一场足球赛事的失利，反而让常州文旅的单条视频播放量突破千万；与王者荣耀的夏日联动，让苏州古典园林里涌入了大量“Z世代”；“跟着春晚游无锡”让无锡在传统节日旅游市场中脱颖而出……

日前，江苏省文化和旅游厅与中国江苏网联合公布2025年“水韵江苏”国内旅游宣传推广十佳案例、优秀案例名单。优秀案例分享会上，这些从全省脱颖而出的鲜活样本共同揭示了一个趋势：江苏文旅正以一种全新叙事方式，在每一次“入圈”“拓圈”“破圈”中，玩出不一样的新天地。

文化“入圈” 从资源到价值的创新叙事

江苏文脉绵长，如何让深厚文化底蕴在新时代焕发光彩？此次的获奖案例给出了创新答案。

入选十佳的微纪录片《爱住六朝烟水间》，并未止步于风光展示，而是通过沉浸式剧情演绎，让刘勰、李渔等历史人物从故纸堆中“走”出来。

“我们旨在创造情感共鸣，让文化变得可亲可感。”南京市文旅局相关负责人表示，该系列片邀请5位国内顶尖文化学者作为“文化串讲人”，从历史、考古、艺术、文博等视角进行深度阐释，为文旅内容注入权威的学术内核，实现了“网红”与“科班”的有机结合。

文化的生动阐述切实体现在旅游市场数据的强劲增长上。据统计，上半年南京共接待境内外游客达1.16亿人次，较去年同期增长12.6%。

南京将文化转换成“可看”的“影视”，淮安则将“影视”延伸出“可玩”的文化。今春，随着电视剧《北上》热播，剧中展现的花街场景及长鱼面、油端子等特色美食引发全网热议，淮安清江浦敏锐抓住这一IP机遇，设计沉浸式游览路线，实现了“影视IP+地域文化”的深度融合，打响“运河三千里 最忆清江浦”文旅品牌。

而“跟着春晚游无锡”则体现了文旅价值转化更高阶的“方法论”。借2025年央视春晚分会场落户的东风，无锡没有让热度停留于除夕一夜，其创新之处在于构建了一个多维赋能体系——向上联动，通过“春晚友城”推介会构建跨区域协同模式；向下深耕，将春晚元素转化为打卡手册、主题光影秀等可体验产品；线上，通过新媒体矩阵实现近447万次的小红书曝光；线下，更延伸至“文旅+体育”的跨城互送。这一系列组合拳，将瞬间的流量高峰，系统性地沉淀为持久的品牌资产与消费增量，为重大节庆IP如何长效赋能城市提供了可复制的范本。

从南京的深度阐释，到淮安的影视借势，再到无锡的系统化运营，江苏文旅在一次次成功的“入圈”实践中，实现了文化价值的极致挖掘。

跨界“拓圈” 与“Z世代”的情绪共鸣

从区域协作到产业联动，从平台合作到群体共创，江苏文旅正在打破边界，用“跨界”与年轻一代建立更深层次的情感连接。

区域协作方面，“连云通海 盐途泰美”2025江苏旅游新干线宣传推广案例尤为突出。连云港、南通、盐城、泰州四市联合打造旅游产品，共同开拓客源市场，实现了资源互补和品牌共建。“单打独斗的时代已经过去，区域联动才能形成规模效应。”四市文旅部门共同表示。这一案例为长三角文旅一体化发展提供了实践样本。

产业联动方面，苏州与《王者荣耀》的夏日联动，实现了传统文化与数字IP的完美结合——苏州将三国时期苏州旧称“东吴”作为叙事原点，依托国民级游戏IP，打造全国首个“东吴痛城”全域沉浸式场景，让更多年轻人从线上走到姑苏古城，感受苏州的城市文化魅力。

同样将目光锁定“Z世代”的宿迁市宿城区，通过“青春解码宿城”项目探索“主客共创”新模式。“年轻人最懂年轻人，他们的创意往往能直击痛点。”宿城区文广旅局相关负责人介绍，通过“本土导师+青年顾问”机制，项目共同挖掘特色点位20余处，产出优质内容500余条，其中多个创意方案已被采纳实施，有效激发了年轻群体的参与热情。

盐城的创新实践更具系统性。面对“Z世代”成为旅游消费主力的新趋势，盐城文旅以2025丹顶鹤黄海湿地旅游节为契机，创新推出“NICE盐城·青春放飞季”IP，构建了面向全国高校学生及年轻群体的文旅生态体系，打造集研学游览、艺术体验、音乐节庆、美食市集于一体的复合型青年文旅项目。活动期间，盐城各大景区年轻游客占比显著提升，全网曝光超5亿次。

从区域联动到产业融合，从主客共创到生态构建，江苏文旅正在用年轻人的语言，讲述穿越时空的文旅故事。

赛事“破圈” 绿茵场到风景区的流量转换

体育赛事与文旅的融合，已成为江苏文旅最亮眼的增长点。在2025年评选出的案例中，与“苏超”相关的案例高达6个，展现出赛事对文旅的强劲拉动效应。

还记得今年夏天长居热榜的“笔画保卫战”吗？常州在“苏超”赛场上场场连败，从“吊州”“巾州”输成“丨州”“州”。对此，常州不仅没有回避问题，反而在抖音发起#为常州补笔画#挑战，由此衍生二创视频超50万条。数据显示，“苏超”以来，“文旅常州”抖音号粉丝数增长超47万，粉丝总量稳居全省地市文旅抖音号榜首，《守卫笔画》系列短视频作品播放量超1.3亿次，带动“总要去趟常州吧”等话题上榜全国热点134个，全网视频播放量超100亿。

今年常州市文化广电和旅游局凭借“球赛‘失利’蝶变城市出圈”案例荣登十佳案例，这种“打不过就加入”的策略，完美契合了“Z世代”“认真你就输了”的互联网哲学。

“苏超”真正打破了赛场90分钟的时空限制，把“赛事流量”转化为“文旅增量”——江苏智慧文旅平台统计，常州主场比赛日当天，常州景区游客量同比增长27.54%，其中外地游客量同比增长38.82%。省内游客在地人均消费、暑期门票人均消费均位列全省第一。

同样以“足球”实现破圈的，还有南通文旅。不同于常州的场场输球，南通文旅借势南通队的优异表现，通过“双线作战”策略，线上发起#跟着苏超游南通#话题互动，线下推出足球主题旅游线路，实现了全域引流的新突破，也成功入选十佳案例。

“‘苏超’期间，我们深度绑定‘孙悟空’IP，将西游文化贯穿始终，让不同兴趣的游客都能找到共鸣点。”连云港市文广旅局相关负责人介绍，连云港市的“从‘西游’到‘绿茵’”案例，将本地传统文化IP与足球热点有机结合。设计的“西游天团啦啦队”成功实现“大圣故里连云港”的品牌占位，更通过跨市联动明星助阵、趣味玩梗等方式破圈传播，实现了全网超1亿次播放的巨大声量。

体育搭台，文旅唱戏，“苏超”进一步印证了赛旅融合模式的可行性和普适性。