凛冬已至，消费热潮挡不住。2025“苏新消费·暖冬购物季”暨双12购物嘉年华活动在苏州圆满落幕，而更多消费惊喜正向江苏各地的街巷商圈袭来。“双12”期间，13个设区市赶“潮”迎“新”，推动线上大促与线下特色消费场景深度融合，端上一道道热气腾腾的暖心特惠大餐，让这个冬天快乐翻倍！

政企联动，“双12”消费礼包已到账

政策惠民，场景多元。江苏各地以“苏新消费”品牌为引领，以“苏品苏货”为核心载体，立足本地产业特色、文化底蕴和消费习惯，开展特色主题市集、展销对接、体验活动等多元缤纷的嘉年华。

南京本地企业、各大电商联袂推出多重优惠，通过政府补贴、平台优惠、商家让利等手段开展近百场活动。苏宁易购聚焦冬季刚需与生活品质提升，重点主推洗烘套装、烘干机、取暖设备等，活动期间每一位用户可领取1080元大额券包；京东Mall南京大明路店推出政企职工团购会、年终答谢会等，消费者进店即可享受满减、满返权益，至高让利50%；本地电商品牌企业主动让利，如孩子王12月9日20时正式启动“拾惠节”，视客眼镜网推出“价同‘双十一’，百品秒杀，好价放心购”等。

连云港开展“惠聚山海”消费季暨“双12”系列周末创意市集，呈现别具一格的港城冬日风味。顾家家居推出“连云港冬暖节”主题促销活动，极狐汽车发布专属焕新福利等。从新店、新品到新优惠、新场景，市民一站式领略消费新风尚。连云港还联合邮储银行、银联商务线上发放20000张消费券。

扬州精心策划八大惠民促销活动，持续放大“好地方・好生活”促消费品牌效应。“悦购扬州・暖冬购物季”活动现场，外贸优品、老字号、汽车、本地特色美食、文旅体等五大展区各有精彩、优惠加持，拉满消费幸福感。

狂欢12月，更多福利陆续“开箱”。淮安市携手建设银行淮安分行、两大商圈推出淮安好物消费券，N多商场、电商平台加码满减券、惊喜抽奖、每日盲盒；徐州推出“双12”万人团购、加菲猫主题展、“双12”暖冬美食节等特色活动；南通启动“双12”购物节，结合承办全国体操冠军赛开展主题市集……

在江苏，无论消费者身处哪座城市，都能沉浸式享优惠、放心购。“我们期待将实实在在的消费惠民政策、丰富多元的消费场景精准传递给广大消费者，让更多优质的‘苏品苏货’走进千家万户，共同点燃‘双12’消费新热潮。”省商务厅相关负责人说。

“购”精彩，“苏品苏货”消费热辣滚烫

在近万平方米的展示空间里，近300家“苏品苏货”展位依次铺开，来自全省的制造精品、老字号与地道风物亮相........承载幸福回忆的2025“苏新消费·暖冬购物季”暨双12购物嘉年华，已然成为全省暖冬消费故事的红火开场，也鲜活呈现“苏式解决方案”。

在南通好品“上平台、上商超、上连锁”如东专场产销对接会上，陈福记狼山鸡、南通荣诚食品等本土供应商签约，入驻如东广隆超市有限责任公司、中国石化销售股份有限公司江苏南通石油分公司等平台、商超和连锁机构。鲜之源水产总经理崔安东表示，依托南通江海资源优势，企业将专注高品质水产食品研发，将“江海风味”送至全国餐桌。

无独有偶，在南京优品上平台专场对接会（餐饮食品类）上，钟山电商、淘宝闪购、小象超市等10家平台企业与40余家餐饮、食品企业，围绕品质外卖、母婴健康食品、特色餐饮、优质地产农产品等方面进行供需对接，平台方面给予流量扶持、佣金减免、营销策划等方面支持举措，后续将围绕不同品类的南京优品持续开展系列对接活动。

今年以来，江苏持续挖掘具有地方特色、文化内涵、品质优良的消费品，将其与新型消费深度融合，形成“苏品苏货”产品目录，加快推动“上平台、上商超、上连锁”，为企业开放线上线下全渠道资源，快速打开消费市场。

记者从苏宁易购了解到，企业打造“苏品苏货超级补”专项活动，聚焦优质苏货核心品类，通过直降优惠、补贴让利等形式，并联动建行等金融机构推出满200元至高立减30元的专属补贴活动，以实实在在的优惠举措撬动消费增量，提升苏品苏货消费体验。

在京东“苏品苏货”专区，记者注意到南通家纺、宿迁年菜等地道江苏好物拥有集中展示的窗口。京东集团公共业务副总裁魏晓辉介绍，自12月9日起，聚焦江苏省优质商品品牌体系，通过“苏品苏货”京东线上活动专区的方式，构建覆盖江苏制造精品、老字号、日用百货、餐饮美食、外贸优品等多个领域的展示窗口，在全国进行推广。这个“双12”，京东还将围绕消费品以旧换新领域持续发力，推出更多国补优惠活动，为江苏消费者提供更为丰富更加实惠的消费供给。

新业态，商圈商超线下体验超会玩

一座城市的消费活力，不仅孕育于丰富的活动中，更在于系统化、多渠道的布局。

近期商务部公示的国际化消费环境建设试点城市中，南京成功入选；公示的消费新业态新模式新场景试点城市中，南京、无锡、苏州成功入选。

悦活里为适配南京口味，扎根南京农贸市场调整配方；山姆禄口云仓的正式落地，以“一小时极速达”填补南京南部的服务空白，与江宁方山的开市客形成精准对位；南京本土的苏果超市也全面上线“京东到家”，呼应即时需求，升级购物体验.......这些创新都紧扣“品质+便捷”的民生核心，也因此收获了市场回报，悦活里月均实现2000万元销售额，永辉门店客流增长180%。

这个夏天，无锡则借势“苏超”热潮，以票根为纽带，通过“一票欢购”小程序将体育流量转化为消费增量。11月，这个小程序再度上线“吴钩足球专区”，凭无锡吴钩2025赛季观赛票根可享海岸城、万象城、江南大悦城多家商户“50元团100元大餐”、进店消费享8折等优惠。无锡还持续拓展线下渠道，鼓励产品进驻重点景区、文旅街区，让本地的名优产品、特色品牌走向更广阔的市场空间。

今年以来，江苏全省上下突出“省市县、政银企、线上下、内外贸”四个联动，以“苏新消费”为主题已累计开展5000余场消费促进活动，全省13个设区市打造出“一市一主题”消费品牌矩阵。以南京新街口、徐州彭城广场2个全国示范智慧商圈、23个省级以上步行街为核心的品质消费集聚区，持续焕新升级；超800家各层级首店点亮“新”动信号，50个省级夜间消费集聚商圈（步行街）释放无限活力；县域商业建设行动、“千集万店”改造提升等深入实施，建设改造263个县域商业项目，13个县（市、涉农区）入选全国县域商业“领跑县”典型案例，“小区域”亦能撬动“大市场”。

江苏在培育消费新业态新模式上持续发力，积极抢占新消费发展高地。今年“双12”期间，宿迁沭阳吾悦广场打造多元消费场景，轮番上演潮流音乐路演、孩子王爬爬赛、脆皮青年市集、围炉煮茶，消费满额抽iPhone17，美团188元专属券包、积分半价兑。泗州吾悦广场变身“疯狂动物城”，6米高巨型爪爪冰棍气模空降，打卡集赞赢玩偶、电影票等。

新华日报·交汇点记者万晨

图片来源：南京市商务局、南通市商务局、扬州市商务局公众号等