一次成功的节日营销，不仅在于销售数据的突破，更在于品牌与用户关系的深度重构。第五届Q粉节以“老友记”为主题，完成了从“交易场”到“情感场”的战略升级。

五年，将一次偶然的“相遇”沉淀为温暖的“老友重逢”。在这个绚烂的夏天，QD瓷砖第五届Q粉节以“老友记”主题温暖启幕，这不仅是QD瓷砖与用户之间五年信任奔赴与情感共鸣的致敬，更是品牌以“品质生活”为核心，通过全域联动的体验式网络搭建，构建从用户到品牌再到生活方式价值共同体的战略实践。

8月24日，随着第五届Q粉节落下帷幕，这场跨越五年的情感对话，最终交出了一份亮眼的“答卷”。据统计，活动期间销售额近1亿，全网曝光超5000万，线上话题曝光高达2700万，获客引流超万条，掀起轻时尚热销风潮。

更值得关注的是，QD瓷砖炫·星岩和璞·野奢两大系列新品在本届Q粉节期间也收获百万达人的高度肯定与口碑评价。这次以情感链接为纽带、以体验创新为引擎的品牌实践，不仅让Q粉节深入人心，更为行业探索用户运营长效机制提供了可借鉴的范本——当品牌真正倾听用户声音、回应其期待，就能在市场竞争中构筑起难以复制的情感壁垒与价值护城河。

一次全域营销闭环下的

品牌升维与长期实践

Q粉节的持续迭代及创新背后，也是QD瓷砖长期战略的必然结果。

五年以来，Q粉节始终以“体验”为导向，以线上线下的互动持续拉近品牌与用户之间的距离，从商业活动转化为品牌与用户之间的年度情感仪式。

本届Q粉节在全国600多家门店同步推进，覆盖QD瓷砖所有终端网点，吸引众多用户深度参与。更重要的是，活动将QD瓷砖“轻时尚”品牌定位进一步夯实，让品牌在激烈的市场竞争中保持了鲜明的差异化特色。

从内容方面，本届Q粉节在线上内容端构建了“KOL深度种草+KOC真实体验”的双轮驱动模式。在小红书等新媒体平台，不少专业家居垂类达人走进展厅及门店，进行真实体验及深度种草，结合真实体验笔记的产出，形成专业达人背书＋用户进店体验的信任闭环；同时通过抖音信息流广告、朋友圈精准定位，实现品牌精准曝光。

在直播板块，本届Q粉节采用“总部直播间＋终端区域”的联动模式，活动期间1500多场直播，累计600万曝光，与此同时，在直播过程中还送出了华为电视、小天鹅滚筒洗衣机、四开门大冰箱、高端套碗礼盒等多重好礼，累计送出超10000＋奖券、超500＋份实物福利，做到用实际行动宠粉。

在线下，QD瓷砖全国门店统一视觉形象，打造限时主题空间，让进店用户可以沉浸式感受Q粉节氛围，同时，为了解决用户“选择困难”的烦恼，QD瓷砖推出场景化套餐，918规格璞·野奢系列/炫·星岩系列作为主打新品，凭借差异化设计和领先工艺，成功吸引高端用户关注，同时800×800mm、600×1200mm及750×1500mm以宠粉价实现引流，实现“一站式搞定全屋瓷砖”。

通过线上线下多维度的协同运作，QD瓷砖将品牌理念与产品价值深度融入用户的生活场景。线上端，借助社交媒体平台的内容生态，构建起专业内容输出与用户真实反馈相互促进的传播闭环，让品牌信息以更具亲和力的方式触达目标群体；直播场景的创新则打破了时空限制，通过福利互动与产品展示的结合，进一步增强了用户的参与感和黏性。

线下门店则成为品牌与用户深度沟通的实体空间，统一的视觉形象与沉浸式体验设计，不仅强化了品牌记忆，更让产品的质感与应用效果得到直观呈现。场景化套餐的推出，是对用户消费痛点的直接回应，通过组合策略，既满足了不同用户的个性化需求，又提升了整体的消费体验，从而实现了从流量吸引到实际转化的有效链路。

这种全域营销模式的构建，体现了QD瓷砖在数字化时代下，对用户运营策略的系统性思考与前瞻性布局，为品牌的长效发展奠定了坚实基础。

从“价格战”转向“价值共创”

Q粉节期间成交近1亿

当传统建材行业营销多停留在价格战、单品促销等低维竞争时，Q粉节五年沉淀的核心逻辑，是将商业活动升华为与用户之间一次极具仪式感的双向奔赴。因此，“老友记”主题的设计也并非偶然，而是连续五年的如约而至，让Q粉节成为比产品更加坚固的信任纽带。

