新华报业网
近年来，随着电子设备使用时间的持续增长，大学生及职场新人群体中干眼症、视疲劳等问题日益突出。《2024国民眼健康年度报告》显示，我国干眼患者人数已达3.6亿，视觉健康问题呈现普遍化、低龄化趋势。在此背景下，澳洲精准营养品牌优思益以其全新升级的7合1蓝莓护眼丸为契机，围绕"眼里有星光，天生优思益"的主张，开展了一场深度链接Z世代的整合营销战役，为行业带来了精准营销新思路。
多维出击，构筑“星光护眼”矩阵
优思益在此次营销推广中，摒弃传统硬广告模式，转而采用与年轻消费群体建立深度情感连接的创新策略。品牌首先推出"星光礼盒"，通过精致包装设计和贴心赠品提升用户体验，在社交媒体平台引发自发传播，成功实现初步口碑积累。
针对大学生、医学生及考研人群等高强度用眼群体，优思益发起"高校水润星光眼体验官"招募计划。通过系统化的校园试用体验，鼓励参与者在小红书、抖音等社交平台分享真实"护眼日记"，持续产出高质量UGC内容。据问卷调研数据显示，超过90%的体验者对优思益蓝莓护眼丸的产品体验表示认可。众多用户反馈，服用优思益蓝莓护眼丸期间，整体感到眼部舒适状况有所改善，这为品牌积累了宝贵的用户口碑。
在跨界合作方面，优思益借势七夕节点，携手品牌肌肤未来、法兰琳卡和Aisleep睡眠博士，基于"专业、精准"的共同理念，在社交平台发起联合营销活动。此次合作成功打破护眼品类边界，触达睡眠健康关注者、护肤爱好者等多圈层人群，显著提升了品牌声量与市场渗透率。
值得一提的是，优思益邀请《令人心动的OFFER5》人气实习生许文婷参与产品体验，通过真实开箱视频分享使用心得。其健康、专业的形象与品牌调性高度契合，有效增强了产品可信度和消费者购买意愿。
此外，优思益同步推出新品TVC，以情感化叙事传递产品功能与品牌理念。TVC上线后获得广泛关注。同时，品牌在广州大学城商业中心打造"星光能量守护站"快闪活动，通过趣味互动装置让参与者直观感受眼健康的重要性，特邀嘉宾许文婷的空降现场更将线上热度成功延伸至线下，使品牌形象更加可触、可感、可亲近。
据悉，优思益此次整合营销活动获得显著成效，全网总曝光量突破3300万+，总互动量达到15.7万+，有效助力7合1蓝莓护眼丸升级新品快速打开市场认知。
以产品实力赢得信任，以情感共鸣赢得人心
营销的核心终将回归产品力。优思益此次深度整合"真实体验"与"科学验证"，通过高校体验官计划产出的专业测评报告，与SGS实证数据相互印证，有力论证了产品在缓解视疲劳、滋润干眼等方面的实力，使整个营销活动既保持了传播热度，又建立了深厚的专业信任基础。
此次营销战役跳出了传统新品推广的固有模式，优思益通过有温度、有互动、有内容的组合策略，成功将产品从单一的营养补充剂提升为"追求健康、积极向上生活方式"的潮流符号，实现了品牌价值的深度升华。
携手同行，持续守护眼里水润星光
优思益通过"眼里有星光，天生优思益" campaign，突破了传统营销的范畴，与年轻消费者建立了深厚的情感连接。品牌以创新性的互动方式，重新定义了护眼产品的价值内涵——从单一的健康管理产品升级为高品质生活的重要组成，从被动的消费选择转变为积极的生活态度表达。
行业观察显示，优思益通过此次营销活动，展现了品牌在精准营养领域的专业实力与创新精神。其以用户为中心的产品理念和情感化的沟通方式，不仅提升了品牌美誉度，更为整个行业提供了新的发展思路。
优思益未来将继续深化在精准营养领域的产品研发与创新，通过科技与人文的结合，为消费者提供更优质的产品体验。品牌将持续聚焦眼健康领域，以专业的产品力和有温度的品牌沟通，守护消费者的视觉健康，助力每个人保持眼中的光彩，迎接更加明亮的未来。
Android版
iPhone版
