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【编者按】
消费是经济增长的持久动力，也是人民美好生活的直接体现。当下的江苏，消费市场正迈向高品质、智能化、绿色化的方向深刻转型，服务消费提质扩容、城乡消费协同升级、品质消费多元绽放，勾勒出一幅生动鲜活的“苏新消费”画卷。
为精准捕捉江苏居民2026年消费趋势变迁，国家统计局江苏调查总队面向全省超6000位居民开展线上线下调查，聚焦教育、旅游、健康等十大消费领域，从地区、收入、年龄等多维度解码消费新动向。数据背后，是民生需求的升级迭代，是产业转型的清晰信号，更是高质量发展的强劲动能。让我们一同跟随消费脉动，感受江苏高质量发展的民生温度与经济活力。
何谓“谷子经济”？
即围绕二次元IP周边产品的消费形态，正从特定圈层文化迅速向大众消费领域拓展，成为一种融合情感认同、文化表达与社群归属的新型消费现象。
其核心消费品类包括徽章、立牌、钥匙扣、镭射票等，购买行为被称为“吃谷”。
“相较于传统商品的功能价值，‘谷子’消费更注重IP所承载的情感共鸣与情绪价值，用户黏性强、复购率高，具备可持续增长的消费潜力。”江苏调查总队居民收支调查处有关负责人分析，伴随国产动画电影《哪吒2》等现象级文化产品的全球影响力提升，“谷子经济”迎来爆发式增长。
发现一：呈现出明显的地域集聚特征
“谷子经济”消费呈现出明显的地域集聚特征，经济发达、年轻人口密集的苏南地区成为消费高地和市场风向标。该区域高校云集、高新企业密集，汇聚大量“Z世代”和年轻白领，他们既是二次元文化的核心受众，也具备较强的可支配收入用于非必需文化消费。加之区域内文化展会、主题社群活动频繁，形成了浓厚的亚文化消费氛围。
调研显示，苏南地区今年以来在二次元IP周边消费超过1000元的受访者占比高于全省平均水平5.6个百分点；其中南京、无锡高于全省8.6个百分点，显示出强劲的区域消费引领力。
发现二：年轻群体对谷子消费更加偏爱
年轻群体及高收入群体对“谷子”消费呈现出更为显著的偏好。当前，“谷子”消费市场在年龄结构上表现出鲜明的年轻化特点，以“90后”“00后”为代表的年轻消费群体是该市场的核心力量。
调研数据显示，在35岁以下的受访者中，今年以来在“谷子”消费方面支出超过1000元的比例显著高于整体平均水平；预计在未来一年内将增加“谷子”消费的比例也较平均水平高出4.0个百分点。
从收入维度来看，月均收入在万元以上的受访人群中，预计未来一年增加“谷子”消费的意愿明显更强，其比例高于平均水平7.8个百分点。
江苏调查总队居民收支调查处有关负责人分析，江苏居民的消费结构正呈现出“品质化、个性化、体验化”的鲜明特征。消费行为已逐渐超越简单的商品购买，转向对更美好生活方式的情感投入与持续投资。各大消费领域的升级与变迁，共同勾勒出江苏在“经济强、百姓富、环境美、社会文明程度高”方面的生动实践与不懈追求。
新华日报·交汇点记者 李晞
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