一、自然与设计共融，诠释意式生活美学

9月的上海以一场最重磅的展会CIFF，吸引了全球家居行业的目光。而位于国家会展中心4.1馆的“意大利休闲区 TheItalianLounge”作为CIFF上海的一个专属展示平台，汇聚了多个享有盛誉的意大利设计品牌。这一创新平台不仅致力于探索和颂扬意大利设计与生活方式的独特价值，还在意大利卓越成就与中国市场活力之间建立起一场精妙的对话。就如同展示其中的NatuzziItalia与“设计炼金师”Marcantonio共同打造的Fiore扶手椅，以地中海畔热烈盛开的花朵为灵感，完美诠释了有机自然之美与当代设计功能的诗意交融。通过NatuzziItalia的顶级材质与手工匠艺，Fiore不仅是一件功能雕塑，更将艺术与设计熔铸于无形，将任何环境转变为艺术与设计完美融合的空间。

在这个以丰富的感官体验为核心的展览空间内，NatuzziItalia的Infinito Sofa项目、SCACCO系列、TERRA系列以及BOTANIC系列都在呼应展厅“热情好客”的主题，以深度体验搭建起参观者与意大利工艺之间的真挚联结。

由意大利知名建设事务所VUDAFIERI-SAVERINO PARTNERS（简称“VSP”）担任设计艺术指导的“Italian lounge”的空间内，Natuzzi作为展陈主力，不仅展示了2025年以来的多项品牌成果与渠道进展，更凸显其全面战略升级：从产品、营销到渠道的多维焕新，传递出深耕中国市场的坚定信心。

二、引领行业的上新速度

“线上渠道占比日益扩大，但是数字化不应被视为实体零售渠道的替代品。实体零售渠道的任务也从简单的产品展示转向了能够激发人们装饰家居的灵感所在。”尽管全球家居零售业的市场在数字化时代正发生着翻天覆地的变化，NATUZZI全球商业项目首席官 Pasquale Junior Natuzzi 先生依然强调亲身的用户体验无可替代。从今年3月米兰设计周的杜里尼大街旗舰店，到7月新开的NatuzziItalia无锡旗舰店，品牌不断升级全球零售业态。对于高端家居企业而言，渠道可谓是其品牌战略与商业成功不可或缺的核心支柱。无论是门店数量的增加，核心商圈的辐射力，目标客群的覆盖率，以及品牌价值的传递、市场精准触达与客户深度体验的关键闭环，都需要通过强大的渠道建设来完成。而NATUZZI旗下 Natuzzi Italia与Natuzzi Editions意迪森双品牌在今年的渠道拓展的表现可以说是逆势而动，领先行业。

除了在北上广深一线城市焕新原有店态，NATUZZI集团还不断拓展新兴城市群的门店落地，将意式生活美学通过实体门店内的沉浸式体验，精准链接目标客群，缩短与消费者的物理及心理距离，从而驱动销售增长。Natuzzi Italia持续深化其在长三角经济圈的战略布局，全新无锡旗舰店以650+m2颠覆性的店态成功落地，武汉、郑州、杭州、义乌等地的门店也相继焕新开业。截至目前，Natuzzi Italia在中国高端家居市场的2025新开店数量持续领先，5大省会城市新开旗舰机门店，以及核心城市门店的全新优化，全面印证了其强大的品牌号召力和渠道竞争力。而Natuzzi Editions的渠道扩张同样表现亮眼，在红星美凯龙等主流家居渠道中新开店数量保持领先地位，并预计于10月在杭州迎来全新店态落地及发布，进一步扩大市场覆盖。同时在苏州、济南、沈阳、成都、深圳等核心城市，NatuzziEditions不再被主流家居卖场归入合资品牌楼层，因纯正意式基因及傲人业绩，成为卖场内核心位置的代表品牌。

在数字化时代，线上渠道与线下体验的深度融合（O2O）变得至关重要，官网、小程序和社交媒体，特别是抖音平台及小红书，都成为重要的灵感来源与初步筛选工具，引导客户至线下体验，再通过优质服务完成转化，构建无缝的客户旅程。借此契机，品牌也预告了Natuzzi Italia官方小程序将于9月正式上线，标志着集团在华数字化体验的全面升级，旨在为消费者提供无缝连接的O2O购物旅程。

