硬折扣超市品牌超盒算NB在南京4店同开，盒马鲜生江苏常州溧阳首店在吾悦广场正式开门迎客……10月31日，盒马在江苏动作频频，这些新店将为当地消费者解锁哪些消费新场景和新体验？体现出怎样的消费趋势？

新动作：超盒算NB在南京一天开4店

趋势：聚焦“精致省”，发力平价社区超市

10月31日，盒马旗下硬折扣超市品牌超盒算NB在南京4店同开，其中两家落子江宁区，雨花台区和浦口区各1家。

950ml的超盒算NB鲜奶7.5元，100g的冰鲜三文鱼19.9元，500g的云南超大蓝莓49.9元，475g的猫山王榴莲千层39.9元，5.05公斤装的洗衣液17.8元……在南京超盒算NB浦口润象汇店，记者看到硬折扣超市主打“天天低价，件件爆款”，走长期低价路线，占比近60％的超盒算NB自有品牌商品，是门店“好货不贵”的代表。

作为平价社区超市，超盒算NB今年8月底完成了品牌升级，从盒马NB升级为超盒算NB，NB代表Neighbor Business，意为“邻里商业”。“超盒算”谐音“超合算”，便于顾客记忆，红蓝相间的品牌配色也极具辨识度。

超盒算NB定位于平价社区超市，主张“真实惠，够放心”，旨在通过极简商业模式给用户带来极省的购物体验。硬折扣的平价奥秘，在于商品源头规模化直采或定制自有品牌来降低各种成本，商品采用轻量化包装，门店从员工作业方式到装修风格都遵循极简理念，比如纸箱和周转筐直接上货架，节省了人力，并主动压低了毛利，最终呈现给顾客的是超高质价比的商品。

近两年，超盒算NB开进了江浙沪居民社区的临街商铺，面积大小为600或800平方米，主打离用户足够近，服务于务实家庭的一日三餐，经营品类涵盖了生鲜、3R（即烹、即热、即食）、标品、冻品四大类，用约1500款商品服务于用户的四个核心场景：开火做饭、即食即烹、休闲悦己、居家日用。

自今年4月份第一家超盒算NB入驻南京以来，陆续开出的新店纷纷迎来如潮的客流。此前不论是鼓楼还是尧化门，门店开业后都大排长队，带动了所在商业体的热度。南京人记忆中的大桥南路家乐福，也随着超盒算NB店在8月29日的开业翻开新的一页，整个商业综合体升级为市集型社区商业综合体。可以说，超盒算NB进驻南京的各个社区，给市民带来家门口“买买买”的便捷和乐趣。

据统计短短半年时间，定位平价社区超市的超盒算NB在南京紧锣密鼓开出了20家店，购物之便利、价格之香，让追求务实消费者们直呼被“硬控”了。从过去半年的销售热榜上看，进口金枕榴莲、NB鲜牛奶、冰鲜三文鱼、现烤葡式蛋挞、现烤招牌奥尔良大烤鸡、冰鲜猪小排等是热门单品，充分体现了南京市民既要平价又要好货的“精致省”。

自去年以来，盒马确立了“盒马鲜生和超盒算NB”双轮驱动的战略发展方向，针对不同消费人群、不同消费场景，带来商品和服务的新升级。截至到10月底，盒马鲜生在南京已有28家门店，将全球范围内的精选好货通过最快30分钟配送上门的服务带给市民。此外，超盒算NB在年前还会有一批新店陆续开出，“硬折扣”的风在南京还将越刮越猛。

新动作：盒马鲜生溧阳首店开业

趋势：探索县域市场，品质生活30分钟送达

10月31日，备受期待的盒马鲜生江苏常州溧阳首店在吾悦广场正式开门迎客。这家店经营面积超3000平方米，为溧阳市民带来全球直采的鲜活海鲜、精品果蔬和爆款烘焙，掀起“抢鲜”热潮。

当天，还没开业，门店外便排起长队；开业后，市民们推着购物车直奔海鲜区、烘焙区和水果区。现场最火爆的当数来自俄罗斯的冷水金帝王蟹，吸引众多家庭“整只抱走”。

“早就盼着盒马来溧阳了，今天特意来尝鲜！”市民李女士笑着说道。此次开业，盒马为溧阳消费者准备了诚意满满的优惠矩阵：可生食三文鱼、鲜活波士顿龙虾、秘鲁直采蓝莓等应有尽有。

“为了满足开业期间的消费热情，我们提前做了充分准备。”盒马溧阳吾悦广场店店长董升介绍，为保障首店顺利运营，门店在开业期间准备了近10吨进口榴莲，上万份榴莲千层、瑞士卷等爆款商品，确保溧阳消费者“想买就能买到”。“今年盒马在全国各地首店开业都非常火爆，这给了我们十足信心。溧阳首店商品涵盖海鲜水产、肉禽蛋奶、水果蔬菜、烘焙熟食、日用百货等近5000多种SKU，其中超半数为盒马自有品牌和源头直采商品，力求为消费者提供‘高性价比、高品质’的购物体验。”

除了线下火爆，盒马的线上配送服务已经于10月13日开启，榴莲千层、瑞士卷、石榴云雾绿茶成为溧阳用户线上最爱购买的商品。目前，门店线上配送范围已覆盖溧阳大半个主城区，提供“最快30分钟送达”的即时零售服务，让市民足不出户也能享受“盒区房”便利。

“恰逢降温，我们门店也新增了多款全国地方特色的火锅，也首次推出微波炉加热即食的火锅杯系列。”董升介绍，让消费者无论到店、到家，甚至在办公室都能轻松享用火锅。

作为溧阳核心商圈的重要一环，吾悦广场继引入众多品牌后，此次迎来盒马鲜生，进一步提升了区域商业能级。有业内人士认为，盒马在各地的迅速落地与持续火爆，已成为衡量当地商业活力的风向标，更深刻反映出中国消费市场结构的变化。随着盒马等品牌的持续布局，溧阳费者对品质生活的向往将得到进一步满足，沉淀的消费潜力有望充分释放。

从帝王蟹到榴莲千层，从三文鱼到瑞士卷，这个秋天，溧阳人的“菜篮子”和“零食柜”正变得越来越“国际范”。随着盒马的落地，溧阳正式迈入“品质生活30分钟达”时代。

记者注意到，这并非盒马鲜生首次落户“百强县”，在2025年发布的全国经济百强县榜单中，江苏省以24个上榜县市居首。2024年，盒马新进入泰州、扬州、徐州、高邮等地，2024年12月盒马鲜生泰州首店开业当天，销售业绩冲到全国第一，展现出其强大的消费活力和市场竞争力。今年6月，盒马鲜生句容首店于吾悦广场开业；8月，兴化盒马鲜生吾悦广场店、靖江盒马鲜生印象城店同日开门迎客……这一系列新店意味着盒马把步子迈向了地级市和县级市。随着新店在溧阳落子，盒马再次为县域商业进化注入强劲动能。​​​​

县域消费升级绝非大城市模式复制。盒马通过供应链下沉与本土化选品精准撬动句容购买力，为长三角县域商业升级在此提供鲜活样本。从清晨排队盛况到数字化供应链高效运转，句容吾悦盒马首店正重新定义县域品质生活范式。“下班逛盒马买海鲜”的新日常背后，是以用户为中心的场景创新与政企协同，这把钥匙正开启下沉市场的广阔蓝海。

新华日报·交汇点记者 洪叶