这种情感链接也产生了复利效应，据了解，Q粉节（7月18日-8月24日）期间销售业绩再创新高，成交近1亿元，全国各终端门店全单火爆，成都、西安、宁波、任县、邢台、茂南、石家庄等多家门店率先突破百万销量。不仅如此，多个重点城市门店销量持续攀升，形成燎原之势，让用户口碑与市场反馈形成良性循环。

也正是基于此，本届Q粉节最根本的转变，就是从流量思维到用户关系思维的升级。

作为一个懂年轻人的潮流瓷砖品牌，QD瓷砖持续深耕口碑平台，除了借助小红书、一兜糖等实现全域推广的同时，更注重与年轻消费群体的情感共鸣和价值认同。通过洞察Z世代对个性化、场景化、智能化生活方式的追求，QD瓷砖在产品设计上融入潮流元素与科技质感，在营销内容上采用年轻化语言与互动形式，鼓励用户分享与瓷砖相关的生活场景，让品牌成为年轻人表达生活态度的载体。

这种以用户为中心的深度运营，不仅强化了品牌在年轻群体中的影响力，更推动了品牌从“建材供应商”向“轻时尚生活方式引领者”的角色转变，为行业在消费升级浪潮下的品牌年轻化探索提供了新的思路：打破传统营销模式，将低频消费的建材产品与高频互动的生活方式相结合，创造独特的品牌体验。

其成功背后是三个根本性转变：从产品导向到用户导向，从交易关系到挚友关系，从单一营销到系统运营，这些转变使QD瓷砖在竞争激烈的红海市场中找到了自己的蓝海空间。

Q粉节的价值内核：

重构用户关系、打造品牌IP、输出生活方式

某种程度上看，Q粉节是将QD瓷砖这“轻时尚家居美学”品牌战略定位转化为动态用户感知的关键仪式及战略枢纽。

一方面，Q粉节彻底打破了建材卖场冰冷、枯燥的刻板印象，通过一系列主题活动及时尚创意内容输出，构建了一个轻松愉悦且时尚的体验场，用户不再是背负决策压力的“消费者”，而是沉浸于美好生活氛围的“参与者”。

另一方面，Q粉节的核心是Q粉，本质上也是一个大型的用户共创平台，QD瓷砖在以先进工艺及前沿设计输出其轻时尚产品的同时，也在高效收集并融合用户的真实审美偏好，将其反馈到产品迭代与场景优化的过程中。

更重要的是，举办至第五届，Q粉节已超越了单纯的促销属性，进化成为一个强大的品牌IP，IP意味着持续的情感积累、稳定的价值输出和独特的文化印记。它让用户产生“年度期待”，形成一种归属感和仪式感。这种持续沉淀的深度用户关系，构成了“轻时尚”品牌最坚固的护城河，使其在激烈的同质化竞争中脱颖而出。

第五届Q粉节的成功，不应仅以短期销量来衡量，也为处于迷茫期的建陶行业指明了三个清晰的转型方向：

其一，从“卖产品”到“卖生活方式”的彻底转变；行业传统的营销逻辑是“产品→渠道→促销”，QD瓷砖则示范了一条新路径：品牌定位（轻时尚）→体验场景（Q粉节）→用户（Q粉）→产品销售”，产品成为用户通往其所向往的“轻时尚”生活方式的通行证，而非最终目的。

其二：用户运营是未来最核心的竞争壁垒；当绝大多数品牌仍困于流量成本高企、渠道利润摊薄的困境时，QD瓷砖通过Q粉节构建了直接触达并激活终端用户的强大能力。这预示着，未来的竞争不再是经销商网络的多寡或产品的微小差异，而是谁拥有高质量、高活跃度的用户群体。随着五年Q粉节的沉淀，QD瓷砖用户运营体系已趋于成熟，拥有用户社群，就意味着拥有了免费的品牌传播者、忠实的产品拥护者和稳定的销量基本盘。

其三：营销的终极形态是打造具有文化属性的品牌IP；单次的营销活动只能带来短期的声量和销量，而IP化的活动则能沉淀为品牌资产，实现自我增值。Q粉节的可贵之处在于其持续性和进化性，其每年都有新主题、新高潮，让用户保持期待。

未来，随着用户需求的不断升级和市场竞争的日益激烈，QD瓷砖仍会持续创新Q粉节的内容和形式，强化价值赋能，深化用户关系，保持品牌的活力和竞争力。