刚刚过去的这个暑期，江苏文旅展现出惊人的吸金能力。来自江苏智慧文旅平台大数据监测数据显示，暑期（7月1日至8月31日），全省纳入监测的A级旅游景区、省级以上乡村旅游重点村、省级以上夜间文旅消费集聚区（含建设单位）、博物馆和国家级旅游度假区共接待游客1.92亿人次，游客消费总额843.7亿元，同比分别增长7.6%和7.19%。

银联商务数据显示，全省银联渠道异地文旅消费1098.24亿元，同比增长13.81%；占全行业异地消费的30.96%，同比提高2.5个百分点；占全国文旅消费总额的9.80%，持续保持全国第一。

文博、夜游、自驾引领

在线产品销售大增

“水韵江苏·博物知旅”暑期活动在南京开启，“水韵江苏·璀璨夏夜”主题活动在无锡启动，跟着“苏超”游江苏——2025“水韵江苏”国内集中推广周走进上海、宁波，“水韵江苏·惠享自驾”主题活动在淮安发车，第七届大运河文化旅游博览会在苏州举办……江苏多场重点活动集中推出，引领各地推出文博、夜游、自驾等暑期出游产品。携程、美团数据显示，暑期江苏旅游产品销售额同比分别增长了5.2%、8.2%。

值得关注的是，美团、携程、银联和支付宝综合数据显示，江苏旅游度假产品、租车自驾游均价同比分别增长了10.78%、12.16%。这样的增长与“水韵江苏·惠享自驾”主题活动的推出密切相关，该活动自7月24日发车以来，陆续举办多场自驾活动，并联合中国邮政集团江苏省分公司、中国石化江苏石油分公司、中国人保汽车保险江苏分公司等推出多项优惠举措，吸引全国各地自驾游爱好者以自驾的方式解锁“水韵江苏”。

文创收入1.48亿元

博物馆热带动周边消费增长

暑期全省多地博物馆延长开放时间、推出夜游项目，带动观众量、文创销售额双双增长。据统计，全省备案博物馆暑期共接待观众2860.79万人次，文创收入1.48亿元。

“博物馆热”也带动了周边消费增长，支付宝数据显示，全省暑期接待人次排名前十的延时开放博物馆，周边2公里范围内的游客夜间消费同比增长25.2%，游客住宿、娱乐消费总额分别同比增长20.1%、49.4%。暑假期间，南京博物院通过延时开放，陪伴1603245位观众开启美好旅程。其中预约夜场参观的观众377367人次，外省市和海外观众占比超82%，非南京籍观众占比约95.93%。

文旅新产品迭出

“携宠共游”成为新风景

连云港首创国内海洋旅游综合体，在6月推出水上邮轮酒店“海州湾之星”，暑期营收近1000万元；宿迁森迪野生动物世界在8月21日开园，10天接待游客量超20万人次；盐城天仙缘景区则推出升级版《天仙缘》，暑期上座率超八成，带动景区游客量同比增长74.83%；常州茅山森林世界更是推出了夜间漂流项目，促进暑期夜间游客量同比增长62.55%……今年暑期，全省各地的热门文旅产品中多了不少令人耳目一新的新面孔，成为激发全省暑期文旅市场消费潜力的新动能。

打卡宠物乐园、参加萌宠运动会、住主题套房、逛宠物市集……这个暑期，“携宠共游”成为江苏不少景区的新风景。携程数据显示，暑期全省宠物友好型酒店（含民宿）达1100家，订单人次同比增长11.5%；美团数据显示，宠物友好型旅游产品订单量同比增长28%。

为积极推动宠物经济与文旅产业创新融合，进一步激发文旅消费潜力，全省各地也纷纷采取了积极举措。以常州为例，暑期，常州16家A级旅游景区可携宠入园参观，带动天目湖景区、茅山森林世界景区、花谷奇缘景区、环球恐龙城休闲旅游区、环球动漫嬉戏谷景区暑期游客量同比增长11.34%。

“苏超”30场比赛

带动文旅消费43.92亿元

这个夏天，“苏超”赛事持续升温，全省各地都充分发挥“苏超”撬动作用，通过打造特色市集、做优文旅服务，推进文旅体商深度融合，不断将“苏超”的流量转化成文旅消费增量。

江苏智慧文旅平台大数据监测数据显示，暑期（7月1日至8月31日），江苏全省共举办30场“苏超”比赛，主场城市比赛日接待外地游客515.95万人次、同比增长18.26%；银联渠道异地文旅消费43.92亿元、同比增长19.88%。常州、徐州比赛日接待客场城市游客量增幅较高，同比分别增长212.63%、97.76%。

国家统计局江苏调查总队数据显示，79%持票观众购买“苏超”周边文创产品，21%持票观众留在当地酒店住宿，66%持票观众游览当地景区景点。

江苏多地文旅场所也在暑期纷纷化身赛事“第二现场”，60家夜间文旅消费集聚区周末推出“第二现场”活动，游客夜间消费210.63亿元，同比增长8.32%；748个商圈街区和58个夜市周末举办“第二现场+美食”活动，带动外地游客消费同比增长20%。支付宝数据显示，暑期含“苏超”主题套餐的商家较比赛初期增长15.8%，带动夜间文旅消费同比增长23.4%。