【编者按】

消费是经济增长的持久动力，也是人民美好生活的直接体现。当下的江苏，消费市场正迈向高品质、智能化、绿色化的方向深刻转型，服务消费提质扩容、城乡消费协同升级、品质消费多元绽放，勾勒出一幅生动鲜活的“苏新消费”画卷。

为精准捕捉江苏居民2026年消费趋势变迁，国家统计局江苏调查总队面向全省超6000位居民开展线上线下调查，聚焦教育、旅游、健康等十大消费领域，从地区、收入、年龄等多维度解码消费新动向。数据背后，是民生需求的升级迭代，是产业转型的清晰信号，更是高质量发展的强劲动能。让我们一同跟随消费脉动，感受江苏高质量发展的民生温度与经济活力。

近年来，文旅消费在江苏经济大盘中占据重要地位，成为拉动内需、优化经济结构的关键力量。文旅产业具有“一业兴、百业旺”的强带动性，能有效牵引多个相关领域协同发展，产生显著乘数效应。

“水韵江苏”品牌影响力持续提升，大运河文化带全域旅游、环太湖休闲度假旅游等跨区域主题线路广受青睐；南京“世界文学之都”的文学漫步、扬州“世界美食之都”的早茶文化等特色IP，成为吸引游客的重要亮点。与此同时，百姓旅游消费已突破传统门票经济范畴，逐步向沉浸式、生活化的深度体验转型。

新华日报·交汇点记者从国家统计局江苏调查总队获悉，调研数据显示，2025年江苏居民消费榜单中，旅游消费仅次于学习消费位列第二，有32.9%的受访者将其列为当年主要消费项目；2026年消费预期榜单上，旅游消费跃居首位，近四成受访者计划增加旅游相关支出。

发现一：超半数人旅游预算2000—10000元

调研发现，51.5%的受访人群年度旅游预算落在2000—10000元区间，高性价比是多数人的核心选择。从常住地来看，城镇居民年度旅游预算以2000—5000元为主，占比33.5%；农村居民则多集中在2000元以下，占比42.8%。分区域来看，苏南地区年度旅游预算以5000—10000元为主，占比24%；苏中地区集中在2000—5000元，占比36.4%；苏北地区则以2000元以下为主，占比42.4%。性别差异上，男性年度旅游预算多在2000元以下，占比34.6%；女性旅游消费意愿相对更高，预算多集中在2000—5000元，占比33.5%。

发现二：女性和年轻群体出游意愿相对较高

调研结果显示，旅游消费在不同年龄、性别群体中呈现差异化特征。18—25岁年轻群体旅游消费活跃度较高，48.7%的受访者将旅游列为2025年消费最高的项目之一；2026年该群体计划增加旅游消费的比例达51.8%，分别比26—35岁、36—45岁群体高出10.7和14.5个百分点。性别方面，女性在旅游消费的参与度和预期增长意愿上均表现突出，2025年实际旅游消费、2026年预期旅游消费的女性受访者占比，分别比男性高出7.5和4.1个百分点，凸显女性群体在旅游市场的持续活跃度。

发现三：自然风光与个性化体验成旅游首选

随着经济社会发展和居民生活水平提升，江苏居民旅游消费需求不断释放，消费偏好和模式发生明显转变，传统“走马观花”式景点观光已难以满足需求，拥抱自然、彰显个性的深度体验成为新趋势。调研显示，超五成受访者在选择旅游目的地时，将“优美的自然风光”和“独特的乡村体验”列为首要考量因素。当前各地旅游推广正从资源依赖转向创新驱动，深化生态与文化融合，苏中苏北地区的湿地森林公园，以及小众民宿、非遗工坊、研学旅行等个性化旅游产品广受青睐。在“最吸引人的江苏旅游特色”评选中，“江南水乡文化”“当地特色文体活动”“对游客友好”位列前三，占比分别为57.4%、28.2%和26.2%。健康养生和个性化体验成为居民未来旅游消费最注重的两大因素，占比分别为37.2%和36.3%。

发现四：价格与时间成影响旅游消费的关键因素

随着旅游市场日趋成熟，江苏居民旅游消费行为更趋理性，消费决策更注重实际效益。调研显示，价格和时间是影响旅游选择的两大关键因素，53.8%的受访者认为价格是主要影响因素，36.9%的受访者将时间成本列为重要考量。在此背景下，行程灵活、耗时较短、成本可控的“微度假”模式逐渐走红，城市近郊露营、短途民宿等旅游产品因契合居民对时间和预算的合理规划，需求持续增长。同时，旅游平台推出的特价门票、预售优惠、错峰促销等信息，对居民旅游消费决策的影响不断增强，这一现象也反映出消费者在有限条件下追求更高旅游体验品质的理性倾向。

新华日报·交汇点记者 李晞