新华报业网
近日，旺旺集团三公子、邦德咖啡馆创始人蔡旺庭受《嘉人》杂志邀请，拍摄梅赛德斯-奔驰V级MPV广告大片。这组广告不同于传统明星代言，而是将蔡旺庭的创业日常与奔驰车的多场景使用相结合，展现了一种更贴近现实的合作模式。
邦德咖啡馆创始人 蔡旺庭
作为旺旺集团新一代管理者，蔡旺庭同时也是邦德咖啡馆创始人及神旺酒店业务等负责人，跨足食品、饮品与酒店等多个行业。在开场自述中，他直言：“二代”这个标签，意味着资源，也意味着被预设的路径和角色。但创二代最重要的，不是简单复制，而是敢于破局，勇于重塑。”
这份直面身份、勇于重塑的态度，成为整支大片的底色。广告一方面展现了奔驰V级MPV在都市创业者日常中的多样场景，另一方面也融入了邦德咖啡“中国现萃咖啡果皮咖啡首创者”的创新故事，通过真实创业经历传递出精英价值观与生活方式。
从媒体角度看，《嘉人》此举是时尚内容由明星光环延伸到创业叙事的典型尝试。在新媒体环境下，用户更加看重真实性与多元化表达，蔡旺庭兼具家族企业背景与独立创业经历，为媒体提供了鲜活的现实故事，也为读者呈现了跨界身份的复合型人物。
对奔驰而言，这次合作同样具有战略意义。奔驰V级MPV长期聚焦传统商务人群，如今随着消费结构升级，新一代创业者和创二代正成为核心增长群体。蔡旺庭的身份与奔驰“多场景出行、高端品质”的定位高度契合，使广告不仅展示了产品价值，也在目标受众中强化了情感共鸣。
对于蔡旺庭而言，这是个人IP沉淀的重要一步。通过时尚媒体与豪华品牌的双重背书，他的公众形象正逐步完成从“企业二代”到“独立创业者”的转型。同时，也为其旗下品牌邦德咖啡、神旺酒店等增添了更多知名度与信任感。
业内人士指出，这次三方联合并非单纯的流量叠加，而是基于定位契合、内容共鸣与价值互补的实践。品牌选择合作对象时，更关注人物与产品、理念与受众的匹配度；媒体通过真实人物讲述实现差异化；个人借助跨界合作完成认知升级。这种多向赋能的模式，为未来高端营销与个人IP发展提供了可参考的路径。
更广泛来看，这类跨界合作突破了传统广告的边界。它不仅是品牌传播的尝试，更是社会文化趋势的映射：消费者期待广告中出现“真实的人”，看到他们的奋斗与生活方式，从而在故事里找到共鸣。对大众而言，这样的合作让广告成为一个观察商业与文化互动的新窗口，也为未来“品牌×媒体×个人”的合作模式拓展了更多元的可能性。
Android版
iPhone版
