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新时代人文经济学是习近平总书记基于中国经济发展实践提出的重大理论命题，为乡村全面振兴提供了重要的理论支撑。近年来，常熟依托独特地理优势和深厚文化底蕴，走出了一条差异化发展的乡村全面振兴路径。
以人文赋能产业发展，重塑价值生态
常熟将历史文化等“软实力”注入产业发展，实现了从“卖产品”到“卖文化”的价值跃迁。一是以人文IP激活土特产价值。秉持“文化价值转化”理念，依托“虞山绿茶”品牌，打造虞山茶文化研学基地，持续做优虞山茶文化系列活动、全民饮茶日、虞山绿茶制作非遗技艺保护和传承等文旅项目。二是以文旅资源撬动消费活力。将沙家浜、虞山、尚湖、古里等丰富的文旅资源打造成文化体验场景的最佳“演练场”。放大沙家浜红色革命文化，开发实景戏剧、红色研学、军民融合体验项目，让游客从“观看者”变为“参与者”。三是以闲置资产培育经济增长点。遵循“文脉延续+功能再造”原则，改造老旧厂房打造“山前坊”“蓝·原葺森林”“山湾里”等文创空间，吸引文创商户、手工作坊及特色餐饮入驻，形成了极具活力的文化消费集聚区，有效带动区域文旅综合收入提升。
以人文激活传承基因，夯实精神根基
常熟注重保护、挖掘和创造性转化历史文化遗产，为乡村振兴提供强大的精神动力。一是活态传承非遗。对白茆山歌、徐市灯谜、虞山派古琴艺术等非物质文化遗产进行活态传承。通过建立非遗代表性传承人工作室、将非遗项目纳入中小学乡土教材、举办常态化展演和节日庆典活动等方式，让非遗从“被保护”走向“被使用”。二是挖掘保护物质文化遗产。坚持“修旧如旧”的原则，对古村落、古建筑、古桥梁等物质文化遗产进行系统性普查和修复，保留历史风貌和文化肌理，成为延续乡愁记忆的“活态博物馆”。三是培育乡村文明新风。通过评选“最美家庭”“道德模范”，制定新时代村规民约，建设乡村书屋、文化礼堂等文明实践阵地，广泛开展主题教育活动，引导农民群众更新观念、移风易俗，塑造了勤劳善良、邻里互助、崇德向善的乡村文明新风尚。
以人文凝聚治理共识，构建共享格局
常熟发挥人文纽带作用，构建多元主体共建共治共享的治理新格局。一是激活村民主体意识。建立“村民议事会”等协商议事平台，保障村民在产业发展、环境整治、项目建设中的知情权、参与权、决策权和监督权。二是凝聚社会力量参与治理。发挥根在乡村、情系乡村的能人贤才在矛盾调解、产业引领、公益慈善、文化建设等方面发挥作用。如辛庄镇借助“德善文化研究会”这一平台，为卫氏义庄重建及“一村一品”建设提供文化智囊支持。三是践行人文关怀理念。坚持“以人为本”理念，发展村级社区服务中心，为老人提供日间照料、助餐助浴，为儿童提供课后托管、兴趣课堂，针对特殊困难群体建立精准帮扶机制。鼓励开展百家宴、文艺汇演等社区文化活动，重建紧密的邻里社交关系，增强村民归属感、幸福感。
以人文涵养自然生态，践行共生理念
常熟践行“绿水青山就是金山银山”理念，引导形成绿色生产方式和生活方式，实现人与自然和谐共生。一是发展壮大生态农业。推广生态种植、循环农业，减少农业面源污染，守护好农田、湿地生态系统，守护延续千年的江南水乡田园风貌。同时，发展观光农业、民宿经济，实现生态效益、经济效益与美学价值的统一。二是保护修复生态肌理。聚焦农村人居环境提质，以“景观人文”工程为突破，在小流域区域深耕绿化建设，一批生态景观节点相继落成。通过融合创意造景、绿化美化、文创彩绘，实现“景观颜值”与“生态价值”同步提升。三是倡导绿色生活理念。通过文化宣传、榜样示范、制度激励等方式，在农村广泛倡导简约适度、绿色低碳的生活方式。将生态环保要求纳入村规民约，使外在约束内化为村民共同的文化价值和道德追求。
任娟（作者单位：中共常熟市委党校）
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