两大品牌协同发力，线上线下（O2O）融合并进，实现线上引流与线下体验的无缝衔接，提升整体销售效率，共同构建了Natuzzi集团在中国市场强大而高效的零售网络。

三、全球视野与本土创新共生

自1959年创立于意大利普利亚，Natuzzi始终以“和谐”为核心理念，融合设计、自然与人文。2025年，Natuzzi Italia于米兰设计周提出“Rooted in Harmony回溯本源根植和谐”，强调设计与自然、人文的和谐共生，将意式美学与可持续理念深度融合。

该概念不仅在全球设计界引发广泛回响，为全球运营注入了全新内涵，更在中国高端家居市场中树立了全新的美学标杆。Natuzzi集团持续深化在全球艺术与设计领域的布局，积极参与具有国际影响力的高端展会与文化交流项目。品牌先后亮相西班牙马德里Marbella Design & Art Fair艺术盛会，与知名建筑事务所GC Studio合作打造「Raices Del Sur」项目空间；在纽约携手美国室内设计师协会（ASID），成功举办聚焦设计未来与创新的独家论坛；并于意大利Ostuni设计周期间，在历史建筑Palazzo San Francesco的主厅Sala dei Sindaci中，通过多款标志性产品陈列，演绎纯正意式雅致氛围，向全球观众传递Natuzzi的设计理念与美学追求。

在稳步推进全球艺术版图的同时，Natuzzi也高度重视亚洲市场尤其是中国市场的战略地位。集团特别赞助2025年日本大阪世博会意大利馆项目，将其视为连接亚洲市场的重要桥梁，通过这一国际舞台分享品牌面向未来的愿景，并持续传递其在可持续发展方面的承诺与行动，充分彰显Natuzzi作为国际化企业的全球视野和责任担当。

全球举措与本土深耕的双轨并行，不仅提升了Natuzzi的整体品牌影响力，也直接促进了其在中国市场的卓越表现与高度认可。2025年，Natuzzi再度荣膺中国意大利商会“金熊猫奖之意大利卓越奖”，该荣誉不仅印证了品牌在国际高端家居领域的标杆地位，也更深刻地体现了其细耕中国市场的卓越回响。

Natuzzi Editions则于今年年初在西安成功举办Feelwell系列发布会，同步推出Feelwell与Dolcecita双系列产品，并携手艺术家展开跨界合作，持续强化其“设计民主化”理念。与此同时，Natuzzi将继续通过N+DesignAward设计大赛等方式主动寻求与本土设计师、地产开发项目的共创合作。通过借力中国在地的文化与创意资源，让“和谐”这一空间语言在中国形成独特表达，与东方文化肌理产生深度耦合。

四、深度体验与数字化触达的双向赋能

在线下用户运营层面，Natuzzi Editions联合意大利香氛品牌Culti与咖啡品牌Lavazza，从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五大感官维度，为中国消费者构建了沉浸式的意式生活场景，共同打造“意游味境”沉浸式体验IP。该活动于1-7月陆续在上海、长沙、南京、天津开展，共吸引39组高意向用户参与，实时完成用户转化，彰显出跨界联动与场景体验的显著成效。“意游味境”活动未来还将走进更多核心城市，实现IP的长效运营。除了深度品牌沙龙与品鉴会，Natuzzi将持续打造主题意式Gala晚宴，将品牌体验推向高潮，实现与高端客群的深度情感链接。

Natuzzi Editions则凭借其小程序数字化平台，实现了用户的精准触达与高效运营。自2025年1月22日上线以来，Natuzzi Editions微信小程序注册用户已达1.35万人，总访问量超68.3万次，日活显示出优异的用户黏性与商业潜力。其亮眼的用户增长与互动数据，充分证明了该品牌在新中产消费群体中的强大吸引力。

与此同时，Natuzzi Italia微信小程序即将上线，成为品牌数字化新窗口。它不仅系统展示品牌历史、产品系列、设计师与全球案例，还将提供丰富的会员权益体系，为用户带来尊享服务与意式生活灵感，进一步深化品牌与用户的连接。

2025年，Natuzzi不仅在产品、渠道、用户三大层面实现突破，更通过本土化运营与全球化视野的双向赋能，展现出作为一个具有66年历史的意大利品牌在中国的强大生命力与未来潜力。值此家居行业盛会之际，Natuzzi集团的系列发声并非仅为回顾过往，更是为了明确未来航向。通过梳理双品牌战略下的丰硕成果，集团向市场清晰传递了其对中国市场的长期承诺：以Natuzzi Italia引领高端美学，以Natuzzi Editions激活新兴消费，最终通过全球资源与本土创新的完美融合，在中国市场书写更具辉煌的未来篇章。