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“诸位贵客，请随我入梦大观园——”随着一声悠扬的吟诵，江宁织造博物馆内朱门轻启，桂花暗香浮动，一群身着汉服、眉间点朱的“贾府宾客”缓步走入庭院……
国庆长假，南京文旅市场掀起一股“红楼热”。江宁织造博物馆的沉浸式展演项目《大梦·红楼》，推出“月满华诞 梦回红楼”特别活动，每日连演三场，场场爆满，成为假期热门打卡地。
作为2025年江苏省智慧旅游沉浸式体验新空间优秀案例，“大梦红楼”自2024年7月运营以来，已累计演出超315场，接待观众逾2.6万人次，外地游客占比达60%，长期位居大麦网“南京话剧想看榜”首位，抖音相关视频播放量破2000万，小红书笔记超万篇，迅速成长为南京文旅IP。
记者在现场看到，今年双节期间，项目从内容、票种、业态三方面全面升级，为观众打造一场“可观、可感、可参与”的国风文化盛宴。
恰逢中秋，演出特别新增“贾府拜月赏菊”剧情，还原《红楼梦》第七十六回“凸碧堂品笛感凄清，凹晶馆联诗悲寂寞”的经典场景。观众步入其中，化身贾府宾客，与“宝玉”“黛玉”共赏桂花、持螯饮酒、吟诗联句，沉浸式体验古代世家的中秋雅集。开场前，说书人还带领观众猜灯谜、玩飞花令，传统节俗互动让节日氛围拉满。
“我选了‘宝钗’的造型。”刚完成妆造的游客李女士轻抚鬓角，难掩兴奋。今年双节，项目全新推出“汉服妆造+观演”专属套票，由专业团队根据《红楼梦》人物特征，为观众量身打造黛玉的“笼烟眉”、宝钗的“珠花鬓”、宝玉的“杏色长衫”等经典造型。从换装到入戏，观众不再是旁观者，而是真正“入梦”红楼，与人物同悲共喜。“换上衣服那一刻，真的感觉自己‘入梦’了。”一位扮演“宝玉”的男观众笑着说。
演出落幕，文化体验并未终止。走出主厅，转角便是与“邮局咖啡”打造的联名主题空间。“一杯邮咖，大梦红楼”，咖啡命名融入红楼意象，环境布置呼应剧情氛围，让观众在观演之余，手捧一杯“有故事”的饮品，延续沉浸体验。这一“文化+消费”跨界模式，既为咖啡品牌注入文化内涵，也拓宽了IP变现路径，实现流量共享与品牌共赢。
项目方介绍，运营一年来，内容已迭代更新9次，多源于观众反馈，形成“团队原创+观众共创”的良性互动。“大梦红楼”不仅是一场演出，更是一个文化共创平台。
未来，项目将持续强化IP价值，拓展光影夜游、文创消费等多元业态，努力打造代表南京的城市沉浸文旅品牌，让经典文学在当代焕发新生。
新华日报·交汇点记者 陈洁
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