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本报记者乡村振兴，既需政策引领、资金投入，更呼唤社会力量的创新参与和持续赋能。近日，在南京市六合区民政局的指导下，区农业电子商务发展协会组织实施的“新业态社会组织助力乡村振兴”公益创投项目顺利收官。历经八个月的扎实推动，项目不仅交出了一份亮眼成绩单，更逐步探索出一条以新业态社会组织为引擎，通过“链式服务”整合电商、品牌、人才与文旅资源，系统激活乡村内生动力的可复制路径。
从“培训”到“赋能”，构建人才振兴闭环
有别于传统“一次性培训”的短期模式，项目构建起“选拔—培训—辅导—实践”全链条人才赋能体系。协会先后开展两场精品培训，覆盖超过50名村社区干部、新农人与创业青年，并从中精准选拔5名潜力“种子学员”，投入专项辅导经费，开展“手把手”跟踪指导。成效迅速显现。在导师全程护航下，学员逐步实现从“听课者”到“实战主播”的角色转变，累计完成数十场高质量助农直播。此举不仅直接带动六合农特产品线上销售，更关键的是，为乡村培育出一支“带不走”、具备自我造血能力的本土电商骨干。
从“带货”到“品牌”，注入持续发展内涵
协会深刻认识到，直播带货只是工具，品牌建设才是乡村产业长远发展的核心。为此，项目将短期销售与长期品牌塑造紧密结合。在推进6场直播带货的同时，创新引入“数字人”技术，制作发布12条创意短视频，以科技赋能持续讲述六合农业品牌故事，有效降低内容生产门槛，提升传播能级。
更具深度的是，项目组织两场高规格品牌沙龙，聚焦农产品品牌与知识产权保护，邀请行业专家与一线从业者共同探讨，推动六合农产品穿上品牌的“铠甲”。通过“线上引流+线下研讨”的组合策略，从业者的经营理念逐步从“卖产品”向“经营品牌”升级。
从“单点”到“融合”，绘就农文旅发展新图景
另一大创新在于打破产业壁垒。协会主动扮演“资源链接者”，深入调研并整合区内分散的农业与文旅资源，精心打造出一条“吃喝玩乐一条龙”的六合周末游线路，并通过线上线下渠道开展4轮集中推广。
这一举措成功将单一的农产品电商导流至更广阔的休闲消费场景，初步形成“以农带旅、以旅兴农”的融合发展格局，为乡村产业多元化和农民增收拓展出新空间。
示范与启示：社会组织的“催化剂”价值
“我们充分发挥了新业态社会组织在乡村振兴中的‘催化剂’与‘连接器’作用”协会负责人指出。本项目是六合区民政局首次通过公益创投机制，精准支持像区农业电子商务发展协会这样的新业态、专业化社会组织深度参与乡村振兴的案例。为保障项目顺利实施，区民政局每月组织工作人员到协会进行指导，确保项目按照既定目标推进，通过定期深入一线督导，实现了业务财务双指导，确保项目规范运行、精准服务乡村。实践表明，专业而活跃的社会组织能够有效弥补政府与市场之间的服务空白，以其特有的灵活性与专业性，将政策导向、市场信号与乡村资源精准对接，不断孵化出新模式、新业态。其所探索的“社会组织+产业+人才”协同模式，以及可观察、可量化的实施路径，为同类社会组织提供了具有重要参考价值的“六合样本”。
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