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近日，网信部门集中整治了一批利用AI仿冒公众人物开展直播营销的违法违规账号，目前已累计清理相关违规信息8700余条，处置仿冒公众人物账号1.1万余个。这场重拳出击，也是对近期在网络上闹得沸沸扬扬的演员被AI盗脸事件的有力回应。监管部门对AI滥用行为“零容忍”态度，再次表明，数字时代“李鬼扮李逵”的闹剧，不能再胡闹下去了！
随着人工智能技术逐渐成熟，AI换脸门槛降低，这一原本用于影视等领域的技术，如今却成为不法商家炮制AI“李鬼”、谋取私利的工具。屏幕上，熟悉的面孔热情洋溢地推荐产品，声音、表情、举止都与某位公众人物如出一辙，无数粉丝基于对公众人物的信任和“明星滤镜”，慕名下单，却不知道自己被蒙了。
肆无忌惮用AI生成他人形象和声音，并用于直播带货等，绝非仅仅“蹭流量”那么简单。此前央视主持人李梓萌的AI形象被用于推销“深海多烯鱼油”，结果被查出产品仅是普通糖果。除此之外，奥运冠军、专家教授等公众人物也屡遭AI换脸带货。而带货视频中的商品多是山寨货，与宣传相差甚远。从法律角度来说，这种行为已经突破了多条法律红线。不仅侵犯名人肖像权、声音权，又因虚假宣传涉嫌违反广告法、消费者权益保护法等相关法规。此外，今年9月正式施行的《人工智能生成合成内容标识办法》，也已明确要求所有AI生成内容必须“亮明身份”。可以说，面对AI“李鬼”，我们并非无法可依，而是要有法必依、执法必严。
然而，无法回避的是，一些机构和组织之所以肆无忌惮，说到底还是存在侥幸心理。相对于违法代价来说，非法获利要丰厚得多。站在被侵权者一方，搜集侵权内容、固定证据、证明相关内容由AI生成，举证过程复杂且技术门槛高，起诉过程耗时费力。违法成本低、维权成本高，这便助长了不法商家的嚣张气焰。特别是平台作为内容传播的主要渠道和商业交易的直接场域，必须成为治理AI乱象的第一道也是最重要的一道防线。但实践中，一些平台虽已升级AI内容识别系统，但仍有不少账号通过技术手段绕过审核，使得未标识的虚假内容得以传播，这也暴露出平台在技术审核、内容把关上的责任仍有压实空间。
整治AI仿冒乱象，离不开多管齐下的系统化方案。网信部门的专项整治传递了清晰的监管信号，但长效治理机制的建立更为关键。这需要技术开发者秉持科技向善的理念；离不开平台方运用内容识别技术和严格的审核机制筑牢防线；也提醒公众提升数字素养，对超乎寻常的“名人营销”保持必要警觉；更要求执法部门保持高压态势，让违法者付出应有代价。唯有法律亮剑、平台担责、社会协同，才能铲除AI“李鬼”滋生的土壤，守护每一次点击的信任。
面对AI仿冒名人带货这类新型网络乱象，也让人们更加深切地意识到：技术本身并无善恶，AI的价值终究取决于使用者的选择与约束。整治AI仿冒乱象，不仅是为了保护今天的消费者和公众人物，更是为了守护一个真实、诚信、可靠的数字明天。
（孔婧）
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