新华报业网
清脆的开瓶声“呲——”、气泡升腾的轻响、仰头饮尽后的满足叹息“哈～”，这些刻在消费者记忆里关于可口可乐的夏日声音，今年有了新的伴奏。
4月，可口可乐分享瓶再度重磅登场，这一次，品牌紧跟潮流，将当下Z世代中流行的社交热词，如“I人”“E人”“喜剧人”“饭搭子”等印在瓶身。这些生动有趣的标签，让可口可乐分享瓶一跃成为社交利器，人们在不同场景下，凭借瓶身上的词汇，就能轻松开启话题，打破社交隔阂。
在数字化社交盛行的当下，Z世代虽在虚拟世界频繁交流，却越发渴望真实、深入的线下互动。洞察到这一需求，可口可乐与腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称“TME”）强强联合，精心打造了“玩转可口可乐，夏日畅爽派对”和“玩转可口可乐分享瓶，音乐畅爽一夏”两大活动，构建起“音乐+可口可乐”的时尚社交新场景。
7月26日，“玩转可口可乐，夏日畅爽派对”在广东佛山岭南天地热闹开场。活动现场，NexT1DE的胡烨韬、SHEN申义晟、林锦雄，以及知名舞者Miss Cici、龙仔等闪亮登场，带来活力四射的舞台表演。10组舞团的精彩快闪Show，瞬间点燃了现场气氛，吸引众多年轻人参与。不定时的舞蹈快闪、多样的游戏互动，完全契合Z世代的“审美刚需”。而可口可乐分享瓶在其中发挥了关键作用，它既是解暑饮品，更是分享快乐的载体、社交破冰的“神器”。瓶身上的20种人设标签，成为年轻人寻找同好、开启交友的线索。无论是E人尽情狂欢，还是I人安静打卡，都能在活动中找到舒适的参与方式与志同道合的伙伴。
活动不仅在线下带来沉浸式体验，线上也借助TME的娱乐生态，进一步扩大影响力。QQ音乐、全民K歌同步直播活动，让更多人感受到现场的热烈氛围，加深了可口可乐分享瓶作为“新一代社交神器”的印象。品牌秉持“与年轻人乐在一起” 的理念，与TME共同构建了一个“可互动、可分享、可传播”的交互空间，让年轻人在享受音乐娱乐的同时，还能收获独特的社交体验。
8月，“玩转可口可乐分享瓶，音乐畅爽一夏”活动接棒。可口可乐依托TME丰富的音乐资源与强大影响力，让分享瓶的乐趣借助音乐社交在全域传播。在艺人合作方面，阵容多元且强大。袁娅维、米卡MIKA这两位风格独特、舞台魅力十足的歌手参与其中，他们在活动中的互动，展现出音乐人的默契与可口可乐带来的畅爽体验。尤其在2025 TMEA腾讯音乐娱乐盛典上，米卡MIKA表演结束后畅饮可口可乐，那声“哈～”引发粉丝热议，将音乐与畅爽的快乐传递给更多人。
同时，新世代明星艺人也纷纷助力。许魏洲与PROME普罗米乐队成员通过有趣的游戏互动，展现夏日畅爽；R.E.D成员们在生日派对场景中，生动演绎分享式社交的多样个性；张新成在新歌首唱会与品牌创意视频中，与歌迷粉丝一起用可口可乐分享瓶传递快乐。这些艺人来自不同领域，通过可口可乐分享瓶，他们激发了人们的身份认同，拉近了品牌与用户的距离。而且，可口可乐在创意视频中保留艺人畅饮后的“哈～”声，强化品牌听觉符号，让“夏日就要可口可乐”的理念深入人心。
可口可乐与腾讯音乐娱乐集团的合作，为快消品牌营销带来新方向。通过深度洞察Z世代需求，以分享瓶标签满足社交与身份认同需求，用“音乐+可口可乐”组合打造差异化体验，借助长期合作沉淀品牌资产，真正成为年轻人社交场景的“共建者”。未来，期待双方继续创新，为年轻人带来更多精彩的社交体验，也为行业探索出更多成功的营销模式。
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