花王加速推进Global Sharp Top战略主力健康护理品牌“美舒律”全面焕新升级

为深化“Global Sharp Top”战略布局、加速旗下品牌的国际化步伐，花王全面展开健康护理主力品牌“美舒律”的品牌焕新（Rebranding）。作为此次品牌焕新的重要一环，“美舒律”将于2025年8月30日推出人气商品“美舒律蒸汽眼罩”的升级版新品。

此次品牌焕新旨在统一品牌在全球市场上的视觉形象与理念认知，通过全面更新商品包装设计、提出全新品牌理念“舒畅好循环*1”的一系列动作，全面提升“美舒律”的品牌价值。

同时，花王将加速推进“美舒律”在亚洲市场的一体化运营，旨在将其培育成“Global Sharp Top”代表性品牌。

1．发售目的

“美舒律（MegRhythm）”诞生于2005年，是花王旗下主力健康护理品牌，致力于为追求健康活力生活的人群提供助力。商品线覆盖日常生活多种场景，如用于放松肩膀和腰部的“蒸汽贴”系列，以及用于额头、颈部或脚部的“碳酸系列”等，为生活带来舒适便利。

尤其是2007年推出的“美舒律蒸汽眼罩”，深受消费者喜爱，是“美舒律”品牌的代表商品之一，使用者们纷纷反馈“温热的蒸汽很舒服”“令人放松心情”。此外，该商品也成为访日游客心中的特产伴手礼人气之选。

自2013年正式进入中国市场以来，“美舒律” 始终致力于通过“简单使用、深度放松”的商品，为生活者提供更好的放松体验。初期，“美舒律”以明星商品“蒸汽眼罩”为核心，并逐步引入“晚安蒸汽贴”“碳酸清凉休足贴”等多款商品，深受广大中国生活者欢迎。尤其是“蒸汽眼罩”凭借其出色的舒适度和放松效果，获得了众多生活者的喜爱。与中国生活者相伴的十余年，“美舒律”在中国市场稳健发展，并实现了显著的规模跃升。面临行业中的普遍挑战，“美舒律”展现出了强大的韧性，特别是在2024年成功扭转态势，迎来了具有里程碑意义的显著增长，实现了相较进入中国初期的倍数级跨越。

此次，花王着重优化了眼罩商品的材质与结构，进一步提升约40℃蒸汽浴所带来的眼部舒适体验。升级新品采用了有助于留存蒸汽、使之更加持温的“双重绵柔云朵结构”设计，眼罩厚度增至原来的约2.6倍*2*3、保温性能提高至约1.5倍*2*3，并大幅提升横向伸缩性至约162%*2*3，并增强了与面部曲线的贴合度，从而实现了眼部蒸汽循环*1量增加约113%*2*3的效果。升级商品在包装设计上也同步更新。

未来，花王将继续通过以“舒畅好循环*1”为品牌理念的“美舒律”，助力生活者营造健康、舒适的生活。

2．品名／容量