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近日，南通开发区邀请全国近百个剧组、影视传媒公司负责人齐聚南通，共商精品微短剧创作，现场发布“江海千剧”计划，拟在南通创作1000部精品短剧，力争到2029年，微短剧年主营业务收入超200亿元，带动产业链相关收入超300亿元。
在内容产业数字化转型的浪潮中，微短剧已成为影视行业不容忽视的新力量。数据显示，截至去年底，我国微短剧用户规模达6.62亿人，这一数字超过了外卖用户和网约车用户，全年行业市场规模突破504亿元，带动64.7万个就业机会。预计今年微短剧市场规模将超680亿元，2027年将突破千亿大关。
微短剧之所以能在短时间内吸引大量用户，与其独特的内容和传播形式密不可分。微短剧多为竖屏，剧情浓缩但跌宕起伏，观众可以在短暂的闲暇时光里，获得即时的娱乐体验。这种“快餐式”的内容消费模式，精准地戳中了现代快节奏生活中人们碎片化娱乐的需求。
面对“微短剧”市场的巨大潜力，南通开发区自去年以来，高标准建设起南通数字文化（视频）产业园，引入芒果TV、凤凰卫视、罗化芯等头部企业，落地显示技术研发生产、内容制作、播出平台及视频与传统产业协同发展等相关项目近40个，除了法院、银行、医院等一众置景在园区搭建完成，还在全市勘出从摩登都市到千年古韵，从一线江景到硬核工业的500多个场景，为微短剧的拍摄提供了丰富的场景选择。从已经拍摄完毕的微短剧来看，效果还是不错的。其中《拜托了！老爸》，播放量超2亿次，《怒浪江湖》，拍摄时间不到一周，上线1个月点击量就突破6000万，多次登顶短视频平台文娱榜。
显然，微短剧产业已站上了“新风口”，但应看到其中还有不少“关口”需要去闯。微短剧专业编剧、导演等人才相对缺乏；微短剧制作成本低、周期短，入行门槛不高，行业存在野蛮生长的可能。如何避免同质化竞争和低俗内容的出现，打造出具有差异化竞争优势的精品？不久前，某微短剧“1胎99子”荒诞剧情，引起用户集体抵制而被迫下架，就是惨痛教训。再说，“风口”背后往往暗藏着“风险”。以往微短剧主要依赖付费观看模式，如今免费模式异军突起，成为市场主流。免费模式下，微短剧靠什么来实现盈利？如果盈利能力弱，势必影响微短剧产业长远发展。
微短剧产业存在的种种挑战，有关部门可通过政策和资金扶持，撬动市场合力，共同加以化解。在人才培养和引进方面，鼓励微短剧制作团队与高校、专业培训机构合作，培养编剧、导演、摄影、后期制作等专业人才；同时，出台优惠政策，吸引国内外优秀影视人才落户，充实创作队伍。在内容创作上，加大对剧本创作的投入和扶持力度，建立剧本孵化中心，提高剧本质量，从源头上保障微短剧的品质。在产业规范方面，切实加强对微短剧内容的审核和监管，确保作品传播正能量，推动微短剧产业健康、可持续发展。开辟“短剧+文旅”模式，与相关文旅单位合作共赢，将当地文旅元素融入微短剧中，吸引游客前来打卡，带动当地文旅产业发展。
微短剧产业风口正盛，带来无限机遇。无论是内容创作者、影视公司，还是平台运营商，只要精准把握市场需求，坚持内容创新，探索多元商业模式，积极运用新技术，就能推动微短剧产业持续繁荣，创造出更大的经济和文化价值。
（孟亚生）
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