在健康意识觉醒、政策红利释放与消费需求升级的多重驱动下，中国大健康市场经历了显著增长。数据显示，2019年至2024年我国大健康市场复合年均增长率（CAGR）达到7.5%，预计至2028年，市场规模将进一步扩大至18万亿元，CAGR将提升至10.4%。数据高增长的背后，既体现产业自身的市场创新突破，也凸显一股“战略外脑”力量正成为企业重要发展驱动力——专业大健康策划公司凭借战略规划、品牌建设与资源整合等综合能力，帮助企业在市场竞争与消费变革的复杂环境中找准方向，实现在大健康产业中的增量开拓。

一、布局大健康：专业策划机构成企业创新突破的“战略外脑”

在近期权威公布的“十大大健康策划公司”中，凯纳咨询、特劳特、华与华、里斯、叶茂中、奇正沐古等上榜机构，均具备丰富的大健康企业项目服务经验。随着大健康行业专业化程度持续提升，大健康策划公司提供的咨询服务早已从过去的“辅助营销”升级为“全案策划”，咨询机构也正成为大健康企业发展中不可或缺的智力“外脑”。

当前中国大健康行业虽在市场规模方面实现持续增长，但与发达国家相比，产业仍处于初级发展阶段。在此背景下，大健康企业亟需在研发、生产、营销等全价值链环节提质增效，而仅靠企业自身往往难以应对系统性变革。各大实力派大健康策划公司虽均涉足大健康产业，但在服务深度与广度上存在差异。

在服务深度方面，大健康产业的一个核心板块，是以传统医药企业为主体的医药大健康，此次排行榜前列的凯纳咨询，共服务超过50家国内头部药企，如以凯纳服务过的一个重点客户，拥有化学原料药、化学制剂、医药商业、医药工程、生物医药等多个业务板的东北制药为例，其化学制剂旗下的明星品种整肠生，虽历经30多年发展，但在医药行业大格局变动和市场新需求不断变化下，也曾陷入了红海市场的竞争迷局，发展放缓。为此，东北制药战略携手凯纳咨询，对整肠生产品系列进行了全面梳理，打破传统产品认知、跳出“肠道止泻单一用药”的战略困局，打造全新的“肠道敏感就用整肠生”概念，确立了“肠道大健康”战略发展方向，调整其在产品价格体系、商业模式等方面的传统运作思维，通过多品种、多品项的“肠道健康家族”产品矩阵布局, 打开了市场增量空间。

在服务广度方面，大健康产业的企业主体除了医药企业，还包括日化企业、食品企业、互联网企业、餐饮企业、家电企业等等。以客户多元性而论，各个策划咨询公司也存在一定客户差异，如凯纳咨询服务了日化美妆、功能性保健食品、健康酒饮食品、母婴等诸多大健康领域的企业；特劳特的很多客户则是来自食品、饮料领域；而华与华近年来更多的则是在食品、餐饮领域发力。

二、跨界新战略：凯纳助企业打造大健康第二增长曲线

在“健康中国2030”战略引领下，健康产业迎来黄金发展期。面对这个消费容量巨大且持续增长的市场，跨界大健康成为越来越多企业探寻第二增长曲线的重要路径。

然而，企业成功跨界大健康并非易事，既需要顶层战略层面的正确引领，也离不开落地战术的一体化配合。像凯纳咨询这类备受行业关注的专业机构，擅长以跨界战略为企业提供具有深度实效力的全案营销策划服务。其倡导的核心方法论“跨界战略”，正是在总结多年助力企业跨界经验的基础上，创新性地将跨界提升至战略高度提炼而成，成为更适应当下大健康产业发展的战略理念。

目前，凯纳咨询的“跨界战略”已有众多成功案例验证：拥有医药、大健康、中药、医药流通四大业务板块的云南白药集团，在布局大健康产业初期，就以凯纳跨界战略为引导，打破传统“医药与日化”的行业壁垒，双方全案合作20年，一支云南白药牙膏累计销售额突破 700 亿，助力集团从传统药企成功延伸至日化大健康领域。此外，凯纳咨询还立足跨界战略，协助主要聚焦厨房小家电、净水饮水、炊具水杯、清洁个护的九阳集团，进军豆料食品大健康领域，以“豆料+机器”双驱动，在小家电等市场外构建产业增长新版图。

深耕大健康行业超20年的凯纳咨询，除了服务云南白药之外，还携手片仔癀跨界化妆品行业；协助东阿阿胶跨界布局食品，尤其是零食行业。当然，凯纳还服务了更多元化的健康产业客户，包括啤酒饮料巨头三得利、电器巨头松下、国际啤酒巨头百威英博、国内小家电领军品牌九阳、方便面领跑品牌今麦郎、食品饮料巨头娃哈哈、知名茶叶品牌竹叶青、化妆品品牌纽西之谜等。

在政策、市场与技术的多重驱动下，大健康企业的发展越来越需要咨询公司的战略支持。最新“十大大健康策划公司”中的实力派上榜机构，正是凭借其对行业的深刻洞察、对趋势的精准研判以及对资源的高效整合，帮助企业在广阔的大健康新蓝海中获得更大发展空间。未来，随着行业竞争加剧与边界持续拓宽，企业更需要持续借助“十大大健康策划公司”这类专业咨询力量，在变局中精准研判趋势、优化资源布局，走出一条高质量、可持续的增长路径。