七夕，苏州古城“荷”你有约

今夏，苏州古城荷花市集火出圈了。

白塔公园前青石板路上，80多个摊位在170米长的“花市”依次铺开。这个自发形成的季节性市集，日均吸引游客超万人，单日荷花销量逾万枝。

“花美，城美，人美”“这才是真正的烟火人间”“苏州的浪漫具象化了”……各大网络社交平台上，“苏州荷花市集”相关话题播放量破亿，百万网友点赞互动。

荷花市集还火上了“苏超”。第九轮主场对阵泰州，苏州捧出万朵荷花赠予主客场球迷，让绿茵场浸润在荷香中。工作人员一句“以‘荷’为贵”直戳人心。

一朵荷花，何以带来“泼天的流量”？

为“荷”而来

凌晨3点，东山镇渡口村，太湖水汽氤氲成一片薄纱，温柔地笼罩着还在梦里的太湖渔村。湖畔荷塘深处，63岁的张全红开启了一天中最早的忙碌。待采满200朵荷花，张全红就要启程前往几十公里外的古城“荷花市集”。东山的枇杷和橘子素来有名，这两年荷花也成了热门，张全红忙完枇杷季忙荷花，马上入秋还有橘子要卖，虽辛苦但却乐在其中：“荷花不摘也烂在塘里，不如拿去市集。买的人高兴，卖的人也开心！”

“鱼米之乡”苏州物产丰饶，当地专门为本地果农设置了一批农特产品自产自销疏导点。其中，人气最旺的非张全红去的这个“荷花市集”莫属。每年6月至9月中旬开市期间，来打卡的市民游客络绎不绝。在情绪消费日益盛行的当下，为“荷”而来的人们，必然有着各自的情感共鸣。透过网友们的笔记、评论，答案逐渐清晰——

是苏式生活美学的现代表达。宋代《吴郡志》一句“六月荷花市，阊门至枫桥舟楫不绝”，记录了苏州人自古对荷花的喜爱。“在地铁里看到游客捧一把仙气飘飘的荷花花束踏上回程的路，莫名地就感觉生活很美好。”历经千年，“六月荷花市”依然是苏州古城的“浪漫限定”，在当代人心中激起强烈共鸣。

是苏州人勤劳致富的生活场景。上了年纪的花农们挑着竹筐，从公交到地铁再转公交，每天辗转数小时乐此不疲。从他们身上，看到了老一辈人勤勉传家、靠自己双手致富的精神品质。“江南的百姓祖祖辈辈勤快惯了”“真的很感动，都在为了更好生活努力着”“仿佛看到了父母的影子”，在一个跟拍花农赶集的短视频下，网友纷纷跟帖。

是苏州柔性治理的城市服务理念。姑苏区是苏州中心城区、古城区，承受着古城保护、老城更新、民生福祉、旅游服务等多重压力。分布在主次干道、农贸市场等市口较好区域的22处农特产品自产自销疏导亭，正是古城在规范管理与烟火人情之间寻到的一个平衡点。今年，荷花市集热度再升温，面临一些管理上的新问题。苏州继续化堵为疏，升级“助农专线”为“荷花专线”，节省花农赶路时间；姑苏区文旅部门请来花艺技师，手把手教花农新技艺；市监部门推介荷花宴赏味专线；观前街开出了“荷花分集”，为花农提供更多空间。“一条连接城市与乡野的路线，漫长却充满期待；一个平衡秩序与生活的答案，温暖亦值得坚守。”网友感慨道。

“荷”以姑苏

一座古城的魅力，在于它有多少古建老宅、百年名店，更在于里面的人如何生活，如何对待陌生人，如何传承过去又拥抱当下。一条百米长的荷花市集，让大众看到了苏州古城饱含的人文情怀与关怀，这种看似无形却可真切感知的人情味，成为古城在时间长河中永葆活力的灵魂所在。

这几年，苏州古城“冒”出了众多高人气的打卡点。不难发现，那些人气持久、口碑在线的空间，无不讲述着城与人的动人故事。

自今年3月焕新回归，姑苏区干将西路上的彩香一村菜市场热闹至今。在这里，一个师徒传承、温情守护的故事让人津津乐道——“承强饮食”是彩香一村菜市场的老牌小吃店，其老板王承强带出了两位徒弟，一位是隔壁“马家快餐”的老板马思胜，一位是“鑫震源”的创始人林波。菜市场几度搬迁复建，但“马家快餐”一直紧挨着“承强饮食”，“鑫震源”开了上百家连锁店，创始店一直放在市场里。

“没有师父，就没有现在的我，我把他当父亲看待！”马思胜讲到师父，感激之情溢于言表。20多年前，17岁的马思胜从安徽阜阳老家来到苏州找“活”，是王承强收留了他。师徒之情不止如此，王承强还把店里原本的快餐业务分给了马思胜，让他独立门户去经营。如今，马思胜在苏州成家立业，孩子们陆续上班，过上了好日子。“不管是苏州的人还是这座城市，都十分包容，重感情！”马思胜向师父学习，店里的菜十几年没涨价。

近段时间，苏州北寺塔旁边一家名叫“忆江南”的行李寄存点也火了。“行李存一天只要5块钱，还赠送一瓶冰水。”游客直呼度过了“被苏州感动的一天”。“忆江南”店老板刘连美和安艳同是安徽阜阳人，已在苏州打拼30多年。“以前做旅行社生意，后来改做便利店，但寄存行李的服务延续了下来。”游客不约而同晒出在“忆江南”的寄存体验，让小店的生意更“火”了，有游客专门来打卡。

来到姑苏城，这般体验随处可遇。平江历史文化街区大儒巷38号，耗费物力精力修复的古建老宅，成为了免费的公共文化空间；四代人接力守店的“文学山房”重新营业了；“最是红尘中一二等富贵风流之地”阊门城楼前不久免费开放；白洋湾街道富强农贸市场专门为小摊主开辟经营空间；姑苏云谷的24小时城市书房营业……弥漫在街巷间、流淌在市井中的“人情味”，是古城与人共情同生的最好例证，是游客来了还想来的精神引力，成为古城最硬核的“人气密码”。

人文经济之“荷”

近段时间，荷香四溢的姑苏古城，还弥漫着一抹诱人的香味，其源头是姑苏区委宣传部牵头打造的“姑苏早点来”品牌。江宇路菜市场荣福斋糕团的猪油糕、马医科菜场福和昌饮食店的荷包蛋面、封门横街潘记隆的米糕、朝阳菜市集钱义兴的酒酿……千载时光沉淀下来的早市风味，既唤醒了人们的味蕾，也点燃了大众消费的热情。

无论是荷花市集的“荷”你有约，还是姑苏早市喊你“早点来”，古城文旅新品牌广受欢迎，归根结底是苏州以人为本践行人文经济学的生动实践。

“上有天堂下有苏杭，苏杭都是在经济发展上走在前列的城市。文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学。”2023年3月，习近平总书记在参加全国两会江苏代表团审议时首次提出“人文经济学”的重大命题。同年7月，总书记考察苏州时又进一步指出，“苏州在传统与现代的结合上做得很好，不仅有历史文化传承，而且有高科技创新和高质量发展，代表未来的发展方向”。

过去两年多来，姑苏区扛起“保护好、挖掘好、运用好”的职责使命，力推人文与经济互促共进，创造性地将古城保护更新提升同保护文化遗产、提升群众生活品质统一起来，古城深厚的历史文化资源优势不断转化为发展优势，居民过上苏式美好生活，游客享受到了“城区即景区、旅游即生活”的旅游体验，越活越年轻的“福气古城”成为苏州文旅IP。