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这个秋天，南京白马生活广场的周末因足球而沸腾。自江苏省足球超级联赛（以下简称“苏超”）开赛以来，广场倾力打造的“苏超第二现场”观赛活动持续升温，成功完成从夏季纳凉到秋季狂欢的华丽升级。通过深度融合文化、商业、体育与旅游元素，该项目不仅为市民带来了全新的消费体验，更探索出了一条以大型体育赛事为引擎，驱动城市商业活力与消费升级的创新路径，其示范性作用正日益凸显。
从“西瓜太忙”到“绿茵狂欢”：IP联动打造沉浸式体育消费场景
今夏，白马生活广场巧妙融合自有IP“西瓜太忙”与苏超观赛活动，打造出独具特色的纳凉观赛体验。清凉解暑的西瓜与激情四射的足球，看似毫无关联的元素在此碰撞出奇妙火花。商场通过设置户外巨幕直播、搭建休闲纳凉区、推出“观赛西瓜套餐”等方式，成功将单纯的体育观赛转化为集社交、休闲、美食于一体的复合型消费场景。这一举措让体育赛事走出传统体育馆，融入市民日常生活，初步呈现出“文商体旅”融合的雏形——以文化IP“西瓜太忙”结合体育赛事“苏超”，在商业空间内创造出沉浸式的休闲体验。
秋季战略升级：资源整合构建城市活力新地标
进入秋季，白马生活广场并未止步，而是将“第二现场”活动全面升级，展现了其运营的深度与远见。本次升级的最大亮点在于与南京电视台的强强联合。电视台专业主持人的加盟，提升了活动的专业性与影响力；退役足球运动员的现场解说与互动，则带来了权威的视角与情怀加成；而明星小球员的参与，更是点燃了青少年家庭群体的热情，体现了体育精神的传承。
此外，活动内容的丰富性也达到了新高度：
线上线下胜负竞猜：通过小程序等线上平台吸引无法到场的球迷参与，线下即时开奖，打破了空间限制，扩大了活动辐射圈层。
现场趣味射门游戏：让普通观众从“旁观者”变为“参与者”，亲身体验足球的乐趣，极大地增强了现场的互动性与粘性。
客队球迷专属优惠：这一充满体育精神的举措，展现了广场包容开放的胸怀，有效吸引了不同俱乐部的球迷群体前来，将客队球迷从潜在的消费抵触者转变为尊贵的消费客群，促进了球迷文化的友好交流与商业转化。
文商体旅的深度融合：意义与示范效应超越赛场
南京白马生活广场“苏超第二现场”的成功实践，其意义远不止于一场活动的热闹。它精准地诠释了“文商体旅”融合发展的核心价值与强大生命力。
首先，它实现了流量的“破圈”与“转化”。汇聚体育赛事的精准粉丝流量、电视台合作的媒体流量、商场自身商业流量及特色活动吸引的家庭休闲流量，通过餐饮、零售、体验式消费转化为商业价值，形成“1+1>2”的聚合效应。
其次，它重塑了商业空间的公共属性与社交功能。 广场不再是一个单纯的购物场所，而是升级为城市的文化客厅、体育酒吧和社交平台。它提供了共同的情感寄托（为球队加油）、共享的社交话题（比赛胜负）和独特的记忆点（趣味活动），这种强互动性与情感链接，是传统商业模式难以企及的，极大地增强了顾客的忠诚度与归属感。
最后，其示范性作用在于提供了一套可复制的运营模式。 白马生活广场的成功证明，商业体无需被动等待客流，可以主动出击，通过嫁接本土优质体育IP资源，联动媒体放大声量，并设计具有吸引力的互动环节，就能将自己打造成为城市微旅游的目的地。这为其他商业综合体在激烈的同质化竞争中如何突围，提供了宝贵的经验：即从“卖东西”的地方，转向“提供独特生活体验”的平台。
展望未来，随着苏超联赛的深入进行，南京白马生活广场的“第二现场”无疑还将持续释放其活力。这一创新实践，不仅为南京的夜晚经济与周末经济注入了强劲动能，更作为“文商体旅”融合发展的优秀地方样本，为城市商业的转型升级提供了富有启发性的新思路。
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