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“中秋博饼”作为闽南地区传承数百年的民俗，2008年入选国家级非物质文化遗产名录，是厦门人中秋团圆的标志性活动。今年中秋，厦门太古可口可乐首次定制【乐呷闽味中秋博饼限定礼盒】，以品牌力量推动这一地方民俗突破地域限制，走向全国消费者。
"中秋博饼"是闽南地区一项独具特色的传统民俗，其历史可追溯至郑成功驻守厦门时期。相传，为缓解将士们的思乡之情，郑成功特意发明了这一掷骰游戏。参与者投掷六枚骰子，以掷出"四"点为关键（象征"金榜题名"或"进士及第"），并结合古代科举等级设置奖项，既激励士气，也寄托了对"读书进取、功成名就"的美好愿景。这一习俗历经世代传承，延续至今。如今，"中秋博饼"已成为象征团圆与好运的节日活动。每年中秋前后，厦门的大街小巷都会响起清脆悦耳的骰子声，家家户户踊跃参与，成为厦门人中秋期间不可缺少的重要娱乐项目。
【乐呷闽味中秋博饼限定礼盒】内含"乐呷"与"乐玩"两部分："乐呷"取自闽南语"吃"的发音，内含闽南贡糖与大红袍茶叶，尽显地道风味；"乐玩"则包含博饼红瓷碗、六枚骰子、一对闽南"圣筊"以及上上签筒，宽口深底的红瓷碗，象征团圆与吉祥，清脆的骰子落碗声意为"掷出祥兆"， 六颗骰子以"红四"为贵，呼应古代科举中第之意，一对半月形卜具，掷出一正一反代表神明认可与好运，为游戏增添问卜趣味，筒中装满祝福吉签，抽取上上签寓意心想事成，延续美好彩头。
2023年厦门太古可口可乐打造了一个充满本土气息的跨界原创IP——"乐呷闽味"。它不仅仅是一个厂房自媒体平台上的热门话题，更通过品牌与客户的多元合作，串联起福建本地景区、特色美食与潮流玩法，如同一本"福建吃喝玩乐地图"，拉近了品牌与消费者之间的距离。截至目前，"乐呷闽味"全网曝光量已突破千万次，并成功带动可口可乐旗下各品牌参与，通过落地一系列的客户合作项目，将品牌融入活色生香的本地生活场景之中。
这种创新传播方式，不仅延续了博饼文化中“团圆、祈福”的核心精神，更以年轻化、社交化的形式，为古老民俗注入新活力，实现了“非遗文化+品牌传播”的双赢。
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