新华报业网
【编者按】
消费是经济增长的持久动力，也是人民美好生活的直接体现。当下的江苏，消费市场正迈向高品质、智能化、绿色化的方向深刻转型，服务消费提质扩容、城乡消费协同升级、品质消费多元绽放，勾勒出一幅生动鲜活的“苏新消费”画卷。
为精准捕捉江苏居民2026年消费趋势变迁，国家统计局江苏调查总队面向全省超6000位居民开展线上线下调查，聚焦教育、旅游、健康等十大消费领域，从地区、收入、年龄等多维度解码消费新动向。数据背后，是民生需求的升级迭代，是产业转型的清晰信号，更是高质量发展的强劲动能。让我们一同跟随消费。
随着“健康中国”战略深入实施，居民生活水平持续提高，江苏居民健康消费正从传统医疗服务，向覆盖全生命周期、融合多元场景的大健康消费领域拓展。
国家统计局江苏调查总队调研数据显示，2025年消费榜单中，“保健养生”和“运动养生”分列第五位和第八位；而在2026年消费预期榜单上，两者排名显著提升，分别位列第三位和第二位。
业内专家分析，这一变化背后，是江苏居民健康意识的显著提升——健康已不再局限于“免于疾病”，更成为备受关注的生活方式与消费领域，医疗消费也从被动“治已病”，转向主动投资健康、提升生活品质的“治未病”更高层次。
发现一：健康消费呈年龄阶梯特征中年群体成核心
不同人生阶段的健康需求与经济能力，共同推动健康消费呈现“阶梯式”增长特征。
青年群体（18—35岁）的健康消费侧重形象管理与智能穿戴，参与保健养生消费的人数占比为26.9%；中年群体（36—59岁）受身体机能变化与多重压力影响，健康消费转向“危机应对”与“品质升级”，愿意为高端营养品、中医理疗等支付溢价，消费人数占比高达39.1%，成为核心消费群体。
老年群体（60岁及以上）则将健康视为生活质量的核心保障，保健养生消费呈现较强刚性，人均支出约为青年群体的1.5倍。
发现二：心理压力与睡眠问题成主要健康困扰
当前，心理健康与生理睡眠已共同构成江苏居民健康的主要困扰。调研显示，69.1%的受访者表示，2025年的压力较2024年有所增大。在各类健康问题中，“心理情绪压力大”和“睡眠质量差”占比最高，分别达35.8%和35.2%。
其中，中年居民（36—45岁）因肩负“上有老下有小”的家庭重任与事业压力，成为焦虑情绪高发群体，此类健康问题人数占比达39.5%；青年群体（18—25岁）受学业竞争影响，心理压力与睡眠剥夺现象也不容忽视，相关问题人数占比达36.6%。
发现三：中医调理与传统养生受青睐城乡居民均愿买单
在保健养生消费市场，江苏居民因文化认同及对“治未病”理念的契合，对中医调理及传统养生方式展现出显著偏好，且愿意持续支付更高费用。调研数据显示，当被问及“是否愿意为健康消费支付更高费用”时，选择“中医调理/传统养生”的比例高达42.1%。
具体来看，中年居民将其视为对抗亚健康、调理慢性病的有效手段，相关产品与服务复购率突出；老年群体则将其融入日常生活，对高端滋补中药材消费意愿强劲。分城乡对比，农村居民愿意为中医调理、传统养生支付高费用的比例，比城镇居民高出1.3个百分点。
新华日报·交汇点记者 李晞
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