新华报业网
2025年9月12日，中国潮玩品牌HEYONE黑玩在曼谷启动为期一个月的大型主题快闪活动，展区面积逾千平方米。本次活动以“Heyday Playland“为主题，落地曼谷地标性商业文化综合体——暹罗天地（ICONSIAM）。截至发稿时，活动已持续一周，在曼谷掀起粉丝抢购热潮，吸引多家知名媒体现场报道。凭借其创新设计与出色的快闪体验，该活动已成为九月份泰国潮玩界最具影响力的文化盛事之一。
HEYONE黑玩登陆ICONSIAM，“一娃难求”场面火爆
HEYONE黑玩创立于2022年，专注于制造潮流文化、分享纯粹玩心，目前已孵化以“哦崽”、“MIMI”、”R3NA"为代表的 IP 矩阵，受到海内外潮玩消费者青睐，成为最受关注的中国原创潮玩厂牌之一。
自活动启动以来，迅速吸引大批潮玩爱好者前往现场选购，再度呈现HEYONE标志性的展会排队场面，多款限定商品迅速售罄，市场反响热烈。9月12日媒体开放日期间，共吸引包括Daily News、Bangkok Post在内的128家媒体到场报道。泰国新生代演员及歌手Pond Ponlawit、Kaownah、Ice Pariss、Tonliew Methaphat和Samui_k1等嘉宾莅临现场，其中Pond Ponlawit作为艺人代表上台致辞并参与剪彩仪式，共同为本次活动启幕。HEYONE总经理Raymond在现场表示：“泰国作为东南亚潮流重镇，是品牌与海外用户建立深厚情感联结的重要区域，公司高度重视与本次同ICONSIAM的合作，期待与潮玩爱好者携手在曼谷引领新一轮潮玩风尚。”
值得注意的是，9月13日，HEYONE旗下备受关注的海外限定款盲盒“MIMI-九州行”系列在活动现场全球首发。该系列设计师HUHU亲临现场举行签售活动，再度吸引众多MIMI国风系列爱好者踊跃参与。一位曼谷消费者表示：“MIMI的造型生动诠释了中国古典美学。我成功集齐了整套‘九州行’系列盲盒，并获得了设计师签名，感到十分欣喜。”
活动启幕一周以来，来到现场购物与打卡的消费者络绎不绝，相关话题持续占据泰国多家主流社交平台热门榜单，线上讨论广泛热烈，已成为泰国潮玩文化领域近期最具影响力的现象级活动，充分体现出HEYONE品牌在泰国市场的广泛号召力。
深化全球布局，黑玩开启“Heyday Playland”全球快闪第一站
据悉，今年下半年以来，HEYONE黑玩先后赴韩国、印尼及新加坡等地积极参与国际大型展会，并在全球多地启动快闪活动。此次与曼谷知名商业中心ICONSIAM合作的快闪项目，是“Heyday Playland”全球主题巡展的首站。
HEYONE黑玩长期深耕泰国市场，将其视为全球化布局的重要一环。品牌已连续三年参展泰国玩具博览会（TTE），今年更以主办方联名巨型立塑和“MIMI-冰河小象”等多款限定新品在展会中获得广泛好评。此前在泰国举办的“日落橘子海”（Orange Ocean）主题快闪活动，亦吸引了大量当地粉丝参与，限定新品开售即迅速售罄，反映出黑玩在泰国市场的显著影响力。
HEYONE品牌负责人表示：“本次ICONSIAM快闪活动推动品牌人气显著提升，多款新品迅速售罄，获得消费者广泛好评。这一成绩更加坚定了我们深耕泰国市场的信心。下一步，HEYONE还将推出新品周、玩家周等系列主题活动，期待泰国粉丝持续关注品牌动态，深入体验HEYONE原创IP的文化内涵与情感价值，共同参与IP共创进程。未来，HEYONE将以泰国为重要支点，加速全球市场拓展，为各国潮玩爱好者提供更多融汇文化底蕴、创新设计与情感共鸣的优质产品。”
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