起头后，借巧力层层裹覆，最终形成大小均匀的药丸，“用这种方式制成的药丸，其溶解速度和吸收功效，都凝结着老药工用腰部力量精准抖动的独到经验。”

“我们构建了全年龄段的非遗研学体系，每年仅未成年人实践活动就超200场。”王新雨透露。当孩童在碾药中感知医者的匠心，青年于泛丸里体会古法的精微，长辈通过膏方调理获得身体安康，一条贯通代际的文化血脉便汩汩流淌，让老字号从历史符号蜕变为可参与、可体验、可传承的活态生命。

面对飞速发展的数字经济，雷允上也不甘落后，现已全面入驻线上平台，整合百余位名老中医资源，提供“线上挂号—线下诊疗—配送到家”的一站式服务。与美团合作模式更打通地理阻隔，用户在家或单位即可便捷预约挂号。同时，轻养生膏方采用独立小包装，从传统“一人一方”升级为“一类一效”，契合快节奏生活中的健康需求。线上线下融合不仅拓宽服务半径，更以科技语言向年轻群体传递：老字号从未远离时代前沿。

支撑所有创新的，是雷允上对“守正”的极致坚守。药材采购严格把关，质量部与采购员亲赴产地勘察；每批次入库均经多重抽检，老药工们常常在各家门店查验药材品质；为顾客代煎中药时，严控流程，什么药需多泡一会，什么药需后下，“药材能不能煎出有效成分，直接影响疗效。”王新雨道出门店一些坐诊医生去而复返的缘由——纵有良方，亦需道地药材与精当煎煮相辅相成。这份对品质的执念，正是老字号穿越三百年风雨的锚点。

从西中市老店到山塘街新馆，雷允上的空间叙事也在重构。雷允上中医馆旗舰店、曹沧州堂、黎里问心堂等门店被打造为“复合空间IP”，既是药房诊室，亦是文化展馆与研学基地，甚至还有扬子晚报小记者教育实践基地。在曹沧州堂门店的理疗室内，艾绒铺于鲜姜碎屑上，用隔姜灸祛除湿气的传统艾灸法吸引着追求健康的都市人；在吉庆街旗舰店，“非遗制作体验”“名医问诊实景”等12项沉浸式项目，年接待游客逾50万。老空间被注入新功能，成为姑苏城中医药文脉与当代生活的连接枢纽。

三百年雷允上，正以“老字号+”为笔，在姑苏这幅古老又年轻的绸缎上，绘就一幅生生不息的新国潮画卷，向世人证明，老字号绝非尘封旧物，而是可被不断激活的文化基因库——其核心密码，不过是让文化的根脉，在每个时代人们的心田里，长出契合当下的新枝。

新华日报·交汇点记者 高利平/文、图、视频