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11月28日，微博发布《微博热搜主榜优化升级公告》，对热搜主榜进行机制优化升级，将重点调整主榜头版（前十）内容的版面配比，明确划分社会时政、垂直热点、文娱作品三大类内容，每类占比约30%，以平衡不同领域热点在榜单中的呈现。在不久前的9月20日，针对国家网信办通报其热搜主榜高位大量呈现明星琐事等问题，微博称将成立整改小组专项治理热搜生态，承诺优化算法、强化公众属性。此次优化升级，可以说是对此前整改要求的一次回应。
平台虽是商业公司，但热搜榜单同样具有公共属性。体现公共价值、承载社会期待，到底什么能够称得上“热搜”、进得了“榜单”，恐怕仍需平台多加斟酌。
对于一些平台的“热搜”和“榜单”，公众向来多有争议。一些人认为，平台热搜榜单过于“娱乐化”，头条充斥着明星绯闻琐事；也有观点觉得，一些热搜并不“热”，一些真正值得关注的新闻并没有在热搜榜单中呈现。
时政报道还是明星琐事，选择看什么样的内容，理论上取决于受众本身。但抛不开的一点是，平台及其推荐算法的强势介入，使得大众能“看到”什么，很大程度上有赖于平台呈现什么、推荐什么；典型代表莫如微博热搜榜单。诚然，这些热搜是由平台用户集中讨论以致热度上升的；但我们也应当考虑到，不同领域的新闻，其受众黏性和讨论激情，往往不可同日而语：不能指望关注时政新闻的读者和顶流明星的粉丝们，能够在讨论积极性上相抗衡。现实来看，娱乐新闻、明星八卦有着天然的热度和黏性，如果不加阻拦地任由其涌入热搜榜单，那么民生、法治包括科技新闻都将难有“容身之地”。
固然，社交媒体平台多是商业公司，并非严格意义上的新闻媒体。但因其社交属性，已经在事实上承担了大众传媒的部分功能，不可避免地具备了公共属性、进入了公共场域。它既聚合放大公共议题，又传递扩散社会情绪，更深度参与公共认知的塑造。由此，平台所“拣选”的热搜新闻也应当具备公共价值：通俗来讲，就是热搜新闻，应当与大多数人的利益相关，而非只与个别人、特定群体牵连。
明星八卦算不算新闻？其实无法一句话论断。如果其内容和影响只限定于娱乐领域内，那么其登上热搜的价值并不大；但倘若一个明星涉嫌偷税漏税、违法失德，或与公共政策、社会公平产生关联，那么娱乐话题的新闻价值就会“溢出”，其公共性不言而喻，自然有通过平台而被呈现给广大用户的必要。这类新闻发酵初期的热度，甚至赶不上某些歌手演唱会的即时峰值。但相形之下，其公共价值更厚重——它关涉法治建设乃至社会共识，理应被优先纳入优化后的热搜主榜。而诸如演唱会、明星家事等娱乐动态，更适合归入垂直内容板块。毕竟公共讨论的容量与公众精力都较为有限，如果任由公共价值不大的新闻占据热搜，不仅会贬损平台信誉，更会让真正有意义的议题石沉大海。
让娱乐的归娱乐，让严肃的归严肃。我们到底需要什么样的“热搜”？答案其实不言自明——人民关切的，才是热搜该呈现的。
（朱绍岳）
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