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在打火机这一看似平凡的品类中，英伽却选择了不走寻常路，用颠覆性的设计重塑大众对日用品的认知。自2018年进入中国市场以来，英伽始终坚持“设计即情绪，产品即社交”的理念，迅速在年轻人之间打响了名号，成为不少人表达个性与品位的小物之选。
从“工具”到“潮玩”：一场行业革命
传统打火机市场，长期以来，被12元的低端产品所占据，其设计存在着同质化的现象，同時还存在着安全隐患等诸多问题。
而英伽的入场，直接打破了这一僵局。
其产品不仅通过德国TUV的认证，符合国际ISO9994的标准，更以1300℃的蓝焰直冲技术，以及2500米高海拔的适用性等硬核性能，树立了行业的新标杆。
而真正促使它广泛流行开来的，是“千机千面”的设计理念。每个月品牌都会推出，多达20款新品，类型涵盖，国潮IP联名、情绪文字主题、盲盒系列等，多个方向。甚至还与俄罗斯世界杯、国漫《秦时明月》、游戏《和平精英》等展开跨界合作，使打火机从原本单纯的实用工具，转变为了能够引发社交话题，且具有收藏价值的物件。
英伽商业模式：不走寻常路
一位接近英伽团队的业内人士透露，与传统品牌依赖批发渠道有所不同，英伽选取了一条“反常识”般的路径：以罗森以及全家等中高端便利店作为突破口，仅仅用了一年的时间就覆盖了全国3万家终端。
这种“轻资本重体验”的模式在2018年，获得了“中国营销年度行业创新奖”；还被《销售与市场》杂志称作“打火机行业新范例”。凭借其别具一格的方式，在市场之中，迅速地崛起，成为了行业的翘楚。
更令人意外的是，其社交裂变的能力。2019年，一款印着“What”字样的打火机，在抖音上意外地走红，单条视频点赞超17万，衍生内容的播放量破亿。年轻人自发地，给产品贴上“反叛”“诙谐”之类的标签，甚至催生出了二手溢价的现象。
全球化基因与本土化创新
英伽产品销售覆盖全球5大洲，遍布37个国家。在本土化策略方面，品牌展现得极为出色，针对中国市场，推出了“福囍发”以及“舞狮”等带有春节主题的特色款式；大中华区线下核心商圈、城市综合体内的潮玩集合店（包括罗森lawson、全家、十足、喜士多以及The Green Party 等）及其他社会渠道、共计超35000家。
英伽ZENGAZ打火机把握消费升级风向，从引领产品升级到引领生活方式升级，或将极大推动打火机品质消费潮的进一步来临。如今这个品牌正将目光，投向更远的未来。从盲盒经济，到数字零售，从社区商业，到元宇宙营销，英伽的每一次动作，都引发行业侧目。
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