新华报业网
8月26日，亚朵集团（NASDAQ:ATAT）发布2025年第二季度财报。数据显示，二季度亚朵实现营收24.69亿元，同比增长37.4%；调整后净利润4.27亿元，同比增长30.2%；调整后EBITDA 6.1亿元，同比增长37.7%。截至二季度末，注册会员人数突破亿级大关达1.02亿，同比增长34.7%，创历史新高。
亚朵集团创始人兼CEO王海军表示：“我们会恪守初心，回归用户，通过精细化的服务与高品质的产品，树立行业体验标杆，一如既往地将亚朵的温暖与用心，传递给每一位用户。”
酒店业务稳健，产品矩阵多层次布局
酒店端依旧保持稳健步伐。截至二季度末，在营酒店数量达到1824家，管道项目数量816家。整体RevPAR达343元，ADR为433元，OCC为76.4%。在国内出行市场仍受宏观市场波动影响的背景下，亚朵通过多层次品牌与产品体系，实现了对不同客群、不同出行场景的精准覆盖。
中高端市场的亚朵3系与4系并行协同。亚朵3系专注主流商旅场景，亚朵3.6秉持“经典人文”理念，聚焦住宿便捷性与舒适度，对空间功能和氛围感进行优化，巩固核心市场优势；亚朵4系则面向商务出行与都市度假的复合场景需求，目前开业酒店数量超30家，完成了从产品创新到品质验证的关键跨越。
高端市场方面，萨和酒店首家旗舰店在深圳开业，品牌以“隐逸东方”为调性，将睡眠、疗愈、养生等核心需求转化为可感知的体验场景，实现功能满足向情绪认同的升级。
在中端市场，亚朵集团继续将轻居品牌作为战略重点，持续投入核心资源。轻居3.3作为轻居3系全新迭代的版本，通过设计、功能和成本模型的系统优化，实现年轻用户体验与投资人回报的高效统一。
零售品类拓宽，深睡赛道优势巩固
零售业务延续前几季度的强劲增长，2025年Q2零售GMV达11.44亿元，同比增长84.6%。在今年的618购物节期间，亚朵星球GMV达5.78亿元，同比增长86.1%，并首次摘得主流第三方平台床上用品行业第一。
亚朵星球在枕头、被子等核心品类外持续拓宽产品矩阵。新推深睡枕Pro3.0，采用“三阶释压”系统，创新曲度贴合头颈肩设计，提升睡眠舒适性；深睡控温被·夏季Pro2.0延续热销势头；新品深睡床笠进一步回应用户睡眠需求。随着深睡产品的持续迭代，用户在切实体验中建立起对品牌的信任感，这种体验优势正逐步转化为稳定的品牌认知与复购黏性。
本季度，亚朵会员人数达1.02亿。业内分析认为，会员生态促进了亚朵酒店和零售之间的良性循环：酒店体验带动零售转化，零售产品又进一步反哺用户粘性。随着这种循环不断增强，亚朵的增长曲线更加稳健，也为其持续扩张提供了坚实保障。
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