新华报业网
在剑门关高铁站前广场84亩土地上，国艺中联团队以一场“时空折叠”式的创新实践，为县域文旅产业转型提供了全新范本。这个集三国文化体验、沉浸式演出、商业消费于一体的复合型项目，通过空间重构、模式创新与文化活化，不仅破解了传统文旅“重资产、长周期”的困局，更让剑阁县百万过境游客的流量密码得以解锁。
项目最鲜明的创新，在于“地上地下双线开发”的场景设计。地上环形商街以魏蜀吴三国格局铺展，联营商户既带来剑门豆腐宴等非遗美食，又设置錾刻工艺展示、草船借箭互动等文化体验点，让游客在漫步中触摸三国历史；地下通道则化身《蜀道奇门》剧本杀战场，游客手持 “军令状” 穿越声光电模拟的古战场，在沉浸式任务中完成对历史的“二次解读”。
这种空间重构暗合“场景思维”核心——通过物理空间的分层设计，让同一文化IP释放倍数级价值。前期调研显示，剑阁县过境游客夜间停留率不足15%，为此团队推出《三国 “眼” 绎》超验秀：以 “眼”状舞台融合水火特效与全息投影，45分钟史诗演出重构游客时间感知。运营期间，项目夜间客流量占比跃升至67%，直接带动周边酒店入住率提升42%，“用一场秀留住过夜客” 的策略成效显著。
当多数景区仍依赖门票经济时，大蜀道不夜三国城项目祭出“免费街区+付费演出” 的颠覆性模式：除《三国 “眼” 绎》需购票外，整个三国城零门槛开放。这种 “基础体验免费、深度体验付费” 的分层设计，既降低游客决策成本，又通过沉浸式场景自然转化消费需求。
开业后的数据印证了模式的成功：街区商户平均日销直线增长，其中非遗体验类商户贡献28%的销售额。地下战场中，游客穿汉服完成“暗战任务”获得的“军功章”可兑换消费券，这种 “游戏化消费” 设计让二次消费率达58%，远超行业平均水平。“以文化引流、以体验变现” 的运营逻辑，让流量真正转化为消费力。
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