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近年来，中国跨境电商保健品市场迎来结构性升级，德国品牌凭借严苛监管、前沿科技与精准配方，持续占据增长高地。据 2024 年海外保健食品白皮书显示，2024 年 1-6 月中国海外线上保健品市场销售额达 933.5 亿元，同比增长 20.2%，其中德国品牌以欧盟 GMP 认证、德国药典 DAB 双重标准加持，成为消费者首选阵营。从德国拜耳、双心的国民级渗透到德国Cellsecurit 的新锐突围，德系品牌正以集团军之势重塑市场格局。
德系品牌集体发力 跨境赛道多点开花
德国品牌的强势表现源于对品质的极致追求。作为欧洲保健品标杆，德国产品需通过欧盟 GMP 药品级生产标准、ECOCERT 有机认证等多重严苛检测，在成分含量、吸收技术上形成显著优势。这种 "精工匠心基因" 在跨境市场转化为实打实的业绩增长。
双心（Doppelherz） 作为深耕中国市场的德国国民品牌，2023 年销售额已接近 7 亿元人民币，通过天猫、抖音、京东全渠道布局，其叶黄素、辅酶 Q10 等 70 余款产品覆盖全年龄段需求，2024 年更跻身抖音全球购保健品破亿品牌行列。
Cellsecurit 则以 "细胞级健康守护" 的精准定位异军突起。自 2022 年进入中国跨境电商平台以来，这个源自 1984 年创立的 PG-Naturpharma 集团的品牌，凭借 2000-2015 年间积累的多项国际专利技术，迅速打开市场。2025 年品牌独立发展后，更以畅销全球48个国家的实力，成为德系新势力代表。
Cellsecurit 凭硬核实力霸榜 产品矩阵精准破局
在竞争激烈的跨境市场，Cellsecurit 的突围密码在于 "科技筑基 + 需求聚焦"。品牌传承母公司 PG-Naturpharma 集团的研发基因 —— 该集团曾获 2018 年 "巴伐利亚州最佳 50 家公司" 认证，其细胞级营养技术经过二十余年迭代，形成独特技术壁垒。进入中国市场后，品牌迅速打造出覆盖睡眠、成长、护肝等核心场景的产品矩阵，在主流电商平台表现亮眼：
睡眠赛道强势领跑。Cellsecurit褪黑素胶囊以5mg褪黑素配置500mg GABA的高含量黄金比例成为褪黑素产品的天花板，长期霸榜京东，斩获褪黑素新品热卖榜第一、胶囊型产品第三，同时稳居天猫进口褪黑素热销榜第四，成为跨境睡眠保健品标杆单品。
成长领域精准切入。Cellsecurit氨基丁酸成长饮以含有30多种高活性成长因子，带有30倍成长力的黄金配比，助力孩子猛涨期，荣登京东成长发育金榜，位列进口成长发育热卖榜第 13 名，以科学配方满足家长对儿童健康成长的需求。
全周期健康覆盖。DHA 藻油、水飞蓟护肝胶囊、氨糖软骨素等产品形成互补，覆盖从儿童到中老年的全人群营养需求，彰显品牌综合服务能力。
德系品质持续赋能 未来增长可期
中国消费者对保健品的需求正从 "基础补充" 向 "精准养护" 升级，而德国品牌恰好契合这一趋势 —— 其微囊化技术、冷压萃取等工艺提升成分吸收率，天然原料配方杜绝人工添加，高性价比优势显著优于其它同类产品。对于 Cellsecurit 而言，2025 年独立发展后，依托既有技术积淀与跨境渠道优势，有望在细分赛道实现更大突破。
业内人士指出，随着跨境电商政策持续优化与物流体系完善，以 Cellsecurit 为代表的德国保健品品牌，将凭借 "技术 + 品质 + 合规" 的三重优势，在万亿级中国健康市场中占据更重要的位置。
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