10月16日，江苏省消保委召开新闻发布会，公布了2025年江苏省居民夜间消费意愿研究报告（注：本报告所指的夜间消费是，从当日18:00到次日6:00时间段内的消费行为，含线上线下）。

调查采用线上问卷、桌面研究及深度访谈相结合的方式。其中，线上问卷调查共回收有效样本7186份；桌面研究内容主要包括各地促进夜经济发展的政策、措施及效果的新闻报道和关于夜经济的行业研究报告等；同时，还对3位在夜经济领域有研究经验或实务经验的专家进行了深度访谈。

调查结果如何，一起来看看！

江苏夜间经济趋于旺盛，消费潜能仍需深度挖掘

调查结果显示，江苏省夜间消费总体活跃，已成为居民日常生活的重要组成部分，98.4%居民参与夜间消费。从不同年龄来看，青年群体夜间消费活跃度较高，52.7%的受访者表示每周有数次夜间消费活动，近两成（17.6%）青年受访者每晚都消费。从不同地域看，城镇及苏南地区夜间消费活跃度较高，与总体经济发展趋同。

江苏省居民夜间消费仍以线上为主导（74.0%），线下消费（50.6%）发展潜力较大，渠道呈现多元化特征。线上消费集中于外卖（59.0%）和综合电商平台（57.5%），线下则以夜市集市（66.7%）和综合商超（62.0%）为主要渠道。

从时段分布看，夜间消费在黄金时段（20:01—22:00）占比较高（56.8%），深夜时段（24:00后）仅占1.9%。

江苏居民夜间消费内容以基础需求为主，购物（56.8%）、饮食（53.7%）和娱乐（47.3%）位列前三，健康生活是江苏省居民夜间消费的首要动机（59.2%），国潮文化、体验消费显现潜力。

省内夜间消费满意度处于良好水平，存在提升空间

调查结果显示，居民对当前夜间消费的总体满意度评分为79.6分，处于良好水平，仍有提升空间。

在夜间消费各方面供给水平的满足率方面，居民对夜间消费饮食、购物、娱乐、教育学习、运动康养、旅游、展演七个方面的供给满足率均在80%以上。但横向比较来看，居民对夜间消费不同方面的供给满足率存在较大差异，展演、旅游、运动康养、教育学习等方面的供给水平还有待提升。

从不满意原因来看，“夜间消费类型单一，缺乏特色消费活动”是主要问题，占比达53.0%；其次为“夜市地点固定性不足”（39.6%）和“交通便捷性与安全性有待提高”（33.1%）；另分别有27.3%和25.3%的居民认为“夜间消费环境与卫生条件需改善”及“消费场所营业时间不够长”。

夜间消费占居民日常消费四成，消费预期向好

调查结果显示，江苏省夜间消费金额占居民日常消费总额的四成（40.3%），显示出消费增长新势能。若夜间娱乐、旅游、购物、饮食、展演等配套水平进一步提升，近九成居民表示可能增加夜间消费。

具体来看，在饮食方面，居民希望提供更便捷的点餐和配送服务（54.7%）与丰富餐饮选择；在购物方面，希望商场提供休息区、饮水设施与儿童游乐区（66.8%）并加大价格优惠与折扣力度（62.4%）；在娱乐方面，增加沉浸式体验、剧本杀等特色项目（51.1%），增加潮流玩具、二次元周边和活动（49.9%），以及提供更多家庭或亲子娱乐选择（47.1%）；在旅游方面，增加烟花秀、灯会、观星等特色活动（59.6%），打造特色主题城市夜游线路（57.8%）、增加本地或联名IP文创/特产/伴手礼（56.1%）；在展演方面，提供夜间步行或骑行路线指南（57.8%），引入更多知名展览、剧团、明星演出的演出剧目（56.1%）；在运动康养方面，增加亲子体育课程（59.6%）与丰富体育运动空间（55.9%）；在教育学习方面，希望组织本地特色线上线下课程（63.2%）及丰富融合学习形式，如人才夜市、书吧等（42.5%）。

针对调查结果，省消保委给出如下建议：

江苏省夜间经济的高质量发展是一项系统性工程，需要精准把握消费群体的差异化需求特征，既要着眼于本省居民消费意愿提升，更需强化跨区域消费吸引力培育，构建内外联动的消费增长极。

一是激活市场创新势能，打造夜间消费引力场。打造“苏夜慢生活”品牌矩阵，形成主客共享消费空间；完善夜间消费生态，打造复合型消费场景；关注全龄友好业态发展，构建群体化的消费服务体系。

二是政府托举精准发力，完善夜间经济支撑极。深化顶层设计引领，统筹布局战略棋局；营造夜间消费氛围，创造居民消费窗口；加强信息宣传力度，贯通居民需求通道。

新华日报·交汇点记者 许愿 洪叶 李梦迪