一滴茅台酒，蕴藏天人共酿的智慧，更承载着一种生活方式。9月9日，“汇全球佳酿 促开放合作”第十四届中国国际（贵州）酒类博览会在贵阳开幕，作为主办方之一，茅台集团携旗下子公司产品集中参展，通过精心设计的展区和丰富的产品矩阵，向消费者展现了一个从传统酒企向现代生活方式服务转型的生动样本。

茅台集团党委书记、董事长，贵州茅台酒股份有限公司党委书记、董事长张德芹在开始致辞中表示，茅台紧紧围绕“卖酒向卖生活方式转变”，坚持以消费者为中心，尊重消费者、连接消费者、服务消费者，不断创造美好生活方式，满足人们对美好生活的向往和追求。

三大展区构筑体验场：茅台转型的“空间叙事”

酒博会上，茅台展区设计巧妙运用空间语言，以“一滴酒的生命史诗”为主题，讲述了一个完整的品牌转型故事，分布在2号馆的主展厅、4号馆的供应链馆，以及外场销售互动区，共同构成茅台文化的叙事语言，生动诠释“中国茅台，香飘世界”的宏大主题。

主展厅聚焦“诞生”，传递“离开茅台镇就酿不出茅台酒”的地域独特性；供应链展厅体现“成长”，展现现代科技对传统工艺的赋能；外场销售互动区则诠释“绽放”，喻示茅台从“卖酒到卖生活方式”的升华。整个展厅融汇“传承的根脉、文化的气韵、包容的胸怀、多彩的活力”，根植“顺天敬人、明理厚德”的品牌哲学，构建出一个贯穿天地、联结世界的文化表达空间。

在这个空间叙事中，茅台将“顺天敬人 明理厚德”的企业价值观转化为可感知的体验，参观者不再是被动接收信息的观众，而是成为这个叙事的一部分，在互动中感受到茅台文化的深度与温度，见证一个传统品牌如何通过空间的重构，实现与消费者情感的深度共鸣。来自北京的刘先生在体验完整个展区后表示：“参观完茅台三个展区，让我对茅台的品牌、文化、工艺有了更新的认识，特别是展区的工作人员不仅教我如何品鉴，还讲述了每款茅台酒背后的文化故事，这种体验比单纯买酒有意义多了。”

现场有媒体更是认为，茅台的展厅设计别出心裁。它突破了传统酒企单纯展示产品的模式，通过空间叙事将品牌理念和价值主张具象化，特别是三大展区的递进式设计，既展现了茅台的历史底蕴，又彰显了现代化转型的决心，为行业提供了可借鉴的创新范式。

场景价值跃迁：从杯中酒到美好生活

张德芹表示，茅台顺应“消费者主权”时代，回归“以酒成礼、以酒养老、以酒成欢”的初心。这种回归并非对传统的简单复刻，而是在深刻理解中华酒文化基因的基础上，以当代审美和生活方式为镜鉴，注入了现代人对情感联结、仪式感和品质生活的全新诉求。

围绕多元化的消费场景，茅台相继推出生肖、散花、笙乐以及“一瓶一日期”的五星商标70周年纪念酒等产品，更好满足消费者个性化、多样化的产品需求。这些产品多重价值叠加，拓展了茅台酒的使用场景。值得一提的是，焕新升级后的贵州茅台酒（精品）正式亮相酒博会，此次焕新升级，贵州茅台酒（精品）在完整保留经典酱色陶瓷瓶体、篆刻印章等核心元素及包装风格的基础上，实现了从工艺技术、消费体验与品饮配套等方面的提升，进一步凸显其产品定位与文化价值。

茅台深度融入全省酒旅融合，助力“酒+”促消费活动，走进多彩贵州秀丽河山，全方位适配美好生活的场景需求。这种融合不仅拓展了茅台的消费场景，也丰富了消费者的体验方式。优化升级茅台文化体验馆，完善i茅台服务体系，为消费者提供更丰富、更立体、更有“仪式感”的服务与价值。这些线下空间成为消费者体验茅台文化的重要场所，也是品牌与消费者直接互动的重要渠道。

酒博会上，茅台酒销售公司、酱香酒公司、保健酒业公司、葡萄酒公司、文旅公司、赖茅酒公司，生态农业公司等公司的产品共同构成了茅台的产品矩阵和生态圈，针对不同的消费场景和需求，为消费者提供完整的生活方式解决方案。

价值共创，ESG实践构建茅台产业新生态

茅台生在大山，注定就有山一样的担当和责任。据报道，茅台可统计公益投入超100亿元。这些投入不是简单的数字堆砌，而是一个系统性、可持续的价值共创工程，正在重塑茅台与产业、社会、环境间的关系。

在产业带动上，红缨子高粱品种种植覆盖全国10多个省（区、市），茅台有机高粱基地覆盖贵州5县（市、区），创造农业总产值750亿元以上，带动农户850万人次增收上100亿元。在社会公益上，茅台焕新“中国茅台·国之栋梁”公益品牌，“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动大型公益助学活动始于2012年，历经13年每年捐款1亿，累计捐款13.3亿余元，资助全国超25万名优秀学子圆梦大学，持续点亮千万学子的希望与梦想。在环境保护上，近年来，茅台累计出资4亿元，专项用于赤水河流域生态保护，推动设立赤水河生态保护公益基金，倡导以茅台为引领，地方政府、白酒企业、社会组织等多元主体共同参与，构建流域生态补偿机制。

从产品到场景，从文化到价值，茅台正在构建一个以消费者为中心的生活方式新生态。业内人士认为，茅台的这个生态不仅涵盖了产品、文化、服务等多个维度，更连接了生产者、消费者和社会大众，共同创造美好生活。诚如张德芹所说，茅台一端连接着受益的产业和百姓，另一端则是万千选择和信任茅台的消费者。酒博会作为行业风向标，见证了茅台从“卖酒向卖生活方式”的升华。茅台也将继续以酒为媒，以文化为魂，以消费者为中心，构建一个更具包容性、更可持续、更富活力的生活方式新生态，让消费者通过茅台这扇窗口，不仅品味美酒的醇香，更体验文化的深度，感受生活的温度，共同书写属于新时代的美好生活篇章。