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在12月20日召开的全国文化人才工作座谈会暨全国宣传系统先进集体和先进个人表彰大会上，常州市委宣传部荣获首届“全国宣传系统先进集体”称号。
这座城市的宣传思想文化工作，何以获得国家级认可？从“苏超”赛场的现象级出圈，到城市IP的持续走红，从久久为功的文明滋养，到创新创造的文化表达，常州的创新实践背后，是一套系统性的逻辑。
宣讲“破壁”：让“有意义”更“有意思”
“就像‘苏超’球员各展所长，我们在常州也能找到自己的舞台！”在青果小剧场的“理论宣讲开放麦”上，青年温志成的感言，折射出常州理论宣讲的亲和力。如何让党的创新理论“飞入寻常百姓家”？常州的答案是转化与融入。
在这里，课堂没有围墙。在金坛华罗庚纪念馆，《沿着华罗庚爷爷的足迹前行》思政课将科学精神与城市记忆相融合；在黄金村的田间，段玉裁实验小学的孩子们通过劳动领悟“创造”的含义；在天宁商圈的街头，AI连环画《聚丰园饭店》让抗战历史成为可触可感的城市片段。
在全省首创“理论小剧场”，脱口秀、情景剧、短视频等青春语态生动活泼，130支青年宣讲志愿队伍常年活跃，全年万余场宣讲，从红色遗址到考古现场，从产业园区到校园课堂，思想的种子在多样场景中生根发芽。“江南燕·行走的思政课”入选全国优秀案例，成为“有意义”与“有意思”结合的生动注脚。
文明深耕：从“讲道德”到“善治理”
“保护一棵枇杷树，守住邻里一份情。”在茶山街道的道德讲堂，改编自老旧小区改造真实事件的情景剧《保护枇杷树》，让“和谐礼让”在笑声与思考中传递。这已成为常州持续十六年文明深耕的缩影。
2009年，常州在全国首创“道德讲堂”，以“身边人讲身边事、身边人讲自己事、身边事教身边人”的朴素模式，汇聚凡人善举的微光。2013年，这一模式被写入中央文件，推向全国。
十六年来，常州不断为其注入时代内涵，将新质生产力、基层治理等议题，转化为生活场景中的讨论，在对话中寻求共识，让道德理念成为解决实际问题的“润滑剂”与“黏合剂”。
2009年11月，钟楼区星港苑社区开启了首场“道德讲堂”。如今，已经形成了从讲堂、课堂到社区、小区的治理实践闭环，推出文明实践主理人培育计划，引导全区村（社区）打造楼道义务巡逻队、乡风文明观察员等20支志愿队伍，让文明的力量从一方讲堂，延伸到街巷的每个角落。
成风化人、涓流滴灌，时间给出答案。上万个道德讲堂遍布城乡，累计受众超千万人次，先后涌现出 9 位全国道德模范及提名奖获得者、119 位“中国好人”。
传播创新：让“大流量”变“新增量”
《2025活力之城IP指数报告》日前出炉，常州入选“2025年度活力之城”案例。无愧于苏超的“流量冠军”称号，常州全网热搜话题达656个、49个热搜第一，总阅读量超155亿。6个主场赛事吸引观赛人数超50万人次，直接拉动消费超15亿元。
如何做大城市流量、转化消费能量、促进经济增量，常州在这个赛场踢出了一记又一记精准好球。用萝卜干烧饭pk扬州炒饭，让新能源汽车成为智造“土特产”，接住“十三妹”的梗升级为“常宝”IP，一座宝藏城市表达不断出新。
亮眼数据的背后，是系统化的传播操盘。组建宣传工作专班，创新构建“赛场—经济场—舆论场”联动生态，使体育赛事成为串联城市形象、文旅消费与产业发展的纽带。主流媒体权威发声，自媒体创意赋能，网民大V主动互动，国际传播同步跟进，多维度合力下，常州出圈了。
放在更长的时间维度看，不止于眼前的流量，不限于赛时的热闹。常州久久为功的是一座长红城市。连续7年组织“全国主流媒体看常州”“全球CEO看常州”等大型新闻行动，连续5年荣获中国新闻奖，常州海媒矩阵稳居全国十强，获评“国际叙事创新力城区”，常州的故事正被更广泛的国际受众所倾听。
文化焕新：从“软实力”到“硬支撑”
滑稽戏《陈奂生的吃饭问题》荣获“五个一工程”奖并入选新中国成立以来百部经典，锡剧《烛光在前》斩获全国文华大奖，电影《觅渡》连获华表奖、金鸡奖……常州累计15件作品获全国“五个一工程”奖，位居全国地级市首位。厚重的历史与鲜活的时代同频共振，绽放出跨越时空的永恒魅力。
遍布全城的“秋白书苑”，以其雅致的环境、丰富的藏书和温馨的服务，成为市民“家门口的精神客厅”。以阅读为纽带，“书香常州”品牌通过“龙城讲坛”、社区书角、校园读书节等形式，浸润城市每个角落。
文化“软实力”正转化为发展“硬支撑”。全市规模以上文化企业超1100家，拥有4个国家级、25个省级文化产业园区（基地），形成12个各具特色的文化产业集聚区。
从理论宣讲的“破壁出圈”，到文明建设的“成风化人”；从城市IP的“流量长红”，到文化发展的“高峰惠民”，常州以其系统、持续、融合的实践书写了“常也非常”的城市读本。
展望未来，如何让文化的河流持续滋养这座城市的生长，在迈向“长红城市”的征程中，书写更多“常州何以能”的答案，仍是值得期待的篇章。
通讯员 陈东
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