征服年轻味蕾！劲酒 + 果立方的新酒饮双子星凭什么出圈

最近互联网上出现了一个有意思的概念，叫做年轻人的“新酒饮双子星”。乍一看以为是分析酒水的星座属性，仔细瞅解惑了，原来双子星指的是中国劲酒和果立方。

劲酒：我妈让喝的！果立方：我闺蜜让冲的！

这届年轻人喝酒主打一个“听劝”。为啥它俩被起了个这么情投意合双宿双飞的名词？我边冲浪边扒拉了一下缘由，大概是这么回事。

今年消费品行业不太好过，偏偏劲酒和果立方逆势涨得飞起。劲酒去年在Z世代里的销量直接冲了10%。而果立方更狠，广州即时零售半年增速62%。

更有意思的是，这俩巨头现在不仅不抢生意，还像一对“互补型搭子”，陪着年轻人把每个社交局玩得有滋有味。劲酒负责当“暖心mommy”，帮年轻人提供“喝了不挨骂”的安全感；果立方负责当“开明homie”，教你“随地大小喝”，即时体验怎么喝都自由的放飞感。

不得不说，现在最能懂年轻人小心思和钱包厚度的，就属它俩了。

把“劝酒”进化成“关心”，年轻人算是被劲酒劝服了

以前提到劲酒，90后脑海里马上升腾出那个经典的广告——推杯换盏的中年人酒局上，大家觥筹交错。从瓶身包装到广告bgm都透露出浓浓的纯爷们儿味道，大家总结它是男性之友，是“我爸和我二舅喝的”。

现在提到劲酒，互联网是一片美誉：中国人自己的威士忌、姨妈神仙水。画风陡转，从长辈专属的药酒，变成了年轻人追捧的养生酒。劲酒瓶子朴实得像家里装酱油的分装罐，大家喝酒前手握配料表默念：淮山药、仙茅、当归、淫羊藿、丁香枸杞……

果立方：年轻人的快乐密码

而果立方则完全是另一种画风。如果说劲酒是养生派代表，那果立方就是快乐担当。今年，果立方延续强劲增长势头，2025年上半年深圳、长沙、郑州、成都4城销量破千万，广州、合肥等8城实现翻倍增长，其中广州增幅超500%。

据了解，自2018年蜜桃味上市以来，果立方累计销量已破亿瓶，近两年贡献近半数业绩。这种爆发式增长背后，是果立方精准抓住了年轻人的消费心理。

随时随地，想喝就喝的快乐哲学

从“水溶C100 + 果立方”在社交平台爆火，进而带动线下畅销的情况来看，除了产品好喝和品牌知名因素外，其方便易得的特性让果立方占尽了先机。相较于多数果味型新酒饮产品，果立方拥有成熟的渠道网络，全国各大商超皆有售卖，打破了最后一公里的限制。

不能小瞧这一点，即饮是新酒饮产品市场化、产品品牌化的关键。年轻人要的不是仪式感，而是随时随地都能获得的即时快乐。果立方正好满足了这种需求——无论是在便利店、超市，还是餐厅，都能轻松找到它的身影。

双子星的完美互补

劲酒和果立方这对“新酒饮双子星”之所以能够成功，关键在于它们形成了完美的互补关系。劲酒满足了年轻人对健康养生的需求，果立方则提供了轻松快乐的饮酒体验。

一个负责“养生局”，一个主打“快乐趴”；一个走“妈妈放心”路线，一个玩“闺蜜推荐”套路。这种差异化定位让它们在竞争激烈的酒饮市场中找到了各自的生存空间，而且还能相互促进，共同成长。

年轻人的选择，市场的答案

当下年轻人对酒饮的选择已经发生了根本性变化。他们不再追求“一醉方休”，而是更注重饮酒的体验感和社交属性。劲酒和果立方正好迎合了这种变化——一个提供了“喝了不上头”的安全感，一个带来了“随时随地都能喝”的便利性。

这对“新酒饮双子星”的成功证明了一个道理：在当下的消费环境中，能够真正理解并满足消费者需求的产品，总能在市场中找到自己的位置。无论是劲酒的养生属性，还是果立方的快乐基因，都是对当下年轻人生活方式的最佳诠释。