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还有两天，2025年国庆“黄金周”就要来了。
今年恰逢中秋、国庆“双节合体”，带来了8天长假，可谓一年中消费的黄金时段。近日，多家旅游平台发布了黄金周出游趋势预测，其中境内游热门目的地里，南京、苏州等多个江苏城市榜上有名，这个黄金周无疑是江苏各地拉动消费、促进经济增长的重要契机。
然而事实上，说起黄金周消费，不少地方仍陷在“患得患失”的误区里。有的固守“门票经济”，景区票价居高不下，看似保住了眼前收益，却把原本可以更多的游客挡在了门外；有的搞“一次性套路”，商家趁着黄金周涨价，服务却缩水了，赚了快钱却丢了口碑；还有的端着“城市架子”，面对市场热议要么回避要么辩解，错失流量风口。这些做法看似“得”了短期利益，实则“失”了市场活力和长远口碑，让黄金周消费成了“一锤子买卖”甚至“昙花一现”。
由此可见，要想让黄金周消费市场真正旺起来，除了惯常的精准施策激发消费活力，掌握好“舍”与“得”的智慧也很关键。古人云，“鱼，我所欲也；熊掌，亦我所欲也，二者不可得兼，舍鱼而取熊掌者也。”这一点，“苏超”赛场上常州的做法可以给许多地方以启示。
前八轮一球未进，战绩垫底，被球迷们戏称为“十三妹”，城市简称从“常州”一路被调侃为“吊州”“巾州”直至“丨州”，相关话题阅读量48小时内破亿……这般密集的调侃，换作其他城市，或许早就不堪其扰。可常州偏不，它大大方方地接纳这些善意玩笑，舍弃所谓面子，甚至官方下场，玩梗接梗，发起“笔画保卫战”。不仅如此，端午假期常州对阵扬州，常州更是再出“舍”招，借着赛事热度，常州宣布对扬州游客免门票，这一舍，换来了超15万游客涌入，周边餐饮、住宿、零售等消费激增25%，实实在在盘活了城市消费。其中，“恐龙十三妹”玩偶等文创产品火热出圈，连赛场边赞助广告牌的东北街边烧烤也爆火，街边大排档摇身一变成为网红打卡地，带动小店生意火爆。
常州用行动诠释了一时的输赢、面子并非关键，敢于放下身段，舍掉传统意义上的“包袱”，以开放包容的姿态拥抱调侃，就能将劣势转化为优势，收获泼天流量，实现从赛场失意到文旅消费得意的华丽转身，让“舍”成为城市发展的有力推手。
当然，为了黄金周消费的“得”，“舍”也要“舍”得精准。不是盲目让利，而是着眼长远的战略选择，这需要政府、商家、市场形成合力。
譬如，政府当“舍”短期收益，换市场信心。一些地方总想着“财政保本”，在消费激励上畏首畏尾，殊不知“小舍”才能“大得”。近年来，一些城市开放机关停车位、开通免费接驳车的做法值得借鉴，黄金周期间，不妨更大胆些：舍短期税收收益，推出覆盖文旅、餐饮、住宿的消费券，优化公共服务，开放更多便民设施……这些“舍”掉的成本，终将转化为游客的好感度与消费意愿。
商家应“舍”短期暴利，换客群黏性。常州那家因赞助赛事广告牌走红的街边烧烤店，并没有借机抬价，反而以稳定品质留住顾客。我们从中可以看到，商家应学会算“长远账”：舍掉即时利润，并且注意优化线上预约、线下体验流程，用真心换口碑。
而在市场层面，互联网时代，流量往往就意味着消费潜力，可不少地方对“自黑”“玩梗”这类流量密码心存顾虑，怕“丢面子”。常州用行动证明，放下“城市包袱”才能拥抱流量。黄金周期间，不妨借鉴这种开放心态：面对游客的善意调侃，少些辩解、多些互动，像常州“笔画保卫战”那样结合地方特色打造记忆点，让流量真正转化为消费增量。
“舍”与“得”从来都是辩证统一的。常州在“苏超”中“舍面子得流量、舍门票得消费”的打法，可以说，已经为中秋国庆黄金周消费激活打了样。今年这个黄金周，各地不妨学学常州，在舍与得上做好选择题。
真正的市场活力，或许就是“舍”出来的，而不是“守”出来的。
撰稿 | 瞭望评论员 冬宝（卢晓琳）
图片 | 视觉中国
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