2025年11月11日至13日，2025中国新媒体大会在湖南长沙举行。本届大会以“智能聚力 系统变革”为主题，汇聚全国主要新闻单位、互联网平台与新闻院校代表，共话主流媒体的深度融合与系统变革。

作为全国媒体智变的实践样本，新华报业传媒集团携多项创新成果集中亮相——从主论坛发声到技术展展示，从权威获奖到青年登台，从数据要素到文创IP，全景呈现江苏主流媒体的探索与突破。这场盛会，不仅是行业交流的平台，更是一份面向全国的“江苏答卷”。

主论坛上，江苏声音亮出“智变”方向

大会开幕式上，中宣部副部长、国务院新闻办公室主任莫高义发表主旨演讲。他指出，要紧抓以人工智能为代表的科技革命机遇，推动主流媒体生产传播能力跃升，做到“为我所用、以我为主”。

江苏省委宣传部副部长胡连生在发言中分享了江苏媒体融合的实践经验。他以“苏超”破圈传播为例，提出“四个启发”：坚持以人民为中心、激活文化与经济融合、强化跨界协同、实现“大流量”涌动“正能量”。

在胡连生提到的优秀案例中，新华报业的实践尤为突出。

集团坚持创新思维，构建宣传引导“一盘棋”，由交汇点大平台联动新华日报全媒体部门、13个地方分社建立协同策划机制，打造“一市一爆点”的传播矩阵；交汇点设立“木更工作室”，创新传播语态与互动玩法，形成“人人主场、个个传球”的现象级传播热度。

坚持用户思维，以青年语态讲好“苏超”故事，主流媒体主动“接梗”“玩梗”，创造出“叫南哥”“常州笔画保卫战”等爆款话题，衍生出海报、表情包、BGM、拉歌等多样内容，带动《苏超来了》等出版物热销。

坚持互联网思维，以赛事为媒激活城市文化IP，融合金陵、楚汉、吴、淮扬等地域文化，策划“楚汉争霸”“早茶德比”“真假美猴王”等创意活动，推动文旅体商一体发展。

同时，坚持底线思维，强化舆论引导，新华日报推出系列评论《人人都想当“南哥” 共同成就苏大强》，有效对冲地域抹黑、拉高踩低等负面话题。

新媒体专业委员会上，江苏经验诠释“系统变革”之道

在中国记协新媒体专业委员会第三届委员会第一次全体会议上，新华日报副总编、交汇点大平台执行负责人杭春燕作为唯一优秀委员代表发言，以《从“三问南京”到“友谊第十四”：主流媒体系统性变革的破局与思考》为题作主题发言。

她介绍了新华报业在系统性变革中的三项关键探索：

1.是破“影响力”之惑，从“追热点”到“造爆点”。

交汇点新闻客户端确立“立足江苏、面向全国”的定位，形成思想、资政、新闻、实用、情绪、合作六大选稿维度。从“三问南京”引发热议，到“苏超出圈”全民互动，新华报业实现了由“追热点”向“造爆点”的转变。

2.是破“发展力”之题，从“作品本身”到“价值生态”。

集团以IP开发为抓手，率先获得“苏超”文创特许授权，推出“十三太保”等系列衍生产品，与本地文创企业共建全品类产业链；出版《苏超来了》《跟着苏超游江苏》等图书，让“赛事流量”沉淀为文化资产。

3.是破“战斗力”之困，从“各自出击”到“协同作战”。

交汇点推出“三人成众”计划，建立跨部门协作机制，通过业务研讨、资源重组和内容流水线再造，打通集团内外部资源，实现高效协同。

数智赋能——技术创新成“智变”引擎

本次中国新媒体技术展上，新华报业以数据要素创新为核心，凭借系统性突破与标杆性成果惊艳亮相：

作为报业领域唯一入选国家数据局文化传媒行业高质量数据集建设先行先试的代表，新华报业率先建成江苏媒体首个“入表”数据资产体系，并牵头制定全国首个省级传媒行业数据标准《传媒行业数据分类分级指南》，相关实践成果还斩获了全国“数据要素×”大赛开放性创新赛道优秀奖，多项突破树立行业新标杆。

此外，集团自研“智媒通”平台、推出“新华π智媒云仓”等成果，展示了从内容智能化生产到品牌传播管理的全链条技术实力。

这些创新，成为新华报业“数智新华”战略的重要支撑，也标志着江苏媒体在智媒赛道的领跑地位。

创意出圈——“苏超文创”点亮新媒体之夜

在马栏山“七彩盒子”举行的“新媒体之夜”上，新华报业打造的“苏超文创”系列成为全场焦点。

从官方吉祥物“豚宝家族”到“十三太保”盲盒，从纪实文学《苏超来了》《跟着苏超游江苏》到“比赛第一，友谊第十四”帆布袋，“苏超文创”以年轻化、地域化的表达，让主流价值“可感、可玩、可传播”。

“苏超”与“湘超”同台亮相，展现了地方媒体文创在跨省传播中的创新活力，也成为当晚最受关注的文化IP之一。

这一刻，“江苏造”的创意闪耀全国。

青年论坛上，新华青年讲述“智媒担当”

在“智媒时代 青年担当”论坛上，新华日报全媒体评论理论部评论员袁媛以《让文字的力量“看得见”》为题发言。

她以亲身经历讲述党报青年记者从“幕后”走向“台前”的转型之路——用人格化表达和视频评论，在短视频语境中传递主流媒体对内容的敬畏和对价值的坚守。

从《“苏超”的作业，怎么抄？》，到苏超冠军之夜的现场评论，再到社会议题的理性解析，她的创作探索了思想深度与流量传播的平衡，展现了新华青年“有锋芒、有温度、有担当”的形象。

荣誉双收——以“硬科技+软文化”领跑全国

大会同期公布的创新案例名单中，新华报业两项成果荣获全国荣誉：

“苏超文创”入选2025年“新闻+”创新案例。

以“新闻+赛事+产业”融合模式出圈，单场上座超6万人，总观赛人次突破243万。新华报业以“新闻+IP+商务”探索主流媒体自我造血新路径，让“赛事流量”转化为“文化增量、产业能量”。

“新华·高质量数据集管理运营平台”入选2025年“融媒有技”优秀案例。

构建数据治理、资产管理、能力建设、应用赋能四大子系统，以技术架构的优化实现核心效能的跨越式提升——媒资打标效率提升80%，多模态检索效率提升95%，尽显技术创新与产业应用深度融合的强劲实力。

从数据治理到文化创意，从机制重塑到青年表达，新华报业以行动回应“系统性变革”的时代命题。未来，集团将继续以数智化转型为驱动，以内容创新为核心，以产业协同为路径，构建“思想强、技术新、产品活、传播广”的全媒体发展新格局——让全国看见江苏媒体的智变力。

新华日报·交汇点记者 李海蓓