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近日，央视《财经调查》曝光了国家地理标志保护产品“新会陈皮”遭遇年份虚标、产地造假等乱象侵蚀。部分授权企业甚至公然倒卖地理标志资质，既侵害了消费者权益，又重创地理标志产品的公信力。
国家地理标志产品是地域自然禀赋与人文智慧的结晶，是品质与信誉的象征。相关数据显示，截至2024年底，我国地理标志产品直接年产值已超过9600亿元，实现了“五连增”。然而，近年来，除了新会陈皮，五常大米、阳澄湖大闸蟹等一批国家地理标志产品，也时常受到造假、仿冒的困扰，暴露了地理标志产品保护还存有不小的短板、漏洞，如果任由其蔓延，不仅摧毁产业生态，也会损害地方经济活力。
守护地理标志“金招牌”，需构建全链条严监管体系，让造假者无处遁形。地理标志产品的独特性，源于特定地域的土壤、气候等自然条件与传统工艺，监管部门应强化源头把控和产地准入管理，严格地理标志授权审核标准；同时，推广标准化生产技术，建立原料溯源台账，让每一份原料都可查可溯，从源头遏制造假隐患。产品从生产端走向消费端，流通环节漏洞极易成为造假温床。监管部门需打通部门壁垒，联动市场监管、农业农村、质检等多部门，聚焦批发市场、电商平台、线下门店等关键流通场景，开展常态化巡查与专项整治，严查虚假标注、侵权冒用等违法行为，让流通环节的造假行为无处遁形。
地理标志产品鉴别难度高，传统监管手段难以适配复杂市场环境，这就需要监管部门升级技术支撑体系，推广数字化溯源技术，给每一件产品配上“电子身份证”，实现生产、加工、流通全环节信息可追溯，降低鉴别门槛。同时，建立长效监管机制，将地理标志保护纳入法治化轨道，明确违法违规行为的处罚标准，提高违法成本；建立企业信用评价体系，对失信企业实行联合惩戒，倒逼企业坚守诚信底线，珍惜地理标志授权资质。
地理标志产品保护，相关行业协会也不能缺位，有必要采取措施，制定行业自律规范，引导企业规范经营，监督专用标志使用。企业作为经营主体，需扛起主体责任，坚守品质初心，拒绝造假牟利，主动配合监管与溯源建设。当然，消费者也应提升辨别意识，通过正规渠道购买，对假冒行为及时举报，以消费选择倒逼市场净化。
地理标志是重要的知识产权，是促进区域特色经济发展的有效载体。守护地理标志产品，就是守护产业民生、传承地域文化。坚持以源头管控固根基、以流通监管堵漏洞、以技术长效强保障、以多方合力筑防线，从严从实做好全环节保护，就能让地理标志产品远离造假乱象，真正释放品牌价值与产业活力，助力地方特色经济高质量发展。
（孟亚生）
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