新华报业网
8月21日，抖音电商童装行业秋季趋势发布暨童装上新秀活动在浙江织里举行。此次活动以“秋‘织’华裳 稚造未来”为主题，邀请业内专家与嘉宾共同探讨童装和童鞋的消费趋势。活动现场披露的数据显示，今年“春上新”活动期间，抖音电商童装童鞋商家销售额环比提升141％，红人店播逐渐成为新的趋势。
位于浙江省湖州市吴兴区的织里镇，是全球儿童服装的主要生产地，被誉为“中国童装之都”，“时装看巴黎，童装看织里”的说法流传已久。这里每年生产童装20亿件，销售额近1000亿元，童装远销165个国家和地区。
童装消费需求升级 功能与文化价值并重
当前，童装消费已从基础功能转向多元化需求。中研普华研究院报告显示，家长对童装的面料、设计和文化内涵关注度显著提升。天然有机棉、抗菌防螨等功能性面料成为主流选择；设计上，国潮元素、IP联名款和亲子装等细分品类持续走热，部分品牌将敦煌壁画、故宫纹样融入设计，满足消费者对文化传承的期待。此外，运动童装、校服定制等场景化需求增长迅速，推动品牌向功能化、专业化方向发展。
抖音电商综合业务童装童鞋行业负责人余鸿表示，抖音电商平台上童装消费趋势呈现三大特点：场景化需求成为核心推动力、成人时尚风格影响加深、功能科技面料需求增长。他建议商家“回归内容本质”，通过优质内容驱动增长。
红人店播模式发展 真实场景激发消费潜力
从实际数据来看，红人店播成为拉动童装消费的新趋势。例如，小乐妈咪通过结合妈妈主播和场景体验的直播方式，以真实的带娃场景替代传统推销，获得了广泛关注。蕊儿妈则通过深耕抖音电商店播，三年内迅速成长，在多个环节坚持“妈妈严选”，使得童装产品既安全又舒适，店播销售额突破千万元。同时，郝叔童品和LUSON童装旗舰店也通过精准的市场定位和产品差异化，成功吸引了大量家长消费者。
为更好地支持商家和品牌的成长，全面改善商家经营体验，2025年开年，平台就发布了九条扶持政策，这九条举措旨在帮助商家降低成本、提升利润，为商家打造更健康、更具活力的经营环境。面向童装童鞋商家，抖音电商打造了“好看计划”，通过流量扶持、运营指导等举措，帮助更多商家在平台健康成长。
数据显示，抖音电商自2025年4月推出“电商好看计划”以来，该平台上已有超过3.3万个创作者、商家账号的创作内容符合“电商优质内容”标准，成功入选该计划，截止8月累计49.6万条带货视频获得“电商好内容”流量激励，人均播放量增长6.17万。
余鸿表示，随着童装消费市场的不断变化，直播电商在推动行业发展和升级方面发挥了重要作用。未来，抖音电商将继续优化平台资源推动内容创新，为商家提供更多支持，助力童装行业的健康成长。
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