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近日，老字号珠宝品牌老凤祥在抖音生活服务推出“2025黄金珠宝首饰盛典暨国剧盛典首播礼”系列直播活动，以为期3天的主题直播为消费者带来一场珠宝盛宴。直播中，老凤祥推出了“99元代199元”等超值代金券，以及众多传承了非遗东方美学的珠宝产品。整个直播活动推出了69款新品介绍，两天累计支付超500万，场观高峰超13万，累计曝光逾5000万次。
12月16日，老凤祥作为安徽卫视《2025国剧盛典》的赞助品牌，将直播间搬至盛典现场，在活动现场和直播间同步展示多款设计精美的黄金首饰，不仅展示了品牌致力于传承珠宝传统文化精髓的坚守，更通过新锐直播拓展了文化传播的形式，首度激发了用户的参与热情与购买意向。
随后其17日、18日重点呈现的“非惊艳不谋面”年终发布会，则采用了创新的“文化解读+工艺展示”沉浸式直播形式。抖音直播间内，多位身着典雅服饰的产品推荐官轮番上阵，从一字一句的斟酌，到引人入胜的效果，老凤祥每一个产品理念都通过舞台上声情并茂的讲解传递到观众心里，同时以“体验券”“福袋抽奖”等系列福利活动倾情回馈消费者。除推荐官的精彩讲解外，直播间还通过模特展示、VCR演绎等形式，进一步生动打造了这场别开生面的珠宝行业“春晚”直播盛宴。
本次发布会上，老凤祥推出了盛唐风华、藏宝金、 凤祥喜事、般若金产品、正当红-红运出圈、奇骥-时尚6大系列产品。直播中，福利官更是为网友带来了极具吸引力的多重好礼。其中，“99元代199元”的代金券颇受欢迎。该代金券适用当天主推的6大系列产品，可在老凤祥全国2000余家门店使用，并可叠加线下门店优惠。同时，平台承诺“未使用随时退”、“过期自动退款”，为网友提供了更为优质的消费体验。此外，前1000名进店核销代金券的网友，还可获赠“财神马上来”手机挂件。
除6大主推系列外，直播间还上架了与热门电影《长安的荔枝》联名的IP限定产品，如荔枝路路通手串、荔枝挂件等，以及契合新春氛围的马年主题产品如“粉红摇摇马”等，产品类别覆盖了从文化收藏、时尚配饰到节日礼赠等多重消费需求。
精美大气的金饰和直播现场华丽的主舞台吸引了众多网友的关注。评论区留言不断刷新，有网友表示“每件都好喜欢”“老品牌就是值得推荐”。
创始于1848年的老凤祥，通过抖音专场直播，将千年传统文化与线上线下销售生动结合。抖音生活服务相关负责人表示，未来平台将继续助力老字号国货品牌，探索更多线上线下融合的营销新模式，为消费者带来更丰富、更便捷、更有文化内涵的消费体验，共同推动实体商家数字化转型升级。
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