在“博物馆热”的背景下，这个国庆中秋长假，江苏各地博物馆接待游客760.3万人次，文创销售超4095万元。在博物馆熙熙攘攘的人群中，你总能发现一些手持各种摄像器材，胸前别着“小蜜蜂”的人面对文物侃侃而谈，没错，这些人就是文博达人、文博博主，他们不仅深受粉丝喜爱，更是商家的合作伙伴和各地文旅部门的座上宾，更重要的是，他们正在以自身的“达人”属性，深刻影响着文博领域。

长假刚结束，由博物馆头条等机构统计发布了“中博百大博主榜”，从微信视频号、抖音、新浪微博、小红书、B站五大主流互联网平台，根据“传播力、创新力、影响力”三个维度，评选出2025年9月至10月初一百位文博、艺术领域的优质博主，其中，来自江苏的“山禾看山河”“浪花姜”“你买酥梨”等榜上常客再次上榜。那么，他们都传播了哪些文博知识，又是怎么走上文博博主之路的，在“文博热潮”中他们的定位是什么，在粉丝和文博部门看来，他们又是怎样的存在？

用新媒体打开“国家宝藏”

“想知道被誉为‘壮丽东南第一州’的淮安在历史上有多繁华，就要先了解一下漕运与淮安的关系。”抖音账号“山禾看山河”置顶的一条视频“淮安中国漕运博物馆”的播放量已超过百万。镜头前，“山禾看山河”主理人、文博达人“山禾”娓娓道来怎么在这家博物馆里读懂中国漕运史。

“山禾”做文博自媒体已整整十年，“一切都源自我对文物、对博物馆的浓厚兴趣。”“山禾”在大学里学的是经济学，看博物馆最初只是业余爱好。毕业后，她一边上班，一边利用空闲时间去逛各地的博物馆。“最开始，我主要是通过微信公众号发布探馆文章。这两年我全职做自媒体，作品都以视频方式呈现。一个人就是一个团队，写文案、出镜、拍摄、剪辑全部包办，保持‘一周两更’的频率。”在抖音，B站、小红书等平台，“山禾”已拥有五十多万粉丝。

和“山禾”的慢慢积累不同，29岁的“浪花姜”说自己火得有点莫名其妙。作为资深文博爱好者，2023年他从广告公司编导转行做文博类自媒体，如今在B站、抖音等平台拥有全网粉丝300万左右。在B站落脚后，当年6月就推出第一期长视频“这也许是B站最好的历史区UP主推荐！”，把自己喜欢的历史类博主“安利”给大家。

“当天晚上发完觉得也不太可能有啥流量，就睡了。”“浪花姜”说，“第二天上午莫名其妙地就上了‘热门’，很快点击率就破百万，当天晚上B站的编辑就主动联系了我。”

“浪花姜”说，现在他把自己的视频节目分为多个系列，“中国百科史”主要讲古人的生活，从衣食住行、吃喝拉撒到如何排兵布阵、怎么安葬；“江湖历史系列”则讲骗术、小偷、侠义这类稀奇古怪的专题史，还有一类就是与各地、各博物馆合作，比如“B站穿越游”：浪花姜&海昏侯国遗址博物馆；与央视新闻联合发布武王墩遗址考古发现；与共青团中央合作“神州可壮游—扬州篇”等。

懂粉丝需求更懂时代大势

“10年前我开始做文博自媒体的时候，大部分博物馆都很‘冷清’，甚至一些省级博物馆都没多少人去参观。没想到短短十年，‘文博热’就席卷全国。”“山禾”目睹了文博场馆从“冷”变“热”的过程。在她看来，“文博热”的出现，和年轻人的助推密不可分。随着物质生活的提升，人们在精神文化方面的需求越来越高。年轻群体中，很多人渴望走进博物馆去接触中华优秀传统文化，文博爱好者群体也日渐庞大。

