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开学了,指纹保温杯热卖!制造焦虑创造卖点or缓解焦虑消除痛点?

开学第一周,一种名为指纹保温杯的新型水杯大卖。这种专为儿童设计的水杯,需要专门识别孩子指纹才能解锁。该类产品不仅持续占据部分电商平台儿童水杯热销榜前列,售价还比普通水杯高出不少,最大的卖点,就在于商家宣传能有效防止校园“恶作剧”,避免“误饮共杯”,让孩子喝水更安全。

儿童指纹保温杯的热卖难免引人思考:

首先,当前校园安全究竟处于什么水平,需要设计此种功能加以应对?毋庸置疑,校园安全已经是全国中小学校及幼儿园最为注重的议题之一。从防灾、食品安全、校园文体活动开展到预防霸凌、学生心理健康监测等,如今每条线、每一环,都织起严密的防线,即便是对未成年人违法的处置也更趋严格。今年6月27日,十四届全国人大常委会第十六次会议表决通过新修订的治安管理处罚法,其中就对未成年人违法行为做出全新规定,补上了过去的空白。应该说,今天校园从严治理的水平和全社会对于校园安全重视的程度,均处于历史高位。

这种情形下,所谓“指纹锁”,究竟是社会文明程度提升的产物,还是变相贩卖焦虑、放大家校之间的不信任感,刺激需求、从中牟利?

其次,儿童指纹保温杯引起家长和学生关注的重点,在于功能。表面看,这种功能的卖点在于安全,现实中却很可能异化为学生之间对于“酷炫”的攀比。攀比的现象实际一直都有。曾几何时,文曲星、快易典、好记星等品牌的掌上学习机,是不少中小学生会拿来炫耀的用品。还有的学生敞着校服外套,只为显示穿了什么品牌T恤;裁短裤腿,仅为秀出脚上穿了什么Logo的鞋子。

如今,当指纹保温杯“横空出世”,不仅让一些往昔画面再度浮现,更值得警惕的是,不应让攀比之风低龄化。一个儿童水杯只是多出指纹解锁功能,就动辄打出数倍于普通水杯的售价,这会不会在低年级的班级里无形之中划分出“圈子”?

事实上,儿童指纹保温杯的热卖只是“冰山一角”。近年来,很多年轻父母的育儿标准,正经历不断“通胀”的局面。包括指纹杯、学步鞋、机能鞋在内的一系列儿童产品层出不穷,其中有些产品,也被检测出设计缺陷。伴随需求变化,市场赛道细分、消除需求痛点没有问题,但若为了赚钱,反过来硬生生放大年轻父母的焦虑,为他们编织“消费陷阱”,更应当引起社会警惕。

回到指纹保温杯上,真正能解决潜在隐忧的办法不是给孩子的水杯上锁加密,而是找到更加科学的育儿策略、拾起家校共治的信任,这才是“治本之道”。仅仅多一道指纹锁,并不能像一些厂家和自媒体宣传的那样“高枕无忧”,反倒是有家长坦言,使用后才发现,孩子手皮脱落时无法解锁喝水,一些时候每周要录三至四次指纹,而且一旦遇到电量用光更无法解锁,麻烦程度可能远超喝水本身。

新华日报·交汇点记者 李睿哲

责编:葛灵丹
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