新华报业网
交汇点讯 9月11日，2025 年中国国际服务贸易交易会热度持续攀升，北京首钢园展会现场随处可见融合创新的鲜活场景——从潮玩盲盒到AI体育科技，从IP跨界到国际合作，许多展位都在强化互动性、体验感，提升产品“吸引力”，唤醒消费者的“多巴胺”。
走进服贸会体育服务专题展区，聚星动力的展台内布满了各式各样的体育“周边”：阿根廷国家队球衣、利物浦俱乐部周边、法国队世界杯纪念玩偶等数十款正版体育IP商品，吸引不少体育迷驻足挑选。
“我们有全球顶级球队的IP授权，更希望结合地方体育资源，打造有地域特色的爆款产品。”聚星动力展区负责人手持一款印有“苏超”元素初稿的设计图，向记者介绍，“眼下，江苏足球氛围浓厚，‘苏超’联赛在全国已拥有大量粉丝，我们非常期待将‘苏超’球队的队徽元素，与江苏本土文化相结合，推出球衣、毛绒潮玩、生活周边等联名产品，既满足球迷、消费者的需求，也能让地方体育文化通过IP产品传播更广。”她提到，今夏，AC米兰对阵利物浦，吸引了大量球迷关注，该企业在球赛开场前后于体育馆附近的地铁站等地开设了“周边快闪店”，平均单日销量就可达300万元，眼下，“观赛+购物”的消费模式备受市场青睐。
如果说体育展区靠IP和“数字化”圈粉，那么潮玩板块则凭借文化创意与情绪共鸣，成为本届服贸会“唤醒”消费多巴胺的另一大主力。首钢展会C位，泡泡玛特出品的巨型“星星人”艺术装置格外吸睛，不少观众驻足拍照，使其成为现场标志性打卡点。今年，泡泡玛特在服贸会设立两大展台，不仅带来全球热销的核心IP产品，更通过创意甜品屋、户外大型艺术装置等多元互动形式，打造独特的潮流文化体验，成功聚集超高人气。
在朝阳展区，泡泡玛特的呈现更具文化深度，打破了大众对潮玩“只重颜值”的刻板印象。展区内，多款融合瓷器、绒花等非遗技艺的IP产品集中亮相，传统非遗元素被巧妙融入潮玩视觉设计，以潮玩为载体让非遗焕发新活力。“今年是我们第六年参与服贸会，希望借助这一国际舞台，让世界看到潮玩IP的多样性与延展力。”泡泡玛特国际集团相关负责人表示，未来企业将持续推进全球化业务，以IP创新为核心，为全球消费者提供更多元的情感体验与文化价值。眼下，泡泡玛特旗下IP已成为跨文化交流的“桥梁”，2025年上半年，其美洲地区销售额增速超10倍，还在英国剑桥、印尼巴厘岛等地标性位置开设首家门店，持续进驻全球知名地标；截至6月30日，泡泡玛特在全球18个国家开设共571家门店，上海HIRONO小野品牌首店、泡泡玛特城市乐园等线下文旅融合 “新场景”，也持续收获高人气。
另一家潮玩品牌Letsvan奇梦岛同样表现抢眼，携WAKUKU、SIINONO、又梨等原创IP，分别在9号馆朝阳区文旅展区、11号馆北京礼物展区亮相，成为热门展区之一。在朝阳区文旅展位，WAKUKU 与中国网球公开赛的联名款首次公开，体育与潮玩的跨界设计吸引观众反复打卡互动；在11号馆“北京礼物”展区，“又梨”国风公主系列凭借传统美学与现代潮流的融合设计，成功入选“北京礼物”推荐名录，现场一位来自南非的参观者忍不住称赞：“这些作品精致有创意，兼具现代感与东方韵味，非常独特。”
抓住情绪卖点之外，潮玩的IP的孵化与商业化能力同样值得关注。Letsvan奇梦岛今年推出的新IP“SIINONO”，上线仅3天销售额便突破150万元，首发10分钟内销量更是超过1万盒，创下潮玩品类新品销售的亮眼纪录。“潮玩不仅是收藏品，更是情绪价值的陪伴与文化创新的载体。”Letsvan奇梦岛品牌相关负责人表示，在国内市场站稳脚跟的同时，企业也在积极布局海外，目前已进入东南亚、北美市场开展本地化运营，今年6月更在泰国曼谷成功举办首场海外快闪活动，进一步拓展全球化版图。
从体育领域的IP跨界与AI赋能，到潮玩领域的文化融合与全球化布局，本届服贸会的创新案例展现出服务贸易的升级方向：不仅让产品更具“多巴胺”吸引力激发消费，更拓展了服务贸易的边界——从过去单一的商品销售，逐步转向“体验+文化+数字”的综合服务模式。业内人士认为，这正是未来服务贸易的核心竞争力所在。“服贸会作为中国高水平对外开放的重要平台，既充分展示了国内服务贸易的创新成果，也为国际合作搭建了高效桥梁，不仅为行业赋能文化自信，更能为企业开拓全球市场提供新思路、创造新商机。”
新华日报·交汇点记者 王梦然/文 王诗宇/视频
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