“年轻人熟悉的是新媒体的呈现方式，博物馆更需要新媒体博主引来年轻客流。”“山禾”坦言，这是文博博主日益受到欢迎的根本原因。“山禾”自己就是文博爱好者，很清楚受众想看什么。“每拍摄一条博物馆视频之前，我都会做大量准备工作，进行全面探访，思考这家博物馆的展陈设计有哪些创意，重要藏品又有什么价值，怎样用新媒体的方式进行年轻化呈现。”“山禾”说，她的视频可能没有太高的专业度，但一般都能GET到博物馆对观众的吸引点，甚至包括年轻人喜欢的博物馆文创、网红咖啡等等。

“浪花姜”认为，自己之所以能以全职文博博主作为职业。首先是进入新时代后，人民生活富足，对文化消费有了更高的需求，特别是年轻人充满了文化自信，对中华优秀传统文化的热爱造就了“文博热”。而综艺节目《国家宝藏》在2017年的开播，以及《我在故宫修文物》等纪录片的热播，让这股风潮走向新的高度。

“我节目的定位是给所有对历史文化感兴趣又不得其门而入的人看的。”“浪花姜”对自己的客群有着清晰的认知，“大部分人对历史、文物不是不感兴趣，而是经常接触的内容并没有那么深入浅出，我要做的就是把历史、文物最有意思的一面告诉他们。”

21岁的网友田淳尹是浪花姜的粉丝，“和专业老师比，他们虽然不如专家学者说的全面、细致，但学者的语言一般人往往觉得乏味，毕竟现在知识或许很多是快餐式的，有用的信息掺杂在许多无用的信息中。这就是文博达人的意义，他们补上了缺漏的一环——专业又平实的表达。”小田说。

无锡网友“蔓越莓”是“山禾看山河”忠实粉丝，通过这个平台她知道了很多闻所未闻的博物馆，也常根据视频提供的攻略去看博物馆。“‘山禾’吸引我的地方，就在于她和我们一样都是爱好者，知道爱好者想在博物馆里看到什么。”“蔓越莓”很喜欢“山禾看山河”今年推出的“大运河系列”。“山禾”花了84天时间，跨越八个省，走完大运河全程，发布了33个视频，呈现了大运河沿线的博物馆、水工枢纽、古城古镇、非遗戏曲甚至沿线美食，“‘山禾’将大运河拍成了一座巨大的博物馆，从各个角度呈现了大运河文化的丰富多样。”

让更多文物走进普通人视野

小红书文博UP主“你买酥梨”这次又入选了“中博百大博主榜”，最近，他发布了《山西 | 一周仅开放两天，却藏着顶级明代壁画》，推荐了山西屯留宝峰寺。他的内容以图文为主，每次考察前都要做大量功课，除了位置、交通方式这些基本信息外，还要将建筑的历史、看点和他个人的审美展现出来。

“这是我和专家不同的地方。”“你买酥梨”说，“专家解读会更注重细节，而我则更注重个人审美。用自己的图片、文字吸引人去看那些平常不被关注的文物和小众古建。”他说，因为一直发布这类内容，很多粉丝都按他的路线走，宣传了小众古建的同时，也让官方看到了文物的现状，促进了当地对文物的保护，提高了公众的保护意识。

“山禾”也在做类似的事情。她最近几个月介绍了镇江的醋文化博物馆、扬州杭集的牙刷博物馆、河南郑州的纺织工业博物馆、福建平潭的壳丘头遗址博物馆等，让粉丝知道了这些相对小众的博物馆。

“‘文博热’之下，小博物馆也很‘拼’，也在用各种办法为观众提供更好的观展体验。”“山禾”以安徽和县博物馆为例，和县出土过距今约30万年的和县猿人头盖骨化石，现藏于国家级博物馆。“虽然留不住出土于本地的珍贵文物，但这家小博物馆还是用多媒体展陈手段解析化石的形状、构造以及科学意义，让观众深入了解和县猿人的重要价值。”视频中，“山禾”细细解析中小型博物馆正确的“打开”方式。

江苏省文化和旅游厅博物馆处相关负责人认为，随着“博物馆热”持续升温，越来越多的文博达人、文博博主到博物馆说历史、讲文物，有效弥补了博物馆讲解服务供给不足的问题，希望博物馆与达人、博主们能够“相互赋能”，为公众提供更多个性化表达的专业知识讲解服务，将传统文化融入现代生活，更好发挥博物馆的教育功能。

新华日报·交汇点记者 徐宁 于锋