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交汇点讯 作为全年出游高峰，2025年暑期旅游正式收官。美团旅行发布《2025年暑期文旅消费观察》显示，今年暑期旅游市场热度持续，各类细分需求场景迸发，深度游、品质游需求旺盛。
总体上看，今年暑期游客跟着赛事/展演去旅游的新趋势最为明显，“苏超”赛事助推南京进入暑期十大热门旅游城市榜首。暑期旅游出行呈现“中长线＋周边游”双线并行特征，旅游度假品质化、个性化趋势凸显，一站式产品受热捧，“小团游”从小众迈向主流。
今年夏天，“苏超”火爆出圈，全民观赛热情被彻底点燃，足球等各类赛事运动迎来高光时刻，“跟着赛事／展演去旅游”掀起热潮。赛事、展演活动呈现明显带动和辐射作用，促进当地“吃住行游购娱”等全场景消费快速增长。
南京成“赛事＋旅游”的典型标杆，“苏超”赛事助推其登顶暑期十大热门旅游城市。美团旅行数据显示，“苏超”第九轮比赛，8月17日南京主场比赛期间，当地整体文旅消费环比前一周上涨超10％，五星级酒店订单人次环比增长17％，带动城市餐饮、休闲玩乐消费纷纷上涨。
演唱会、艺术节等展演活动亦频频激发消费者的出游热情，成为促进当地商业消费的重要场景。从长三角区域看，8月20日至21日、8月23日至24日，时代少年团在上海体育场连开四场演唱会，吸引20余万人观演。美团旅行数据显示，演唱会期间，上海文旅消费同比增长31％，上海酒店订单量同比增长45％，“飞洲国际广场”搜索量同比上涨超300％，带动周边美食相关搜索量同样大幅增长，商业体与演艺活动的消费联动效应凸显。
从暑期整体交通出行趋势来看，旅游出行呈现“中长线＋周边游”双线并行特征。美团旅行数据显示，暑期300公里以上中长线游需求增速超15％，8至10天行程最受欢迎。与此同时，暑期“周边游”“一日游”相关业务搜索量环比增长40％以上，“家门口住酒店”趋势显现，带动本地及周边高星酒店与民宿需求增长。
这个暑期，个性化需求持续释放。据美团旅行数据，暑期住宿行业呈现“遛娃”与“遛宠”双线并行的个性化特征，暑期预订人群中，亲子家庭客群占比超四成，消费力强劲，有20％的亲子家庭消费者都青睐五星酒店。此外，“宠物友好”酒店及民宿搜索量同比分别上涨18％和94％。
越来越多的游客希望在平台上一站式获得“吃住行游购娱”的便捷服务。数据观察显示，各在线旅游平台上的“住宿＋餐饮”“住宿＋体验”等跨界间夜需求激增，住宿业供需匹配迎来新思路。
美团文旅研究院相关负责人分析认为，未来，游客的细分需求将持续涌现，一站式、多场景的深度旅游体验正逐步成为游客的核心需要，旅游平台与相关企业要通过丰富产品供给、提升服务品质，满足游客在各类需求场景下的多元化选择，推动整体市场的持续增长和创新发展。
新华日报·交汇点记者 付奇
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